Preguntas

Rebeca es ejecutiva de marketing en una aerolínea. Le pidieron que planifique el presupuesto de publicidad en línea de su empresa de manera mensual. Para lograrlo, eligió el Planificador de rendimiento de Google Ads. ¿Cuáles de las siguientes opciones son ventajas que el Planificador de rendimiento le ofrece a Rebeca? Selecciona dos.

• El Planificador de rendimiento se integra con otros productos de software para la elaboración de presupuestos, como QuickBooks.
• El Planificador de rendimiento la ayudará a identificar fondos de otros presupuestos operativos para que los asigne al de marketing.
• El Planificador de rendimiento usa el aprendizaje automático para realizar previsiones.
• Las previsiones del Planificador de rendimiento usan los datos de las miles de millones de búsquedas semanales que se realizan con la tecnología de Google.
• El Planificador de rendimiento se puede usar de manera gratuita con cualquier vidriera alojada por un comercio.

 

Explicación:

Para planificar el presupuesto de publicidad en línea de manera efectiva, Rebeca, como ejecutiva de marketing en una aerolínea, debería aprovechar las ventajas que el Planificador de rendimiento de Google Ads ofrece, que incluyen el uso de aprendizaje automático para realizar previsiones y el uso de datos de las miles de millones de búsquedas semanales realizadas con la tecnología de Google. El aprendizaje automático integrado en el Planificador de rendimiento permite generar previsiones más precisas y adaptadas a las tendencias del mercado, analizando patrones históricos y comportamientos de los usuarios para predecir el rendimiento de las campañas publicitarias. Esto no solo facilita la planificación presupuestaria al proporcionar estimaciones basadas en datos complejos, sino que también ayuda a optimizar la asignación de recursos de manera más eficiente. Además, el Planificador de rendimiento utiliza datos provenientes de las vastas búsquedas que se realizan semanalmente a través de Google, lo que enriquece las previsiones con información actualizada y relevante sobre el comportamiento de los consumidores y las tendencias del mercado. Esta integración de datos masivos asegura que las previsiones no solo sean precisas, sino también relevantes para el contexto actual, lo que es crucial para diseñar una estrategia publicitaria efectiva y alineada con las tendencias del mercado. En contraste, opciones como la integración con otros productos de software para la elaboración de presupuestos, la identificación de fondos de otros presupuestos operativos, o el uso gratuito del Planificador de rendimiento con cualquier vidriera alojada por un comercio, no son características destacadas del Planificador de rendimiento en el contexto de Google Ads. Estas opciones no reflejan las capacidades específicas del Planificador para ofrecer previsiones basadas en datos y tecnología avanzados. Por lo tanto, al enfocarse en las previsiones impulsadas por el aprendizaje automático y los datos extensivos de búsqueda, Rebeca podrá planificar de manera más efectiva el presupuesto de publicidad en línea para su empresa.

 

Mercedes es especialista en marketing y está intentando maximizar acciones específicas de los usuarios después de que estos hacen clic. ¿Qué estrategia de ofertas automáticas debería usar para cumplir este objetivo?

• Ofertas basadas en el reconocimiento
• Ofertas centradas en la consideración
• Ofertas centradas en la conversión
• Ofertas centradas en la retención

 

Explicación:

Para maximizar acciones específicas de los usuarios después de que hacen clic en los anuncios, Mercedes debería utilizar ofertas centradas en la conversión. Esta estrategia de ofertas automáticas está diseñada específicamente para optimizar las conversiones, es decir, para maximizar el número de acciones valiosas que los usuarios realizan después de interactuar con los anuncios, como completar una compra, registrarse para una prueba gratuita o llenar un formulario. Las ofertas centradas en la conversión utilizan algoritmos avanzados que ajustan automáticamente las pujas en tiempo real, en función de la probabilidad de que un usuario realice una acción deseada. Este enfoque es altamente eficaz para objetivos de marketing que buscan no solo atraer clics, sino también lograr resultados específicos y medibles, como ventas o inscripciones. Al emplear esta estrategia, el sistema de Google Ads optimiza el presupuesto de manera que se concentre en usuarios que tienen una mayor probabilidad de realizar una conversión, basándose en datos históricos y en el comportamiento del usuario en el sitio web. Esto contrasta con otras estrategias como las ofertas basadas en el reconocimiento, que se enfocan en aumentar la visibilidad de la marca y el reconocimiento general, o las ofertas centradas en la consideración, que buscan influir en los usuarios durante la fase de evaluación previa a la compra. Las ofertas centradas en la retención, por otro lado, se enfocan en mantener la relación con los clientes existentes y fomentar la lealtad, en lugar de maximizar nuevas conversiones. Por lo tanto, para cumplir el objetivo de maximizar acciones específicas de los usuarios después del clic, como aumentar la tasa de conversiones en el sitio web, la estrategia de ofertas centradas en la conversión es la más adecuada, ya que se alinea directamente con la necesidad de optimizar la acción final que se desea que el usuario realice.

