Preguntas

Lucía está creando una campaña de Display nueva con el objetivo de generar reconocimiento de la marca. ¿Qué opciones de segmentación sería adecuado que use? Selecciona dos.

• Públicos afines
• Segmentación demográfica
• Públicos basados en intención personalizados
• Remarketing estándar
• Públicos en el mercado

 

Explicación:

Para ayudar a Lucía a generar reconocimiento de marca en su nueva campaña de Display, las opciones de segmentación más adecuadas son públicos afines y segmentación demográfica. La segmentación por públicos afines es ideal para alcanzar a usuarios que tienen intereses y comportamientos similares a los de sus clientes actuales o a los perfiles de su audiencia objetivo. Esta opción permite que los anuncios se muestren a personas que comparten características o intereses relevantes para su marca, incluso si no han mostrado una intención de compra específica. Al seleccionar públicos afines, Lucía puede aumentar la visibilidad de su marca entre usuarios que están alineados con el perfil de su cliente ideal, promoviendo así un mayor reconocimiento y familiarización con la marca. Por otro lado, la segmentación demográfica permite a Lucía dirigir sus anuncios en función de características específicas como edad, género y nivel socioeconómico. Al utilizar estos datos demográficos, Lucía puede adaptar sus mensajes y creatividad para resonar mejor con los grupos de personas que más probablemente se relacionen con la marca, asegurando que su campaña de reconocimiento de marca sea más relevante y efectiva para el público objetivo. En contraste, la segmentación por públicos basados en intención personalizados y el remarketing estándar están más orientados a usuarios que ya han mostrado interés específico en productos o servicios similares, lo que no es el enfoque principal cuando el objetivo es el reconocimiento de marca. La segmentación por públicos en el mercado se enfoca en usuarios que están activamente buscando productos o servicios específicos, lo cual es más relevante para generar acciones concretas o conversiones que para simplemente aumentar el reconocimiento de marca. Por lo tanto, al combinar públicos afines y segmentación demográfica, Lucía puede maximizar la exposición de su marca de manera efectiva, alcanzando tanto a personas con intereses similares como a aquellas que se ajustan a las características demográficas deseadas, lo que facilita la creación de una mayor conciencia y visibilidad para su marca.

 

Los anuncios gráficos de Google permiten que los anunciante suban sus propios elementos de anuncios al sistema, lo que les da más control sobre el diseño de sus mensajes. ¿Cuáles son los dos tipos de anuncios cargados?

• Anuncios de video y anuncios solo de llamada
• Anuncios de Shopping y anuncios de remarketing
• Anuncios con imágenes y anuncios dinámicos
• Anuncios HTML de AMP y anuncios con imágenes

 

Explicación:

En el contexto de los anuncios gráficos de Google, los dos tipos de anuncios cargados son anuncios HTML de AMP y anuncios con imágenes. Los anuncios HTML de AMP son una opción destacada porque utilizan el formato de AMP (Accelerated Mobile Pages), que está diseñado para ofrecer una experiencia de carga rápida y fluida en dispositivos móviles. Este tipo de anuncios permite a los anunciantes diseñar mensajes interactivos y dinámicos utilizando HTML, CSS y JavaScript, y se cargan de manera eficiente en páginas móviles, mejorando así la experiencia del usuario al reducir los tiempos de espera y optimizar el rendimiento en dispositivos móviles. Esto es particularmente útil para capturar la atención de los usuarios que navegan en dispositivos móviles y desean una experiencia publicitaria rápida y atractiva. Por otro lado, los anuncios con imágenes permiten a los anunciantes subir imágenes estáticas para ser utilizadas en sus campañas de Display. Estos anuncios son una opción sencilla y eficaz para transmitir mensajes visuales directos y captar la atención de los usuarios en una amplia gama de espacios publicitarios en la Web. A diferencia de los anuncios HTML de AMP, los anuncios con imágenes son menos interactivos pero muy efectivos para mostrar productos, promociones y mensajes de marca en un formato visualmente atractivo. En comparación, otros tipos de anuncios, como los anuncios de video y los anuncios solo de llamada, no se consideran cargados en el sentido tradicional, ya que tienen formatos y requisitos diferentes. Los anuncios de Shopping y los anuncios de remarketing también no encajan en la categoría de anuncios cargados, ya que están más relacionados con la promoción de productos específicos y la reorientación de usuarios que ya han interactuado con el sitio web previamente. Por lo tanto, anuncios HTML de AMP y anuncios con imágenes son las opciones correctas para los tipos de anuncios cargados, proporcionando a los anunciantes la flexibilidad y el control necesarios para personalizar y optimizar sus campañas de Display.

