Respuestas de Certificación en Brand Ads - Mercado Ads

Respuestas de Certificación en Brand Ads - Mercado Ads

 

• Contarás con 90 minutos para responder un total de 34 preguntas de opción múltiple.
• Para obtener tu diploma, deberás responder correctamente al menos el 80% del examen. Si no alcanzaras este porcentaje, podrás realizar el examen nuevamente.

 

Preguntas:

 

Mercado Libre ofrece a través de Mercado Ads soluciones publicitarias que permiten mostrar los avisos a los usuarios de acuerdo a las distintas etapas en que se encuentran con respecto a su intención de compra.

• True

• False

 

¿En qué etapa del embudo de marketing es que los usuarios están buscando más información sobre el producto y, por ejemplo, pueden estar interesados en comparar un producto de una marca con otros similares de la competencia?

• Notoriedad.
• Conversión.
• Consideración.
• Ninguna de las opciones es correcta.

 

¿Cuáles son las características que hacen de Brand Ads un producto único?

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• • Se ubica en la nueva posición 0 de resultados de búsqueda en Mercado Libre.
  • Aborda dos etapas del recorrido del consumidor: el descubrimiento y la compra.

• Aborda dos etapas del recorrido del consumidor: la consideración y la compra.

• Incluye un storytelling en su anuncio.

• Muestra anuncios en el momento de búsqueda.

• • Son anuncios orgánicos que se muestran al ingresar una búsqueda.

• Los anunciantes pueden elegir para qué palabras se muestran los anuncios.

 

¿Por qué decimos que es un nuevo producto publicitario de alto impacto?

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• Porque contribuye con la presencia de marca y el descubrimiento de productos, promociones, marcas y lanzamientos.

• Porque suma la etapa de la consideración para su estrategia de campaña.

• • Porque se construye automáticamente.

• Porque permite el armado de un storytelling.

• Porque, junto a Product Ads, permite ofrecer una solución completa de Performance.

• Porque aparece en los resultados de búsqueda y en las páginas de producto.

 

Brand Ads es una solución pensada para que las Tiendas Oficiales puedan…

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• Aumentar su presencia de marca.

• • Lanzar un grupo de productos en Mercado Libre.

• Direccionar al usuario hacia la Tienda Oficial o la página de producto.

• • Mostrar sus anuncios en la home de Mercado Libre.

• Mostrar el detalle de productos específicos y sus características técnicas.

• Todas las anteriores.

 

Brand Ads está pensado para que las marcas puedan capitalizar el momento de compra, destacar los atributos de los productos ofrecidos, contar la historia de su marca y guiar al usuario a la compra.

• True

• False

 

Los elementos de un anuncio en Brand Ads son los siguientes:

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• Logo.

• Headline.

• Imagen.

• Call to action (CTA).

• Ítem (producto).
• Todas las opciones son correctas.

 

Al igual que los anuncios de Product Ads, los anuncios de Brand Ads también se muestran en la página de producto.

• True

• False

 

Al incorporar un headline, Brand Ads suma un espacio para que la marca transmita un mensaje breve, claro y estratégico sobre su campaña publicitaria. Allí, puede destacar ciertos atributos de sus productos y educar al usuario en la interpretación del anuncio.

• True

• False

 

Brand Ads otorga visibilidad a las marcas por su estratégica ubicación. Esto le permitirá al usuario conocer nuevos productos y Tiendas Oficiales, y considerarlos para el momento de la compra.

• True

• False

 

¿Qué métricas podemos utilizar para medir la performance de las palabras clave?

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• Impresiones.

• Clics.

• CTR (Click through rate).

• CPC (Costo por clic).

• CVR (Conversion rate).

• Ingresos.

• Inversión.

• ACOS (Advertising costs of sales).

 

Brand Ads permite configurar un CPC máximo para maximizar el rendimiento del presupuesto según los objetivos.

• True

• False

 

¿Cuáles de los siguientes elementos son obligatorios a la hora de configurar una campaña en Brand Ads?

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• Nombre de la campaña.

• Duración de la campaña.

• CPC máximo.

• Palabras clave.

• Creativo.

• Presupuesto.

• Destino.

 

¿Cuáles de los siguientes son pasos a seguir para crear una campaña en Brand Ads?

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• Definición de la campaña.

• Categorización de los productos.

• Armado del creativo.

• Definición de la segmentación.
• Todas son correctas.

 

En las campañas en las que el anunciante selecciona manualmente los ítems a promocionar (personalizadas), es posible definir la segmentación de 2 formas:

• • Automática y por categoría.

• Personalizada y por categoría.

• Automática y personalizada.
• Optimizada y manual.
• Ninguna de las opciones es correcta.

