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Preguntas

Supón que trabajas con un presupuesto fijo anual. ¿Qué medida puedes adoptar para asegurarte de tener la flexibilidad presupuestaria necesaria para experimentar con campañas y probar su eficacia?

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Supón que trabajas con un presupuesto fijo anual. ¿Qué medida puedes adoptar para asegurarte de tener la flexibilidad presupuestaria necesaria para experimentar con campañas y probar su eficacia?

  • Consultar los informes del sector como guía para predecir la demanda de consultas y asignar el presupuesto que corresponda.
  • Destinar un porcentaje del presupuesto a experimentos y a las medidas en respuesta a los cambios del mercado.
  • Mandar un análisis del presupuesto trimestral a un supervisor para solicitar una asignación adicional para hacer pruebas en el próximo trimestre.
  • Organizar una reunión mensual o semanal con el equipo de finanzas para fomentar la colaboración, compartir novedades e ideas respecto a las campañas y fomentar la flexibilidad presupuestaria.

 

Explicación:

La opción Destinar un porcentaje del presupuesto a experimentos y a las medidas en respuesta a los cambios del mercado es correcta porque al reservar una parte del presupuesto específicamente para pruebas, se crea un margen de maniobra que permite realizar experimentos sin comprometer el financiamiento de las operaciones principales. Esta estrategia asegura que haya recursos disponibles para explorar nuevas iniciativas, adaptarse a las tendencias del mercado y evaluar la efectividad de las campañas. Al tener un fondo reservado para experimentación, las organizaciones pueden innovar y optimizar continuamente sus estrategias de marketing, lo que es fundamental para maximizar el retorno de la inversión a largo plazo y mantenerse competitivas en un entorno en constante cambio.

 

Sonia debe asegurarse de que sus anuncios obtengan una cantidad mínima de impresiones en la parte superior de la página.¿Qué tipo de estrategia de ofertas automáticas usa?

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Sonia debe asegurarse de que sus anuncios obtengan una cantidad mínima de impresiones en la parte superior de la página.¿Qué tipo de estrategia de ofertas automáticas usa?

  • Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)
  • Porcentaje de impresiones objetivo
  • Maximizar clics
  • Costo por adquisición objetivo (CPA objetivo)

 

Explicación:

La opción correcta es “La tasa de clics podría causar que el ranking del anuncio sea más alto,” porque una alta tasa de clics (CTR) es un indicador de que el anuncio es relevante y atractivo para los usuarios. En el sistema de subasta de Google Ads, el ranking del anuncio se determina no solo por la oferta del anunciante, sino también por la calidad del anuncio, que incluye la tasa de clics. Un CTR alto sugiere que más personas están interesadas en el anuncio, lo que puede resultar en un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, aumentar su visibilidad. Esto beneficia al anunciante al mejorar la efectividad de su campaña y maximizar el retorno de inversión.

 

Simón lleva varios años trabajando en el sector del marketing. Está investigando de qué maneras pueden sacar partido del aprendizaje automático tanto él (que es responsable de marketing) como los usuarios a los que dirige sus campañas. ¿Cómo puede cambiar el aprendizaje automático sus principales responsabilidades?

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Simón lleva varios años trabajando en el sector del marketing. Está investigando de qué maneras pueden sacar partido del aprendizaje automático tanto él (que es responsable de marketing) como los usuarios a los que dirige sus campañas. ¿Cómo puede cambiar el aprendizaje automático sus principales responsabilidades?

  • Es una forma práctica de transformar automáticamente las especificaciones de los clientes en estructuras de cuenta funcionales.
  • Se trata de una solución automatizada para comunicarse con los clientes con tiempos de respuesta reducidos.
  • Es una buena forma de descubrir las estructuras de cuenta que utilizan negocios similares.
  • Permite ganar tiempo para invertirlo en desarrollar estrategias y crear experiencias de cliente.

 

Explicación:

La opción seleccionada, Permite ganar tiempo para invertirlo en desarrollar estrategias y crear experiencias de cliente, es correcta porque el aprendizaje automático automatiza muchas tareas repetitivas y análisis de datos, lo que libera tiempo valioso para los responsables de marketing como Simón. Al delegar tareas como la optimización de campañas y la segmentación de audiencias al aprendizaje automático, los especialistas en marketing pueden concentrarse en actividades más estratégicas y creativas, como el desarrollo de nuevas campañas, la planificación de estrategias a largo plazo y la mejora de la experiencia del cliente. Esto no solo aumenta la eficiencia en el trabajo diario, sino que también permite a los marketers adaptarse más rápidamente a las tendencias del mercado y a las necesidades de los consumidores, lo que es esencial para mantener la competitividad en el sector.

