Vicen Martinez

Tu cliente quiere promocionar una nueva línea de relojes de lujo con correas intercambiables de piel sintética. Quiere que su anuncio esté orientado a los clientes interesados en ese estilo concreto. En Display & Video 360, ¿qué tipo de audiencia deberías usar para lograr este objetivo?

• Audiencia de estilo de vida.
• Audiencia con intención personalizada.
• Audiencia afín personalizada.
• Audiencia objetivo.

 

Explicación: La respuesta correcta es “Audiencia con intención personalizada”. Esta opción es la más adecuada para promocionar una nueva línea de relojes de lujo con correas intercambiables de piel sintética entre clientes interesados en ese estilo específico. La audiencia con intención personalizada permite dirigir los anuncios a usuarios que han demostrado un interés específico en los productos o servicios relacionados con el tema de la campaña. En este caso, al seleccionar una audiencia con intención personalizada, se pueden utilizar señales de intención de compra relacionadas con relojes de lujo y correas de piel sintética para dirigir los anuncios a usuarios que tienen más probabilidades de estar interesados en la nueva línea de productos. Esto maximiza la relevancia de los anuncios y aumenta la probabilidad de generar conversiones entre el público objetivo específico que busca el cliente.

Trabajas en una empresa de productos para mascotas y tienes que medir cuántos de los clientes que han visto primero tu anuncio en una tablet han acabado comprando artículos desde su ordenador. ¿Qué tipo de medición podrías usar?

• Medición en el mismo dispositivo
• Conversiones multientorno
• Kit de desarrollo de software (SDK) de Open Measurement
• Seguimiento de conversiones

 

Explicación: La respuesta correcta es “Conversiones multientorno”. Esta opción es la más adecuada para medir el número de clientes que inicialmente interactuaron con un anuncio en una tablet y posteriormente realizaron una compra desde su ordenador. Las conversiones multientorno permiten rastrear el recorrido del cliente a través de diferentes dispositivos y entornos, lo que significa que se puede atribuir la conversión a la interacción inicial en la tablet aunque la compra final se haya realizado en un dispositivo diferente, como un ordenador. Esto se logra mediante el uso de tecnologías de seguimiento que vinculan los datos de los usuarios en varios dispositivos, lo que proporciona una visión más completa del comportamiento del cliente y permite una mejor optimización de las estrategias de marketing digital. En el contexto de una empresa de productos para mascotas, donde los clientes pueden investigar y comprar productos en diferentes dispositivos según su conveniencia, la medición de conversiones multientorno es esencial para comprender el impacto completo de la publicidad en la compra de productos.

Un compañero quiere consultar el estudio de Brand Lift (BLS) del nuevo acuerdo de programática garantizada de anuncios de audio de su cliente. Al hacer un BLS en Display & Video 360, observa que el acuerdo no ha obtenido resultados significativos. ¿Cuál puede ser la causa?

• El Brand Lift no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada.
• El informe de Brand Lift no aparece al instante en Display & Video 360.
• El Brand Lift no se puede medir en los anuncios de audio.
• Display & Video 360 no admite las mediciones de Brand Lift.

 

Explicación: La respuesta correcta es “El Brand Lift no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada”. Esta afirmación es correcta porque el Brand Lift, una métrica que evalúa el impacto de la publicidad en la percepción y actitudes de la marca, generalmente no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada. Esto se debe a que en los acuerdos de programática garantizada, los anunciantes negocian directamente con los editores para comprar un inventario publicitario específico a un precio acordado, y este tipo de acuerdos a menudo no incluyen la capacidad de medir métricas de Brand Lift. Mientras que el Brand Lift puede ser una herramienta valiosa para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias, su aplicación se limita principalmente a los formatos publicitarios que admiten mediciones específicas de Brand Lift, como ciertos formatos de anuncios digitales estándar. Por lo tanto, si un acuerdo de programática garantizada de anuncios de audio no muestra resultados significativos en un estudio de Brand Lift en Display & Video 360, es probable que sea debido a la limitación inherente de medir el Brand Lift en este tipo de acuerdos.

Estás formando a un nuevo compañero para configurar campañas de televisión conectada (CTV) que no son de YouTube. Tiene que modificar un ajuste determinado de la campaña en Display & Video 360 para que se publique correctamente, pero no recuerda cuál. ¿Qué debe hacer para que la campaña funcione?

• La campaña debe configurarse para añadir la segmentación por seguridad de la marca a todas las líneas de pedido.
• La campaña debe configurarse para limitar el inventario a un dispositivo concreto.
• La campaña debe configurarse para adquirir inventario de aplicaciones de CTV mediante acuerdos y subastas abiertas.
• La campaña debe configurarse para que se muestren anuncios de 15, 30 y 60 segundos.

 

Explicación: La respuesta correcta es “La campaña debe configurarse para que se muestren anuncios de 15, 30 y 60 segundos”. Esta configuración es esencial para garantizar que la campaña de televisión conectada (CTV) se adapte a las distintas preferencias y requisitos de los anunciantes y editores. Al permitir la visualización de anuncios de diferentes longitudes, se maximiza la flexibilidad y la capacidad de llegar a la audiencia de manera efectiva, ya que algunos espectadores pueden preferir anuncios más cortos mientras que otros pueden estar más comprometidos con contenido publicitario más extenso. Además, la diversificación de la duración de los anuncios puede contribuir a aumentar la efectividad de la campaña al ofrecer opciones variadas que se ajusten a diferentes contextos y situaciones de visualización. Por lo tanto, configurar la campaña para que se muestren anuncios de 15, 30 y 60 segundos es crucial para optimizar su rendimiento y asegurar su éxito en el entorno de la televisión conectada.