 

Lucía está creando una campaña de Display nueva con el objetivo de generar reconocimiento de la marca. ¿Qué opciones de segmentación sería adecuado que use? Selecciona dos.

• Públicos afines
• Segmentación demográfica
• Públicos basados en intención personalizados
• Remarketing estándar
• Públicos en el mercado

 

Explicación:

Para ayudar a Lucía a generar reconocimiento de marca en su nueva campaña de Display, las opciones de segmentación más adecuadas son públicos afines y segmentación demográfica. La segmentación por públicos afines es ideal para alcanzar a usuarios que tienen intereses y comportamientos similares a los de sus clientes actuales o a los perfiles de su audiencia objetivo. Esta opción permite que los anuncios se muestren a personas que comparten características o intereses relevantes para su marca, incluso si no han mostrado una intención de compra específica. Al seleccionar públicos afines, Lucía puede aumentar la visibilidad de su marca entre usuarios que están alineados con el perfil de su cliente ideal, promoviendo así un mayor reconocimiento y familiarización con la marca. Por otro lado, la segmentación demográfica permite a Lucía dirigir sus anuncios en función de características específicas como edad, género y nivel socioeconómico. Al utilizar estos datos demográficos, Lucía puede adaptar sus mensajes y creatividad para resonar mejor con los grupos de personas que más probablemente se relacionen con la marca, asegurando que su campaña de reconocimiento de marca sea más relevante y efectiva para el público objetivo. En contraste, la segmentación por públicos basados en intención personalizados y el remarketing estándar están más orientados a usuarios que ya han mostrado interés específico en productos o servicios similares, lo que no es el enfoque principal cuando el objetivo es el reconocimiento de marca. La segmentación por públicos en el mercado se enfoca en usuarios que están activamente buscando productos o servicios específicos, lo cual es más relevante para generar acciones concretas o conversiones que para simplemente aumentar el reconocimiento de marca. Por lo tanto, al combinar públicos afines y segmentación demográfica, Lucía puede maximizar la exposición de su marca de manera efectiva, alcanzando tanto a personas con intereses similares como a aquellas que se ajustan a las características demográficas deseadas, lo que facilita la creación de una mayor conciencia y visibilidad para su marca.

 

Los anuncios gráficos de Google permiten que los anunciante suban sus propios elementos de anuncios al sistema, lo que les da más control sobre el diseño de sus mensajes. ¿Cuáles son los dos tipos de anuncios cargados?

• Anuncios de video y anuncios solo de llamada
• Anuncios de Shopping y anuncios de remarketing
• Anuncios con imágenes y anuncios dinámicos
• Anuncios HTML de AMP y anuncios con imágenes

 

Explicación:

En el contexto de los anuncios gráficos de Google, los dos tipos de anuncios cargados son anuncios HTML de AMP y anuncios con imágenes. Los anuncios HTML de AMP son una opción destacada porque utilizan el formato de AMP (Accelerated Mobile Pages), que está diseñado para ofrecer una experiencia de carga rápida y fluida en dispositivos móviles. Este tipo de anuncios permite a los anunciantes diseñar mensajes interactivos y dinámicos utilizando HTML, CSS y JavaScript, y se cargan de manera eficiente en páginas móviles, mejorando así la experiencia del usuario al reducir los tiempos de espera y optimizar el rendimiento en dispositivos móviles. Esto es particularmente útil para capturar la atención de los usuarios que navegan en dispositivos móviles y desean una experiencia publicitaria rápida y atractiva. Por otro lado, los anuncios con imágenes permiten a los anunciantes subir imágenes estáticas para ser utilizadas en sus campañas de Display. Estos anuncios son una opción sencilla y eficaz para transmitir mensajes visuales directos y captar la atención de los usuarios en una amplia gama de espacios publicitarios en la Web. A diferencia de los anuncios HTML de AMP, los anuncios con imágenes son menos interactivos pero muy efectivos para mostrar productos, promociones y mensajes de marca en un formato visualmente atractivo. En comparación, otros tipos de anuncios, como los anuncios de video y los anuncios solo de llamada, no se consideran cargados en el sentido tradicional, ya que tienen formatos y requisitos diferentes. Los anuncios de Shopping y los anuncios de remarketing también no encajan en la categoría de anuncios cargados, ya que están más relacionados con la promoción de productos específicos y la reorientación de usuarios que ya han interactuado con el sitio web previamente. Por lo tanto, anuncios HTML de AMP y anuncios con imágenes son las opciones correctas para los tipos de anuncios cargados, proporcionando a los anunciantes la flexibilidad y el control necesarios para personalizar y optimizar sus campañas de Display.