 

Si vas a publicar una campaña de video de Google y quieres saber a cuántas personas se mostraron tus anuncios y cuántas veces se publicaron en los distintos dispositivos y formatos, ¿qué solución de medición deberías usar además de las métricas fundamentales de video, como “Video reproducido hasta”?

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Si vas a publicar una campaña de video de Google y quieres saber a cuántas personas se mostraron tus anuncios y cuántas veces se publicaron en los distintos dispositivos y formatos, ¿qué solución de medición deberías usar además de las métricas fundamentales de video, como “Video reproducido hasta”?

  • Deberías usar el Planificador de alcance.
  • Deberías usar Unique Reach y Frecuencia.
  • Deberías usar la visibilidad con Vista activa.
  • Deberías usar Brand Lift.

 

Explicación:

La opción “Deberías usar la consideración de la marca y el producto” es correcta porque este tipo de campaña está diseñada específicamente para fomentar un mayor interés y compromiso con la marca y sus productos. Al centrarte en la consideración, puedes presentar contenido que resalte los beneficios y las características de tus productos, lo que ayuda a construir una conexión emocional con los consumidores. Esto no solo aumenta la retención al mantener a los clientes interesados, sino que también fomenta la lealtad a la marca, ya que los consumidores que consideran tu marca son más propensos a elegirla en el futuro y a recomendarla a otros.

 

Si vas a publicar una campaña de video de Google con el reconocimiento como objetivo y quieres comprender en qué medida tu campaña influye en la percepción o el comportamiento de los usuarios, ¿qué solución de medición deberías usar, además de las métricas fundamentales de video, como “Video reproducido hasta”?

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Si vas a publicar una campaña de video de Google con el reconocimiento como objetivo y quieres comprender en qué medida tu campaña influye en la percepción o el comportamiento de los usuarios, ¿qué solución de medición deberías usar, además de las métricas fundamentales de video, como “Video reproducido hasta”?

  • Deberías usar Unique Reach y Frecuencia.
  • Deberías usar el Planificador de alcance.
  • Deberías usar Brand Lift.
  • Deberías usar la visibilidad con Vista activa.

 

Explicación:

La opción “Feed de productos” es correcta porque al agregar un feed de productos a una campaña de acción de video, puedes mostrar automáticamente los artículos que ofreces directamente en tus anuncios. Esto permite a los espectadores ver productos específicos, con imágenes y precios actualizados, lo que facilita la toma de decisiones de compra. Al integrar esta extensión, no solo se incrementa la relevancia del anuncio para los usuarios, sino que también se simplifica el proceso de conversión, ya que los consumidores pueden acceder fácilmente a los productos que les interesan, impulsando así las ventas en línea de manera efectiva y rentable.

 

Si vas a publicar una campaña de acción de video para generar más conversiones de un modo simple y rentable en una sola campaña automática, ¿qué extensión deberías agregar a tu campaña si tu objetivo es impulsar las ventas en línea?

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Si vas a publicar una campaña de acción de video para generar más conversiones de un modo simple y rentable en una sola campaña automática, ¿qué extensión deberías agregar a tu campaña si tu objetivo es impulsar las ventas en línea?

  • Feed de productos
  • Vínculos a sitios
  • Ubicación
  • Formulario de clientes potenciales

 

Explicación:

La opción “Anuncios in-stream que se pueden omitir y anuncios de video in-feed” es correcta porque estos formatos están diseñados para captar la atención del espectador en momentos clave, justo cuando están considerando realizar una acción. Los anuncios in-stream que se pueden omitir permiten a los usuarios decidir si desean ver el contenido completo, lo que puede resultar en un mayor compromiso de aquellos que eligen verlo. Por otro lado, los anuncios de video in-feed se integran de manera natural en la experiencia de navegación del usuario, facilitando que los espectadores interactúen con ellos y tomen decisiones significativas, como visitar un sitio web o realizar una compra. Juntos, estos formatos optimizan la experiencia del cliente y maximizan las oportunidades de conversión.