Un compañero quiere consultar el estudio de Brand Lift (BLS) del nuevo acuerdo de programática garantizada de anuncios de audio de su cliente. Al hacer un BLS en Display & Video 360, observa que el acuerdo no ha obtenido resultados significativos. ¿Cuál puede ser la causa?
- El Brand Lift no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada.
- El informe de Brand Lift no aparece al instante en Display & Video 360.
- El Brand Lift no se puede medir en los anuncios de audio.
- Display & Video 360 no admite las mediciones de Brand Lift.
Explicación: La respuesta correcta es “El Brand Lift no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada”. Esta afirmación es correcta porque el Brand Lift, una métrica que evalúa el impacto de la publicidad en la percepción y actitudes de la marca, generalmente no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada. Esto se debe a que en los acuerdos de programática garantizada, los anunciantes negocian directamente con los editores para comprar un inventario publicitario específico a un precio acordado, y este tipo de acuerdos a menudo no incluyen la capacidad de medir métricas de Brand Lift. Mientras que el Brand Lift puede ser una herramienta valiosa para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias, su aplicación se limita principalmente a los formatos publicitarios que admiten mediciones específicas de Brand Lift, como ciertos formatos de anuncios digitales estándar. Por lo tanto, si un acuerdo de programática garantizada de anuncios de audio no muestra resultados significativos en un estudio de Brand Lift en Display & Video 360, es probable que sea debido a la limitación inherente de medir el Brand Lift en este tipo de acuerdos.