Preguntas

Una empresa de marca desea usar anuncios de Shopping para promocionar una nueva línea de jeans. La agencia está creando un feed de productos con todos los atributos requeridos para que sea atractivo, pero no están seguros sobre cómo estructurar el título en el feed. ¿Qué estructura les recomendarías?

• Marca (nombre de la marca) + Tipo de producto (es decir, categoría) + Atributos (p. ej., color, talla)
• Marca (nombre de la marca) + Disponibilidad (es decir, en stock, agotado) + Atributos (p. ej., color, talla)
• Marca (nombre de la marca) + Atributos (es decir, color, talla) + Disponibilidad (p. ej., en stock, agotado)
• Marca (nombre de la marca) + Tipo de producto (es decir, categoría) + Disponibilidad (p. ej., en stock, agotado)

 

Explicación:

Para estructurar adecuadamente los títulos en el feed de productos de una nueva línea de jeans para anuncios de Shopping, la recomendación correcta es: Marca (nombre de la marca) + Tipo de producto (es decir, categoría) + Atributos (p. ej., color, talla). Esta estructura es la más efectiva porque permite a los usuarios identificar rápidamente la marca del producto, el tipo específico de producto que están buscando (en este caso, jeans), y los atributos clave como el color y la talla, que son detalles relevantes para los consumidores al tomar decisiones de compra. Al incluir esta información de manera clara y ordenada en el título del anuncio, se mejora la visibilidad y relevancia del producto en los resultados de búsqueda de Google. Además, asegura que los usuarios obtengan información crucial de un vistazo, lo que puede aumentar la tasa de clics y conversiones al dirigir tráfico calificado al sitio web de la empresa. Las otras opciones, que enfatizan la disponibilidad o varían el orden de los atributos, no proporcionan la misma claridad y enfoque en los aspectos más relevantes para los compradores interesados en jeans específicamente. Por lo tanto, al seguir la estructura recomendada, la empresa de marca no solo cumple con los requisitos técnicos de Google para los feeds de productos, sino que también maximiza la efectividad de sus anuncios de Shopping al destacar de manera efectiva las características más importantes del producto que los consumidores consideran al realizar una compra.

 

Tu cliente está trabajando con una agencia para configurar un feed de productos en Google Merchant Center, pero la agencia no está segura de qué atributos incluir. ¿Cuál atributo es opcional?

• price
• availability
• image_link
• product_type

 

Explicación:

El atributo opcional en un feed de productos en Google Merchant Center es product_type. Esta respuesta es correcta porque, según las especificaciones de Google, el atributo product_type no es obligatorio para todos los productos que se ingresan en el feed. Aunque es recomendable incluirlo para organizar y categorizar los productos de manera estructurada dentro de Merchant Center, su ausencia no impide que los productos se carguen y se muestren en los anuncios de Shopping. En cambio, atributos como price (precio), availability (disponibilidad) y image_link (enlace de imagen) son obligatorios para asegurar que los anuncios de productos se presenten de manera completa y precisa a los usuarios en las plataformas de Google. El precio y la disponibilidad son esenciales para informar a los usuarios sobre la disponibilidad del producto y su coste actualizado, mientras que el enlace de imagen garantiza que los anuncios incluyan una representación visual del producto para captar la atención del usuario de manera efectiva. Por lo tanto, al asegurar que estos atributos obligatorios estén correctamente configurados en el feed de productos, el cliente y la agencia pueden garantizar que los anuncios de Shopping se presenten de manera efectiva y cumpliendo con los estándares necesarios para obtener resultados óptimos en las campañas de marketing digital.

 

Trabajas en una agencia y administras varias cuentas minoristas en Google Ads. Uno de tus clientes no tiene mucha experiencia con los anuncios de Shopping y le gustaría hacer un seguimiento del rendimiento por categoría de producto (p. ej., indumentaria) y género. El cliente está pasando los atributos obligatorios y opcionales para indumentaria en el feed de productos. ¿Qué recomendación le harías con respecto a la estructura de su campaña para que obtenga informes detallados?

