Vicen Martinez

¿Qué informes indican cómo han accedido los usuarios a un sitio web?

 

• Datos demográficos
• Todo el tráfico
• Información geográfica
• Comportamiento

 

El informe que proporciona información detallada sobre cómo los usuarios han accedido a un sitio web en Google Analytics es el informe de ‘Todo el tráfico.’ Este informe es esencial para comprender las fuentes y los canales que dirigen a los usuarios al sitio. Al seleccionar “Todo el tráfico,” se obtiene una visión integral que incluye datos de diferentes fuentes, como el tráfico orgánico de motores de búsqueda, el tráfico directo, el tráfico de referencia de otros sitios web, el tráfico de campañas publicitarias, y más. Dentro de este informe, puedes explorar dimensiones clave como las fuentes/medios, las campañas, las palabras clave y las páginas de destino que los usuarios han utilizado para llegar al sitio. Esto permite identificar qué canales y estrategias de marketing son más efectivos en la generación de tráfico. Los datos demográficos, comportamiento e información geográfica ofrecen información valiosa sobre quiénes son los usuarios, cómo interactúan y su ubicación geográfica, respectivamente, pero para analizar específicamente cómo accedieron al sitio, el informe de ‘Todo el tráfico’ es la opción clave. Así, al utilizar este informe, los analistas y profesionales del marketing pueden tomar decisiones informadas sobre la asignación de recursos, la optimización de campañas y la mejora de la experiencia del usuario en función de las diversas fuentes de tráfico que impulsan el rendimiento del sitio web.

 

¿Qué canal no se incluye en el informe predeterminado «Canales»?

• Dispositivo
• Directo
• Búsqueda orgánica
• Display

 

Explicación:

La pregunta se refiere a la configuración predeterminada del informe “Canales” en Google Analytics y destaca que el canal que no se incluye es “Dispositivo”. Este informe es crucial para entender cómo los usuarios llegan a un sitio web y cómo se comportan durante su visita. El canal “Dispositivo” no es parte de este informe, ya que este se centra en categorías más amplias relacionadas con el origen del tráfico. Los canales incluidos en el informe “Canales” generalmente se dividen en categorías como “Directo”, que representa a los usuarios que escriben directamente la URL del sitio en su navegador; “Búsqueda Orgánica”, que proviene de los resultados de búsqueda no pagados; y “Display”, que incluye el tráfico de anuncios gráficos. Sin embargo, “Dispositivo” no es un canal en sí mismo en este contexto. En cambio, la segmentación por dispositivo, como escritorio, móvil o tablet, generalmente se encuentra en otros informes de Google Analytics, como el informe “Dispositivos móviles” o el informe “Visión general de la audiencia”. Estos informes proporcionan información detallada sobre cómo los usuarios interactúan con un sitio web según el tipo de dispositivo que utilizan. En resumen, al comprender qué canales están incluidos y excluidos en el informe “Canales”, los analistas de marketing pueden obtener información valiosa sobre el rendimiento general de su estrategia de adquisición de tráfico y ajustar sus esfuerzos en consecuencia.

 

¿Qué criterio no podrías utilizar para crear una audiencia de remarketing dinámico?

• Los usuarios que han visto una página principal
• Los usuarios que han devuelto un artículo que han comprado
• Los usuarios que han visto páginas de detalles del producto
• Los usuarios que han visto una página de resultados de búsqueda en un sitio web

 

