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Vicen Martinez

Estás a cargo del marketing de una pequeña empresa minorista que tiene previsto ampliar su presencia en el comercio electrónico con la apertura de 35 tiendas físicas en los próximos meses. El objetivo es aumentar las ventas totales, tanto online como en tienda. ¿Qué enfoque deberías adoptar para ayudarle a alcanzar su objetivo?

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Estás a cargo del marketing de una pequeña empresa minorista que tiene previsto ampliar su presencia en el comercio electrónico con la apertura de 35 tiendas físicas en los próximos meses. El objetivo es aumentar las ventas totales, tanto online como en tienda. ¿Qué enfoque deberías adoptar para ayudarle a alcanzar su objetivo?

  • Centrado en las tiendas
  • Omnicanal + centrado en las tiendas
  • Omnicanal
  • Online + omnicanal

 

Explicación:

Las opciones Máximo rendimiento ofrece el mismo inventario que las campañas inteligentes de shopping y formatos adicionales para promocionar productos, como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios de display y Máximo rendimiento permite que los objetivos de marketing estén en sintonía con los objetivos de negocio de las ventas omnicanal y online son correctas porque reflejan las capacidades ampliadas de las campañas de Máximo rendimiento en comparación con las campañas inteligentes de shopping. La primera opción destaca que, además de acceder al mismo inventario de productos, las campañas de Máximo rendimiento pueden utilizar una variedad más amplia de formatos publicitarios, lo que permite llegar a los consumidores a través de múltiples plataformas y canales, aumentando así la visibilidad de los productos. La segunda opción enfatiza que estas campañas están diseñadas para alinear los objetivos de marketing con las metas de negocio en un contexto omnicanal, lo que es fundamental para maximizar tanto las ventas en línea como las presenciales, ofreciendo una experiencia más cohesiva y efectiva para los consumidores.

 

Esta es la primera vez que vas a publicar una campaña de vídeo de acción. ¿Cómo deberías implementar las estrategias de puja para conseguir resultados óptimos?

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Esta es la primera vez que vas a publicar una campaña de vídeo de acción. ¿Cómo deberías implementar las estrategias de puja para conseguir resultados óptimos?

  • Empezar usando la puja de coste por visualización para establecer el rendimiento del CPV. Después, cambiar a la estrategia CPA objetivo para conseguir más conversiones con el CPA deseado.
  • Empezar usando la puja de coste por visualización para establecer el rendimiento del CPV. Después, cambiar a la estrategia Maximizar conversiones para conseguir más conversiones con el CPA deseado.
  • Empezar con la estrategia Maximizar conversiones para establecer el rendimiento del CPA. Después, cambiar a la de CPA objetivo para conseguir más conversiones con el CPA deseado.
  • Empezar con la estrategia CPA objetivo para establecer el rendimiento del CPA. Después, cambiar a la de Maximizar conversiones para conseguir más conversiones con el CPA deseado.

 

Explicación:

La opción Creatividades es correcta porque las creatividades son el elemento más crucial que determina el éxito de una campaña de vídeo en términos de retorno de la inversión (ROI) y rendimiento en los medios digitales. Una creatividad atractiva, relevante y bien diseñada capta la atención de los usuarios, genera engagement y puede influir significativamente en la decisión de compra. Además, las creatividades efectivas no solo transmiten el mensaje de la marca de manera clara, sino que también logran resonar emocionalmente con la audiencia, lo que resulta en mejores tasas de conversión y una mayor eficacia en la comunicación del valor del producto o servicio ofrecido.

 

Es la primera vez que publicas una campaña de vídeo de acción. ¿Cómo deberías implementar las estrategias de puja para conseguir resultados óptimos?

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Es la primera vez que publicas una campaña de vídeo de acción. ¿Cómo deberías implementar las estrategias de puja para conseguir resultados óptimos?

  • Empezar usando la puja de coste por visualización para establecer el rendimiento del CPV. Después, cambiar a la estrategia Maximizar conversiones para conseguir más conversiones con el CPA deseado.
  • Empezar con la estrategia CPA objetivo para establecer el rendimiento del CPA. Después, cambiar a la de Maximizar conversiones para conseguir más conversiones con el CPA deseado.
  • Empezar usando la puja de coste por visualización para establecer el rendimiento del CPV. Después, cambiar a la estrategia CPA objetivo para conseguir más conversiones con el CPA deseado.
  • Empezar con la estrategia Maximizar conversiones para establecer el rendimiento del CPA. Después, cambiar a la de CPA objetivo para conseguir más conversiones con el CPA deseado.