 

Dentro de la selección de productos personalizada, los anunciantes pueden elegir hasta 5 productos diferentes aunque solamente se muestran 3 a la vez en el anuncio. Esto permite al anunciante tener productos de backup en caso de que alguno de ellos se quede sin stock.

• True

• False

 

El rango de productos disponibles para la campaña va a depender de la elección de la URL de destino a la que serán dirigidos los usuarios al hacer clic en el anuncio.

• True

• False

 

Al seleccionar la opción de segmentación personalizada, los anunciantes definen qué palabras clave incluir para cada campaña y el CPC para cada una de ellas.

• True

• False

 

¿Cuáles de los siguientes son posibles estados de una campaña de Brand Ads?

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• En revisión.

• Rechazada.

• Programada.

• • En espera.

• Aprobada.

• Ninguna de las opciones es correcta.

 

En la pantalla de resultados de las campañas de Brand Ads se encuentra el listado de palabras clave (keywords) que están dentro de la campaña con sus respectivas métricas.

• True

• False

 

Una vez creada una campaña en Brand Ads, es posible editar el título del anuncio, los productos seleccionados y la URL de destino.

• True

• False

 

Es posible editar la segmentación de una campaña de Brand Ads una vez que ya ha comenzado.

• True

• False

 

Brand Ads utiliza un tipo de concordancia de frase entre las palabras clave y los términos que buscan los usuarios en Mercado Libre.

• True

• False

 

¿Cuáles de las siguientes variables ayudan a aumentar el Ad-Score?

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• Calidad de las imágenes de los productos.

• • Facilidades de entrega.
  • Cantidad de preguntas en una publicación.

• Precio competitivo.

• Relación entre el producto y la búsqueda del usuario.

 

El anunciante podrá revisar las métricas de una cuenta, campaña o palabra clave hasta un cierto período de tiempo. ¿Cuál era ese plazo?

• • Hasta el día siguiente.
  • Hasta 30 días.
  • Hasta 60 días.

• Hasta 90 días.

 

¿Cuáles de las siguientes son recomendaciones o buenas prácticas para optimizar tus campañas?

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• • Aumentar el valor máximo de CPC para obtener más impresiones.

• Elegir los productos que tienen mejor calidad para los anuncios.

• Buscar capturar la atención del usuario con un sólido call to action.

• • Seleccionar palabras clave generales para ganar más subastas.

• Revisar los reportes de palabras clave para identificar las que tienen mejor rendimiento.

 

A la hora de analizar las campañas en Brand Ads, es importante revisar la relevancia entre las palabras clave, el anuncio y los productos seleccionados.

• True

• False

 

Si el usuario busca una marca en específico, o aplica un filtro de marca tras realizar una búsqueda genérica de un producto, el anuncio de Brand Ads incluirá al menos un ítem que se corresponda con la marca buscada/filtrada.

• True

• False

 

Los anunciantes ingresan un CPC Máximo que es el precio máximo por el que están dispuestos a pujar. Sin embargo, el algoritmo de Mercado Ads buscará que el anunciante ganador pague solo el mínimo necesario para ganarle a su competidor más cercano.

• True

• False

 

¿Cuáles de las siguientes son métricas de Brand Ads?

Select 4 Correct Responses

• CPC (Costo por clic).

• • Ventas por publicidad.

• CPM (Costo por mil impresiones).

• ROAS (Return on Advertising Spend).

• CTR (Click-through rate).

• Ingresos.

 

¿Cuáles de los siguientes tipos de métricas están disponibles a través del Administrador de Brand Ads?

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• • Métricas principales.
  • Métricas por palabra clave.
  • Métricas secundarias.
  • Métricas complementarias.
  • Métricas por campaña.

• Todas las opciones son correctas.

 

¿Cuál de los siguientes gráficos de métricas será útil para un anunciante que desea conocer el rendimiento de todos los anuncios de Brand Ads a nivel de cuenta?

• • Gráfico de métricas por campaña.
  • Grilla de métricas por palabra clave.

• Gráfico de métricas principales.

• Ninguna de las opciones es correcta.

 

Buscar y distinguir las palabras clave que estén performando bien y contrastarlas con aquellas que no están alcanzando los resultados es una buena práctica para entender cómo mejorar la performance de una campaña.

• True

• False

 

¿Cuáles de las siguientes son recomendaciones para mejorar la calidad de los anuncios de una campaña de Brand Ads?

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• Asegurarse de maximizar la relevancia del mensaje y los productos seleccionados con las búsquedas de los usuarios.
• Seleccionar los productos más destacados de la tienda para obtener mejores resultados de Ad-Rank.
• Probar distintas variantes de mensaje (o bajada) para encontrar las que tengan mejores resultados.
• Evitar aquellos productos problemáticos que tendrán un Ad-Rank bajo y por ende costos más altos.