¿Cuál es la diferencia entre los experimentos de incrementalidad y los de A/B?
- Los experimentos de incrementalidad miden la eficacia relativa de las diferentes versiones de una campaña de marketing.
- Ambos requieren un grupo de aislamiento para determinar qué versión de un anuncio tiene mejor rendimiento.
- Los experimentos de incrementalidad suelen requerir una muestra más pequeña y análisis estadístico menos sofisticado.
- Los experimentos de incrementalidad determinan el efecto que tienen los anuncios en la decisión de un consumidor para generar o no una conversión.
Explicación:
La diferencia entre los experimentos de incrementalidad y los experimentos de A/B es que los experimentos de incrementalidad miden la eficacia relativa de diferentes versiones de una campaña de marketing, mientras que los experimentos de A/B comparan dos versiones diferentes de un anuncio para determinar cuál tiene un mejor rendimiento. Ambos tipos de experimentos requieren un grupo de aislamiento para poder determinar con precisión el impacto de cada versión del anuncio. Sin embargo, los experimentos de incrementalidad suelen requerir una muestra más pequeña y un análisis estadístico menos sofisticado en comparación con los experimentos de A/B. Además, los experimentos de incrementalidad buscan cuantificar el efecto que tienen los anuncios en la decisión de un consumidor para generar o no una conversión.