La pregunta aborda la creación de audiencias de remarketing dinámico en Google Ads y destaca que “Los usuarios que han devuelto un artículo que han comprado” no son un criterio válido para esta audiencia. El remarketing dinámico permite a los anunciantes personalizar sus anuncios en función de la interacción específica de los usuarios con un sitio web. En este contexto, la opción señalada no es práctica para la creación de una audiencia de remarketing dinámico, ya que implica usuarios que han devuelto un artículo después de comprarlo. Este comportamiento no es un indicador típico de interés o intención de compra futuro, y crear una audiencia en función de esta acción específica podría resultar poco efectivo y contraproducente para los anunciantes. En cambio, los otros criterios mencionados, como los usuarios que han visto páginas de detalles del producto, los que han visto páginas de resultados de búsqueda o los que han visitado una página principal, son opciones más lógicas y relevantes. Estos comportamientos indican un mayor nivel de interés en los productos o servicios ofrecidos, lo que hace que los usuarios sean más propensos a responder positivamente a los anuncios personalizados generados mediante remarketing dinámico. En resumen, comprender qué criterios son apropiados para la creación de audiencias de remarketing dinámico es esencial para optimizar la efectividad de las campañas publicitarias y mejorar la relevancia de los anuncios presentados a los usuarios.

 

¿Qué función se debe utilizar para hacer un seguimiento de los términos de búsqueda de un usuario en un sitio web?

 

• Importación de datos
• Búsquedas en el sitio
• Comercio electrónico mejorado
• Filtros de búsqueda

 

¿Qué métrica proporciona datos sobre la frecuencia con la que un canal contribuye a una conversión antes de que se produzca la atribución de último clic?

• Conversión secundaria
• Conversión principal
• Conversión asistida
• Atribución de penúltimo clic

 

Explicación:

La métrica que proporciona datos sobre la frecuencia con la que un canal contribuye a una conversión antes de que se produzca la atribución de último clic es la “Conversión asistida.” La conversión asistida representa las interacciones de marketing que contribuyen al camino del usuario hacia la conversión, pero no son la última interacción que lleva a la conversión final. Esta métrica es crucial para comprender la contribución de diferentes canales y puntos de contacto en el embudo de conversión. Mientras que la atribución de último clic se centra en el canal que condujo directamente a la conversión, la conversión asistida reconoce la influencia de otros canales a lo largo del proceso. Por lo tanto, al analizar la métrica de “Conversión asistida,” los profesionales del marketing pueden obtener insights valiosos sobre cómo diversos canales contribuyen a la consecución de objetivos, permitiendo una asignación más precisa del valor de cada canal en el viaje del usuario hacia la conversión.

 

¿Qué acción no puedes realizar con los filtros sobre los datos recopilados?

 

• Incluir preferencias de compra.
• Convertir URL dinámicas de páginas en cadenas de texto legibles.
• Incluir datos de subdominios específicos.
• Excluir tráfico de direcciones IP concretas.

 

La acción que no puedes realizar con los filtros sobre los datos recopilados en Google Analytics es Incluir preferencias de compra. Los filtros en Google Analytics son herramientas poderosas que te permiten personalizar y segmentar los datos recopilados para enfocarte en información específica en tus informes. Puedes incluir o excluir datos basados en diferentes criterios, como direcciones IP, subdominios o patrones de URL, lo que facilita el análisis y la comprensión detallada del comportamiento de los usuarios en tu sitio web. Sin embargo, la inclusión de preferencias de compra, que a menudo implica datos altamente personalizados y variables, no es una acción típica de filtrado en Google Analytics. Las preferencias de compra suelen involucrar información sensible y específica del usuario que va más allá de los datos de tráfico web estándar. Los filtros están diseñados para trabajar con información más estructurada y cuantificable, como direcciones IP o patrones de URL, y no son la herramienta adecuada para incluir preferencias de compra. Convertir URL dinámicas de páginas en cadenas de texto legibles es una acción posible con los filtros al utilizar la función de búsqueda y reemplazo en las expresiones regulares. Excluir tráfico de direcciones IP concretas es otra acción común para filtrar datos no deseados en los informes. Incluir datos de subdominios específicos es otra acción válida para personalizar la visualización de datos según la estructura de tu sitio web. En resumen, mientras que los filtros en Google Analytics ofrecen flexibilidad para trabajar con diversos aspectos de los datos, incluir preferencias de compra, que involucran información altamente personalizada y específica del usuario, no es una acción típica ni apropiada para realizar con filtros estándar en esta plataforma.