 

Explicación:

La opción “Porque permite contar una historia a través de una serie de vídeos para reforzar tu mensaje” es correcta porque la secuenciación de anuncios de video ayuda a construir una narrativa coherente que mantiene la atención del espectador y refuerza los puntos clave que deseas comunicar sobre tu marca. Al utilizar múltiples videos, puedes desarrollar y expandir el mensaje de manera progresiva, lo que permite que los usuarios absorban la información de forma más efectiva y memorable. Este enfoque no solo facilita que los consumidores comprendan mejor tu propuesta de valor, sino que también crea una conexión emocional más fuerte con la marca. Al reforzar tu mensaje a lo largo de una serie de anuncios, aumentas la probabilidad de que los espectadores recuerden y consideren tu marca en el futuro, lo que es esencial para alcanzar los objetivos de consideración establecidos en la campaña.

 

Eres responsable del marketing de una tienda online de artículos deportivos y te han pedido que optimices las campañas de display de la empresa antes que aumentar sus presupuestos. ¿Qué debes hacer para lograr este objetivo?

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Eres responsable del marketing de una tienda online de artículos deportivos y te han pedido que optimices las campañas de display de la empresa antes que aumentar sus presupuestos. ¿Qué debes hacer para lograr este objetivo?

  • Añadir recursos nuevos varias veces a la semana.
  • Quitar y sustituir los recursos con un rendimiento bajo.
  • Pausar la campaña.
  • Sustituir todos los recursos a la vez.

 

Explicación:

Quitar y sustituir los recursos con un rendimiento bajo es la estrategia más efectiva para optimizar las campañas de display sin necesidad de aumentar el presupuesto. Al eliminar los anuncios que no están generando los resultados esperados, se puede redirigir el enfoque hacia recursos más efectivos, mejorando el rendimiento general de la campaña. Esta acción permite maximizar la inversión y asegurar que cada recurso utilizado tenga un impacto positivo en los objetivos de marketing de la tienda online.

 

Eres propietario de una pequeña confitería y quieres obtener información sobre el recorrido de los clientes entre una interacción con un anuncio y una visita a tienda. ¿Qué métrica deberías usar?

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Eres propietario de una pequeña confitería y quieres obtener información sobre el recorrido de los clientes entre una interacción con un anuncio y una visita a tienda. ¿Qué métrica deberías usar?

  • Ventas en la tienda
  • Acciones de anuncios
  • Visitas a tienda
  • Acciones locales

 

Explicación:

La opción Si en una empresa de comestibles desean aumentar el tráfico presencial a sus ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles es correcta porque un enfoque centrado en la tienda se enfoca en estrategias que impulsan las visitas y las compras en el punto de venta. En este contexto, es esencial atraer a los clientes a las ubicaciones físicas para que puedan experimentar directamente los productos y aprovechar las ofertas especiales que pueden no estar disponibles en línea. Al implementar tácticas de marketing dirigidas a incrementar el tráfico en la tienda, la empresa de comestibles puede maximizar sus oportunidades de venta, mejorar la visibilidad de sus productos y fomentar la lealtad del cliente en un entorno físico.

 

Eres el propietario de una exitosa empresa minorista en línea desde hace una década. Aunque la estrategia de producto y de marketing no ha cambiado, el comportamiento de los compradores sí lo ha hecho: tienden a comprar cada vez menos con cada transacción. ¿Qué acciones deberías realizar? Selecciona dos.

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Eres el propietario de una exitosa empresa minorista en línea desde hace una década. Aunque la estrategia de producto y de marketing no ha cambiado, el comportamiento de los compradores sí lo ha hecho: tienden a comprar cada vez menos con cada transacción. ¿Qué acciones deberías realizar? Selecciona dos.

  • Ofrecer experiencias personalizadas que satisfagan las expectativas de los compradores en línea o en la tienda
  • Descubrir las necesidades para satisfacer los requisitos de consumidores impacientes y curiosos
  • Continuar con la estrategia de marketing actual, dado que el comportamiento de compra cambia con regularidad y pronto se equilibrará
  • Aumentar la rentabilidad, el tráfico, la base de clientes y las ventas con anuncios de Shopping

 

Explicación:

Si estuvieras ayudando a un cliente que quiere publicar campañas de máximo rendimiento y usar la estrategia de ofertas Maximizar valor de conversión, le sugerirías elegir como estrategia de ofertas secundaria opcional Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo). Esta estrategia complementa la maximización del valor de conversión al permitir que el anunciante establezca un retorno deseado sobre la inversión publicitaria, optimizando así sus gastos en función de los ingresos generados. Al implementar el ROAS objetivo, el cliente puede enfocar sus esfuerzos en obtener no solo más conversiones, sino también asegurarse de que cada una de esas conversiones sea rentable, lo que en última instancia mejora la eficacia general de sus campañas publicitarias.