Preguntas

La marca de cosméticos GuaPa no obtuvo el alcance esperado con su campaña de Google para instalación de aplicación. La empresa desea optimizar su combinación de creatividades para enfocarse en los elementos de video. Actualmente, tiene dos videos verticales y dos horizontales que duran de 10 a 30 segundos. ¿Qué recurso le falta a su combinación de recursos de video?

• Un recurso de video cuadrado
• Un recurso de video vertical de 60 segundos
• Un recurso de video horizontal de 60 segundos
• Un recurso de video de carrusel

 

Explicación:

Para optimizar la combinación de creatividades de video de la marca de cosméticos GuaPa en su campaña de Google para instalación de aplicación, es crucial identificar qué recurso falta. La respuesta correcta es un recurso de video cuadrado. Este formato es importante porque complementa los videos verticales y horizontales existentes, asegurando que la campaña pueda adaptarse efectivamente a diferentes plataformas y dispositivos móviles donde se mostrarán los anuncios. Los videos cuadrados son especialmente útiles en entornos digitales debido a que ocupan más espacio en la pantalla y son visualmente atractivos, lo que puede aumentar la atención y la interacción de los usuarios. En contraste, un recurso de video vertical de 60 segundos o uno horizontal de la misma duración no necesariamente resolverían la falta de variedad en formatos, mientras que un recurso de video de carrusel no se ajusta específicamente a la necesidad de diversificar los tipos de video disponibles. Por lo tanto, al incorporar un video cuadrado a su combinación de creatividades, GuaPa puede mejorar la efectividad de su campaña al captar la atención de una audiencia más amplia y adaptarse mejor a las plataformas digitales donde se muestran los anuncios, maximizando así el potencial de conversión y participación de los usuarios.

 

La empresa de salud y bienestar Vida Sana HQ10 tiene un sitio web y una app. ¿Por qué motivos la empresa debería implementar soluciones de medición que conecten ambas plataformas? Selecciona tres.

• Para brindar una experiencia fluida en dispositivos móviles
• Para cerrar el círculo de las conversiones móviles
• Para ayudar a mejorar el ROI promedio de los dispositivos móviles
• Para aumentar las vistas de videos sobre salud y bienestar
• Para lograr que los clientes comiencen a usar el sitio web en lugar de la app

 

Explicación:

La implementación de soluciones de medición que conecten el sitio web y la app de Vida Sana HQ10 es fundamental por varias razones clave. Primero, para brindar una experiencia fluida en dispositivos móviles, lo cual es crucial en un mercado donde los usuarios esperan coherencia y facilidad de navegación entre plataformas para una experiencia satisfactoria. Al conectar ambas plataformas, los usuarios pueden moverse sin problemas entre el sitio web y la app, mejorando así la usabilidad y la retención. Segundo, para cerrar el círculo de las conversiones móviles, permitiendo a Vida Sana HQ10 rastrear y comprender mejor cómo los usuarios interactúan y convierten en ambas plataformas. Esto no solo proporciona una imagen más completa del comportamiento del cliente, sino que también facilita la optimización de campañas y la asignación de presupuestos de manera más efectiva. Tercero, para ayudar a mejorar el ROI promedio de los dispositivos móviles, ya que una medición precisa y conectada permite identificar y potenciar los canales y tácticas más efectivos para impulsar conversiones y retornos positivos de inversión. En contraste, aumentar las vistas de videos o intentar redirigir el tráfico del sitio web hacia la app no aborda directamente los beneficios de una medición integrada y podría no contribuir eficazmente a mejorar la experiencia del usuario móvil ni a optimizar los resultados comerciales. Por lo tanto, al implementar soluciones que conecten el sitio web y la app, Vida Sana HQ10 puede potenciar su presencia digital, mejorar la experiencia del usuario móvil y optimizar estratégicamente sus inversiones en marketing y tecnología para alcanzar sus objetivos comerciales de manera más efectiva.

 

La empresa canadiense Fresco Artes está planificando expandirse a otros tres mercados internacionales durante este año. ¿Qué beneficios podría obtener gracias este plan? Selecciona tres.