 

Lorena es directora de publicidad de una gran empresa de kits de comida. Configura una campaña de Display de Google para identificar públicos grandes y, además, interactuar con ellos para expandir su alcance en el mercado. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el alcance que una campaña de Display de Google puede ofrecerle a Lorena?

• Le permite llegar a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo mediante millones de apps y sitios web.
• Le permite llegar a más del 75% de los usuarios de Internet del país mediante millones de apps y sitios web.
• Le permite llegar a más del 90% de los usuarios locales de Internet mediante miles de apps y sitios web.
• Le permite llegar a más del 75% de los usuarios regionales de Internet mediante miles de apps y sitios web.

 

Explicación:

La afirmación correcta es que una campaña de Display de Google le permite llegar a más del 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo mediante millones de apps y sitios web. Esta afirmación es precisa porque la Red de Display de Google tiene un alcance global extremadamente amplio, lo cual es fundamental para campañas de gran escala que buscan maximizar la visibilidad y el impacto. La Red de Display de Google está compuesta por una vasta cantidad de sitios web y aplicaciones asociados, lo que permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a una audiencia global significativa. Con más de 2 millones de sitios web y aplicaciones, Google Display Network (GDN) cubre un porcentaje muy alto de la población en línea, lo que significa que los anuncios pueden alcanzar a usuarios en todo el mundo. Esto es especialmente beneficioso para Lorena, ya que su objetivo es identificar y expandir su alcance a públicos grandes y variados. Al utilizar esta red, puede asegurar que sus anuncios se muestren a una audiencia extensa y diversa, lo cual es clave para aumentar la visibilidad de su marca y llegar a potenciales clientes que podrían no estar alcanzados por otros medios publicitarios más limitados. Además, este tipo de segmentación es útil para captar la atención de usuarios en diferentes etapas del embudo de conversión, desde el conocimiento hasta la consideración. Por lo tanto, al elegir una campaña de Display de Google, Lorena no solo maximiza el alcance de sus anuncios, sino que también aprovecha el potencial de llegar a una audiencia global con una cobertura que supera el 90% de los usuarios de Internet, lo que contribuye significativamente a sus esfuerzos de expansión de mercado y a la generación de reconocimiento de marca a nivel mundial.

 

Karen abrió un nuevo negocio y usa anuncios gráficos de Google para aumentar el reconocimiento de sus productos nuevos. ¿De qué manera la segmentación de anuncios gráficos de Google ayuda a Karen a lograr su objetivo de marketing?

• Muestran su anuncio a las personas correctas, en el lugar indicado y en el momento oportuno
• Muestran su anuncio a las personas que ella seleccione en función del seguimiento automatizado del objetivo de marketing
• Hacen un seguimiento del tráfico del sitio web, mejoran la atención al cliente y aumenta la duración de las interacciones con los clientes
• Crean una base de seguidores en redes sociales, mejoran la interacción con los clientes e impulsan transacciones más grandes

 

Explicación:

La segmentación de anuncios gráficos de Google ayuda a Karen a lograr su objetivo de aumentar el reconocimiento de sus productos nuevos al mostrar su anuncio a las personas correctas, en el lugar indicado y en el momento oportuno. Este tipo de segmentación permite que los anuncios se dirijan de manera precisa a las audiencias que tienen más probabilidades de estar interesadas en los nuevos productos de Karen. Utilizando diversas estrategias de segmentación, como intereses, comportamientos de navegación, y datos demográficos, Google Ads asegura que los anuncios se muestren a usuarios que cumplen con los criterios relevantes para su negocio. Esto es crucial para aumentar el reconocimiento de productos, ya que garantiza que el mensaje de la marca llegue a personas que podrían estar interesadas en lo que Karen ofrece, maximizando la eficacia de la campaña publicitaria. Además, la segmentación asegura que los anuncios se muestren en los lugares más apropiados, ya sea en sitios web que frecuentan los posibles clientes o en aplicaciones móviles que utilizan, y en el momento más oportuno para captar su atención. Esto contrasta con otras opciones que no se ajustan tan directamente al objetivo de aumentar el reconocimiento de productos. Por ejemplo, mostrar anuncios a personas seleccionadas en función del seguimiento automatizado del objetivo de marketing no garantiza la precisión en la selección del público adecuado ni la visibilidad en los momentos clave. Igualmente, aunque el seguimiento del tráfico del sitio web y la mejora de la atención al cliente son importantes, no son funciones directamente relacionadas con la segmentación para aumentar el reconocimiento de marca. De manera similar, la creación de una base de seguidores en redes sociales y el aumento de la interacción no son objetivos específicos de la segmentación de anuncios gráficos de Google para el reconocimiento de productos. Por lo tanto, al mostrar anuncios a las personas correctas, en el lugar indicado y en el momento oportuno, la segmentación de anuncios gráficos de Google se convierte en una herramienta clave para que Karen maximice el impacto de su campaña y logre el reconocimiento deseado para sus nuevos productos.

