Preguntas

¿En qué consiste la métrica “Ventas indirectas por publicidad”?

• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando las personas hicieron clic en un anuncio, pero luego compraron otro producto del mismo vendedor
• Son las ventas que se realizaron gracias a las recomendaciones en las reseñas de los productos
• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando las personas que hicieron clic en un anuncio compraron ese producto

Explicación:

La métrica “ventas indirectas por publicidad” consiste en las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando las personas hicieron clic en un anuncio, pero luego compraron otro producto del mismo vendedor. Esta métrica es importante porque refleja el impacto que tiene la publicidad en la generación de ventas, no solo del producto directamente anunciado, sino también de otros productos del mismo vendedor que podrían haber influido en la decisión de compra del usuario. Al contabilizar las ventas indirectas, los anunciantes pueden obtener una visión más completa del rendimiento de sus campañas publicitarias y cómo estas contribuyen a aumentar las ventas generales, incluso si no se concretó la compra del producto específico promocionado.

Para una publicación nueva, la estrategia recomendada es invertir para que el algoritmo muestre tus anuncios a un público amplio, incluso si las probabilidades de concretar una venta son bajas. Para un producto que se vende bien, es aconsejable hacer que la campaña de publicidad sea rentable.

• Verdadero
• Falso

Explicación:

La afirmación es verdadera porque para una publicación nueva, es recomendable invertir para que el algoritmo muestre tus anuncios a un público amplio, incluso si las probabilidades de concretar una venta son bajas. Esta estrategia permite generar visibilidad y reconocimiento de marca, lo que es crucial en las etapas iniciales de lanzamiento de un producto. Al llegar a una audiencia más amplia, se aumenta la posibilidad de generar interés y atraer a potenciales compradores. Por otro lado, para un producto que ya se vende bien, es aconsejable optimizar la campaña publicitaria para que sea rentable, lo que implica dirigir los esfuerzos hacia audiencias que ya han mostrado interés y maximizar el retorno de la inversión en publicidad. Esta dualidad en las estrategias permite adaptar las campañas según la etapa del producto en el mercado y su rendimiento.

En el administrador de campañas, ¿cuál es la métrica que contabiliza las ventas atribuidas a publicidad?

• Ventas sin publicidad (las ventas orgánicas de productos integrados a campañas de Product Ads)
• Ventas por publicidad (el porcentaje de ventas en las que intervino un anuncio de Product Ads, sea de forma directa o indirecta)
• Ingresos por publicidad (la cantidad de dinero generado por publicidad)

Explicación:

En el administrador de campañas, la métrica que contabiliza las ventas atribuidas a publicidad es ventas por publicidad (el porcentaje de ventas en las que intervino un anuncio de Product Ads, sea de forma directa o indirecta). Esta métrica es fundamental porque refleja el impacto que tienen los anuncios de Product Ads en el proceso de compra, ya sea a través de clics directos en los anuncios o influencias más sutiles que llevan a los consumidores a realizar una compra. Al medir las ventas atribuidas a la publicidad, los anunciantes pueden evaluar la efectividad de sus campañas y ajustar sus estrategias en consecuencia, asegurando que cada gasto en publicidad contribuya a un aumento tangible en las ventas.

¿Cuál de los siguientes métodos es adecuado para mejorar la performance de las campañas de Product Ads?

• Determinar niveles de rentabilidad, segmentar productos, crear múltiples campañas, elegir una estrategia adecuada para cada campaña
• Determinar niveles de rentabilidad, elegir una contribución marginal negativa, segmentar productos
• Calcular los costos unitarios de cada producto, elegir una estrategia de campaña, crear múltiples campañas con esa estrategia

Explicación:

El método adecuado para mejorar la performance de las campañas de Product Ads es determinar niveles de rentabilidad, segmentar productos, crear múltiples campañas, elegir una estrategia adecuada para cada campaña. Este enfoque integral permite a los anunciantes analizar la rentabilidad de cada producto, lo que ayuda a identificar cuáles son más rentables y deben ser promovidos más intensamente. Al segmentar productos, se puede dirigir la publicidad a las audiencias más relevantes para cada categoría. Crear múltiples campañas permite probar diferentes estrategias y mensajes, optimizando así el rendimiento. Finalmente, elegir una estrategia adecuada para cada campaña asegura que las acciones sean coherentes con los objetivos comerciales y maximizan el retorno de la inversión, mejorando la efectividad general de la publicidad.