• Crear una campaña para cada género y, luego, configurar grupos de productos por tipo de indumentaria (ejemplo: Campaña nº 1: Mujeres Grupo de productos nº 1: Prendas para la parte superior Grupo de productos nº 2: Calzado)
• Crear una campaña por categoría de productos y, luego, configurar grupos de productos por género (ejemplo: Campaña nº 1: Prendas para la parte superior Grupo de productos nº 1: Prendas de mujer para la parte superior Grupo de productos nº 2: Prendas de hombre para la parte superior)
• Crear una campaña genérica (ejemplo: Campaña nº 1: Prendas para la parte superior Grupo de productos: Todos los productos)
• Crear una campaña por categoría de producto y género y, luego, usar grupos de productos (ejemplo: Campaña nº 1: Prendas de mujer para la parte superior Grupo de productos nº 1: Suéteres Grupo de productos nº 2: Camisetas de manga corta)

 

Explicación:

Para obtener informes detallados del rendimiento por categoría de producto y género en Google Ads, la recomendación correcta es: Crear una campaña por categoría de producto y género y, luego, usar grupos de productos (ejemplo: Campaña nº 1: Prendas de mujer para la parte superior Grupo de productos nº 1: Suéteres Grupo de productos nº 2: Camisetas de manga corta). Esta opción es la adecuada porque permite una segmentación precisa y organizada de los productos según la categoría (como prendas de vestir) y el género (por ejemplo, mujer, hombre), lo cual facilita el seguimiento y la optimización del rendimiento de cada segmento dentro de la campaña. Al crear una campaña separada para cada combinación de categoría de producto y género, se obtienen informes claros y detallados sobre cómo están funcionando diferentes tipos de productos entre diferentes grupos demográficos. Además, al utilizar grupos de productos específicos dentro de cada campaña, se puede ajustar las estrategias de oferta y presupuesto de manera más precisa según el rendimiento observado en cada grupo. Esto no solo mejora la eficiencia de la campaña al dirigir recursos hacia los segmentos más rentables, sino que también proporciona insights valiosos para futuras optimizaciones y ajustes estratégicos. En contraste, las otras opciones, como crear una campaña genérica o estructurar las campañas de manera menos segmentada, no permiten el mismo nivel de detalle ni la capacidad de generar informes específicos por categoría de producto y género, lo que podría limitar la capacidad del cliente para entender completamente el rendimiento de sus anuncios de Shopping en Google Ads. Por lo tanto, al seguir la recomendación de crear campañas específicas por categoría de producto y género con grupos de productos bien definidos, el cliente puede maximizar el retorno de inversión y mejorar la efectividad general de sus esfuerzos de marketing digital en Google Ads.

 

Tienes una pequeña empresa que vende calzado. Está todo listo para que publiques tu primera campaña de máximo rendimiento con un presupuesto fijo. ¿Cómo asigna el sistema el presupuesto en una campaña de máximo rendimiento?

• El presupuesto se asigna automáticamente en los canales según el rendimiento. No necesitas crear una campaña separada para cada canal.
• El presupuesto se asigna manualmente en los canales según tus preferencias. Controlas la configuración de la campaña, pero la optimizas manualmente según los canales.
• El presupuesto se asigna manualmente por campaña, por lo que deberás crear una campaña para el canal y otra para el presupuesto.
• El presupuesto se asigna automáticamente por campaña, por lo que deberás crear una campaña separada por canal y la campaña de Shopping inteligente optimizará el presupuesto.