 

Jimena es directora de marketing de una cadena de tiendas de ropa. Le dieron un presupuesto fijo para atraer tantos clientes potenciales como sea posible a su sitio web. ¿Qué estrategia de ofertas automáticas debería usar en su campaña?

• Porcentaje de impresiones objetivo
• Maximizar conversiones
• Maximizar clics
• Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)

 

Explicación:

La estrategia de ofertas automáticas más adecuada para Jimena, dada su situación y objetivos, es Maximizar clics. Esta estrategia se centra en optimizar las ofertas para obtener la mayor cantidad posible de clics dentro del presupuesto asignado, lo cual es ideal cuando el objetivo principal es atraer la mayor cantidad de tráfico al sitio web. Al elegir la opción de Maximizar clics, Jimena asegura que su presupuesto se utilice de manera eficiente para generar el mayor número de visitas posibles a su sitio, lo que aumenta las oportunidades de que los usuarios se conviertan en clientes potenciales. Esta estrategia es especialmente útil cuando se tiene un presupuesto fijo y se busca maximizar el volumen de tráfico, en lugar de centrarse en acciones específicas como conversiones o retorno de inversión. Mientras que otras estrategias como Maximizar conversiones o Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo) se enfocan en optimizar el gasto para lograr una cantidad específica de conversiones o un retorno específico sobre la inversión, la estrategia de Maximizar clics no está necesariamente enfocada en las conversiones inmediatas, sino en aumentar el número de visitantes al sitio web, lo que puede ser crucial para una campaña que pretende aumentar la visibilidad y atraer a un gran número de usuarios. Además, la opción de Porcentaje de impresiones objetivo podría no ser la más adecuada en este contexto, ya que se centra más en la visibilidad del anuncio en relación con las impresiones disponibles en el mercado en lugar de optimizar la cantidad de clics que se pueden obtener con el presupuesto dado. En resumen, al optar por Maximizar clics, Jimena podrá optimizar su inversión para atraer la mayor cantidad de usuarios a su sitio web, lo que puede generar más oportunidades para convertir esos clics en clientes potenciales.

 

Jacobo es propietario de una juguetería física y depende de métricas de conversiones sin conexión, como las visitas a tienda y las ventas presenciales. Escuchó que hay tipos de campaña especializados que pueden ayudarlo a lograr estos objetivos. ¿Qué tipo de campaña está diseñado para ayudar a Jacobo a lograr sus objetivos comerciales sin conexión?

• Local
• Discovery
• Video
• Display

 

Explicación:

Para Jacobo, propietario de una juguetería física que se enfoca en métricas de conversiones sin conexión, como visitas a tienda y ventas presenciales, la campaña más adecuada para lograr estos objetivos es la campaña Local. Las campañas locales están diseñadas específicamente para ayudar a las empresas físicas a atraer a clientes hacia sus ubicaciones físicas, optimizando la visibilidad en las búsquedas relacionadas con negocios cercanos y en Google Maps. Estas campañas utilizan una combinación de anuncios en la Búsqueda de Google, Google Maps y la Red de Display de Google, con el objetivo de aumentar el tráfico peatonal a la tienda y mejorar la interacción con los clientes locales. La funcionalidad de las campañas locales permite a Jacobo especificar la ubicación de su tienda y los objetivos de conversión en términos de visitas físicas, maximizando así la relevancia de sus anuncios para las personas que se encuentran cerca y están interesadas en juguetes. En contraste, las campañas Discovery, Video y Display son más adecuadas para objetivos de marketing en línea, como la generación de conciencia de marca, la captación de clientes potenciales en internet y el aumento de la interacción con contenido multimedia, pero no están específicamente diseñadas para optimizar las visitas físicas a una tienda. Por lo tanto, para atender eficazmente el objetivo de aumentar las visitas a su juguetería física y mejorar las ventas en el lugar, Jacobo debe optar por una campaña Local.