Vicen Martinez

¿Qué debes hacer para definir el valor de una acción de conversión online?

• Si el valor medio de la oportunidad de venta es de 20 €, debo asignarle un valor de 200 €.
• Siempre debo asignarle un valor de 0 €, independientemente del valor de la oportunidad de venta
• Siempre debo asignarle un valor de 1 €, independientemente del valor de la oportunidad de venta.
• Si el valor medio de la oportunidad de venta es de 20 €, debo asignarle el mismo valor.

 

Explicación:

La opción correcta es Se contabilizan como conversiones que se registran cuando un usuario ve un anuncio sin interactuar con él y, posteriormente, completa una conversión. Esta afirmación es correcta porque las conversiones post-impresión se refieren a situaciones en las que un usuario es expuesto a un anuncio, pero no hace clic en él. A pesar de la falta de interacción directa, si el usuario realiza una acción valiosa, como una compra o un registro, después de haber visto el anuncio, esta acción se contabiliza como una conversión post-impresión. Este tipo de medición es crucial para entender la efectividad de las campañas publicitarias, ya que demuestra que los anuncios pueden influir en el comportamiento del consumidor incluso sin interacciones directas, lo que permite a los anunciantes evaluar mejor el impacto de su publicidad en la decisión de compra.

 

¿Qué deberían hacer los especialistas en marketing para evaluar sus campañas?

• Verificar si el resultado de un objetivo específico superó o no las metas
• Verificar si se usó o no todo el presupuesto de la campaña
• Enfocarse en los anuncios con peor rendimiento, disminuir su frecuencia y, luego, volver a realizar la evaluación
• Usar el análisis de valor del ciclo de vida del cliente para examinar el impacto en las métricas de Brand Lift

 

Explicación:

La opción seleccionada como correcta es relevante porque puede usarse el modelo de combinación de marketing para analizar el retorno de la inversión (ROI) de los medios, ya que este enfoque permite a los especialistas en marketing evaluar cómo diferentes canales y tácticas de marketing interactúan y contribuyen conjuntamente a los resultados comerciales. Al considerar la sinergia entre los diversos elementos de la mezcla de marketing, los anunciantes pueden identificar cuál combinación de medios es más efectiva para maximizar el ROI, proporcionando así una visión más integral que la simple atribución de conversiones a un único canal. Esto ayuda a optimizar las estrategias de inversión y a mejorar la asignación de recursos en futuras campañas.