 

Explicación:

El sistema asigna automáticamente el presupuesto en los canales según el rendimiento. Esto significa que no es necesario crear una campaña separada para cada canal de publicidad. En lugar de eso, el sistema distribuye el presupuesto de manera dinámica entre los diferentes canales en función de cómo está funcionando cada uno. Esta estrategia permite optimizar el rendimiento de la campaña en tiempo real, asignando más presupuesto a los canales que están generando mejores resultados y ajustando automáticamente aquellos que podrían necesitar más apoyo. Así, no solo se simplifica la gestión al evitar la creación manual de múltiples campañas, sino que también se maximiza la eficiencia al centrarse en los canales más efectivos según los datos recopilados durante la campaña.

 

Te gustaría promocionar tus productos en la plataforma de Google, pero no sabes si una campaña de máximo rendimiento te ayudaría más que una campaña de Shopping inteligente. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera sobre las campañas de máximo rendimiento?

• Las campañas de máximo rendimiento pueden ayudarte a encontrar públicos y llegar a ellos en la plataforma de Google sin necesidad de crear una campaña separada para cada canal.
• Las campañas de máximo rendimiento pueden ayudarte a encontrar públicos y llegar a ellos en Google creando una campaña para cada canal.
• Las campañas de máximo rendimiento pueden ayudarte a encontrar públicos y llegar a ellos en Shopping y la Búsqueda sin necesidad de crear una campaña separada para cada canal.
• Las campañas de máximo rendimiento pueden ayudarte a encontrar públicos y llegar a ellos en Shopping y la Búsqueda creando una campaña separada para ambas plataformas.

 

Explicación:

Las campañas de máximo rendimiento son ideales para promocionar productos en la plataforma de Google porque pueden ayudarte a encontrar públicos y llegar a ellos en la plataforma de Google sin necesidad de crear una campaña separada para cada canal. Esta afirmación es correcta porque las campañas de máximo rendimiento están diseñadas para maximizar la eficiencia y simplificar la gestión de anuncios al utilizar la inteligencia artificial de Google para automatizar y optimizar la distribución de anuncios en múltiples canales, como la Búsqueda de Google y Google Shopping. Esto significa que los anunciantes pueden llegar a su público objetivo de manera efectiva en diferentes puntos de contacto sin tener que configurar y administrar campañas por separado para cada canal, lo cual ahorra tiempo y recursos mientras se maximiza el alcance y el impacto de la publicidad digital. Además, esta opción permite una gestión más centralizada y estratégica de las campañas, asegurando una mayor coherencia y efectividad en la ejecución de la estrategia publicitaria en la plataforma de Google.

 

Quieres usar una campaña de máximo rendimiento para incrementar el valor de conversión, pero te preocupa que la inversión no sea eficaz. ¿Qué estrategia de ofertas secundaria opcional deberías seleccionar?

• CPC avanzado
• Maximizar clics
• CPC máx. manual
• Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)

 

Explicación:

Si estás buscando aumentar el valor de conversión de manera eficaz y optimizar tu inversión en una campaña de máximo rendimiento, la estrategia de oferta secundaria más adecuada sería el Retorno de la Inversión Publicitaria Objetivo (ROAS objetivo). Esta opción te permite establecer un objetivo específico de retorno sobre la inversión publicitaria que deseas alcanzar. Con ROAS objetivo, Google Ads ajusta automáticamente tus ofertas para maximizar el valor de las conversiones mientras se alcanza el ROAS objetivo establecido. Esta estrategia es crucial porque no solo te ayuda a mejorar el rendimiento de tu campaña al enfocarte en obtener ingresos a partir de tu inversión publicitaria, sino que también optimiza la eficiencia del gasto al priorizar las conversiones que generan más valor para tu negocio. En contraste, las otras opciones mencionadas, como CPC avanzado, Maximizar clics y CPC máx. manual, no están directamente enfocadas en maximizar el valor de las conversiones o pueden no ajustarse automáticamente para alcanzar un retorno específico sobre la inversión. Por lo tanto, seleccionar ROAS objetivo como estrategia secundaria en tu campaña de máximo rendimiento no solo te ayuda a incrementar el valor de las conversiones, sino que también te proporciona un enfoque más preciso y orientado a resultados para optimizar tu inversión publicitaria.