 

Lorena es directora de publicidad de una gran empresa de kits de comida. Configura una campaña de Display de Google para identificar públicos grandes y, además, interactuar con ellos para expandir su alcance en el mercado. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el alcance que una campaña de Display de Google puede ofrecerle a Lorena?

• Le permite llegar a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo mediante millones de apps y sitios web.
• Le permite llegar a más del 75% de los usuarios de Internet del país mediante millones de apps y sitios web.
• Le permite llegar a más del 90% de los usuarios locales de Internet mediante miles de apps y sitios web.
• Le permite llegar a más del 75% de los usuarios regionales de Internet mediante miles de apps y sitios web.

 

Explicación:

La afirmación correcta es que una campaña de Display de Google le permite llegar a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo mediante millones de apps y sitios web. Esta afirmación es precisa porque la Red de Display de Google tiene un alcance global extremadamente amplio, lo cual es fundamental para campañas de gran escala que buscan maximizar la visibilidad y el impacto. La Red de Display de Google está compuesta por una vasta cantidad de sitios web y aplicaciones asociados, lo que permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a una audiencia global significativa. Con más de 2 millones de sitios web y aplicaciones, Google Display Network (GDN) cubre un porcentaje muy alto de la población en línea, lo que significa que los anuncios pueden alcanzar a usuarios en todo el mundo. Esto es especialmente beneficioso para Lorena, ya que su objetivo es identificar y expandir su alcance a públicos grandes y variados. Al utilizar esta red, puede asegurar que sus anuncios se muestren a una audiencia extensa y diversa, lo cual es clave para aumentar la visibilidad de su marca y llegar a potenciales clientes que podrían no estar alcanzados por otros medios publicitarios más limitados. Además, este tipo de segmentación es útil para captar la atención de usuarios en diferentes etapas del embudo de conversión, desde el conocimiento hasta la consideración. Por lo tanto, al elegir una campaña de Display de Google, Lorena no solo maximiza el alcance de sus anuncios, sino que también aprovecha el potencial de llegar a una audiencia global con una cobertura que supera el 90% de los usuarios de Internet, lo que contribuye significativamente a sus esfuerzos de expansión de mercado y a la generación de reconocimiento de marca a nivel mundial.

 

Karen abrió un nuevo negocio y usa anuncios gráficos de Google para aumentar el reconocimiento de sus productos nuevos. ¿De qué manera la segmentación de anuncios gráficos de Google ayuda a Karen a lograr su objetivo de marketing?

• Muestran su anuncio a las personas correctas, en el lugar indicado y en el momento oportuno
• Muestran su anuncio a las personas que ella seleccione en función del seguimiento automatizado del objetivo de marketing
• Hacen un seguimiento del tráfico del sitio web, mejoran la atención al cliente y aumenta la duración de las interacciones con los clientes
• Crean una base de seguidores en redes sociales, mejoran la interacción con los clientes e impulsan transacciones más grandes

 

Explicación:

La segmentación de anuncios gráficos de Google ayuda a Karen a lograr su objetivo de aumentar el reconocimiento de sus productos nuevos al mostrar su anuncio a las personas correctas, en el lugar indicado y en el momento oportuno. Este tipo de segmentación permite que los anuncios se dirijan de manera precisa a las audiencias que tienen más probabilidades de estar interesadas en los nuevos productos de Karen. Utilizando diversas estrategias de segmentación, como intereses, comportamientos de navegación, y datos demográficos, Google Ads asegura que los anuncios se muestren a usuarios que cumplen con los criterios relevantes para su negocio. Esto es crucial para aumentar el reconocimiento de productos, ya que garantiza que el mensaje de la marca llegue a personas que podrían estar interesadas en lo que Karen ofrece, maximizando la eficacia de la campaña publicitaria. Además, la segmentación asegura que los anuncios se muestren en los lugares más apropiados, ya sea en sitios web que frecuentan los posibles clientes o en aplicaciones móviles que utilizan, y en el momento más oportuno para captar su atención. Esto contrasta con otras opciones que no se ajustan tan directamente al objetivo de aumentar el reconocimiento de productos. Por ejemplo, mostrar anuncios a personas seleccionadas en función del seguimiento automatizado del objetivo de marketing no garantiza la precisión en la selección del público adecuado ni la visibilidad en los momentos clave. Igualmente, aunque el seguimiento del tráfico del sitio web y la mejora de la atención al cliente son importantes, no son funciones directamente relacionadas con la segmentación para aumentar el reconocimiento de marca. De manera similar, la creación de una base de seguidores en redes sociales y el aumento de la interacción no son objetivos específicos de la segmentación de anuncios gráficos de Google para el reconocimiento de productos. Por lo tanto, al mostrar anuncios a las personas correctas, en el lugar indicado y en el momento oportuno, la segmentación de anuncios gráficos de Google se convierte en una herramienta clave para que Karen maximice el impacto de su campaña y logre el reconocimiento deseado para sus nuevos productos.