• Una base de clientes más amplia
• Más ventas
• Un aumento de las ganancias
• Un aumento del valor del ciclo de vida del cliente.
• Costos reducidos

 

Explicación:

La expansión internacional de Fresco Artes hacia tres nuevos mercados ofrece varios beneficios estratégicos significativos. Primero, una base de clientes más amplia permitirá a la empresa diversificar su alcance y captar nuevos segmentos de mercado, aumentando así su potencial de crecimiento y consolidación en diferentes regiones. Segundo, más ventas se derivarán de la expansión, ya que la presencia en nuevos mercados genera oportunidades adicionales para comercializar productos y servicios a una audiencia más diversa y global. Esto no solo incrementará los ingresos a corto plazo, sino que también sentará las bases para un crecimiento sostenido a largo plazo. Tercero, un aumento de las ganancias resulta directamente de la expansión exitosa, dado que una mayor base de clientes y más ventas contribuirá a incrementar los márgenes de beneficio. Estos beneficios están alineados con los objetivos comerciales de expansión y rentabilidad de Fresco Artes, ya que la penetración en nuevos mercados puede optimizar la utilización de recursos y capacidades existentes, así como aprovechar economías de escala y oportunidades de eficiencia operativa. Por otro lado, aunque la expansión internacional puede potencialmente conducir a un aumento del valor del ciclo de vida del cliente al captar clientes a largo plazo en nuevos mercados, no necesariamente implicará costos reducidos inicialmente debido a los gastos asociados con la expansión y la adaptación a diferentes contextos culturales y comerciales. En resumen, la expansión internacional no solo fortalecerá la posición competitiva de Fresco Artes sino que también abrirá nuevas vías de crecimiento y rentabilidad en el panorama global de negocios.

 

Jorge revisa con regularidad los datos de conversiones de su campaña de aplicaciones de Google, pero recientemente escuchó a sus compañeros de trabajo hablar sobre la importancia de incluir las conversiones posimpresión y no está seguro de qué significa ese término. ¿A qué alude el término “conversiones posimpresión” en el contexto de la Campaña de aplicaciones de Google de Jorge?

• Ocurre cuando un usuario ve un anuncio de la app y no hace clic en él, pero completa una conversión (descarga o acción) en la app dentro de las 24 horas siguientes.
• Se refiere a cuando un usuario ve un anuncio que contiene un recurso de video, hace clic en él y, luego, procede a completar la conversión.
• Es el total de veces que un usuario vio un anuncio antes de completar una conversión.
• Es la métrica de conversión que muestra la cantidad total de conversiones que provienen exclusivamente de una posición de YouTube.

 

Explicación:

El término ‘conversiones posimpresión’ se refiere específicamente a la opción marcada como correcta: Ocurre cuando un usuario ve un anuncio de la app y no hace clic en él, pero completa una conversión (descarga o acción) en la app dentro de las 24 horas siguientes. Esta definición es crucial para entender cómo las campañas de aplicaciones de Google pueden influir en las acciones de los usuarios incluso cuando no interactúan directamente haciendo clic en un anuncio. En lugar de clics inmediatos, las conversiones posimpresión capturan el impacto que tienen los anuncios visualizados en la decisión posterior del usuario de descargar o interactuar con la app. Esto subraya la importancia de medir no solo las conversiones directas por clic, sino también las conversiones indirectas que pueden ocurrir después de que los usuarios han visto un anuncio. Es fundamental para los especialistas en marketing comprender esta métrica y cómo afecta la efectividad y el retorno de inversión de sus campañas publicitarias, permitiéndoles optimizar estrategias y asignar presupuestos de manera más informada. Así, Jorge puede ahora aplicar este conocimiento para mejorar su análisis de datos y obtener una visión más completa del rendimiento de sus campañas de aplicaciones en Google.

 

Imagina que estás trabajando en una app de productividad que deseas expandir fuera de EE.UU., hacia Latinoamérica. Además de traducirla a los idiomas pertinentes, ¿cuáles son los pasos que debes seguir antes de lanzarla en un mercado nuevo? Selecciona las tres mejores respuestas.

• Investigar la cultura específica del mercado y el uso de las herramientas de productividad en Latinoamérica
• Personalizar la UX de la app y agregar las formas de pago que se usan en Latinoamérica
• Investigar la conectividad y el uso de dispositivos en Latinoamérica
• Lanzar la app en Latinoamérica antes de que se completen las traducciones para probarla en el mercado

 

Explicación:

Al expandir una app de productividad hacia Latinoamérica, es crucial seguir ciertos pasos para asegurar una entrada exitosa y adaptada al mercado. La primera respuesta correcta es investigar la cultura específica del mercado y el uso de las herramientas de productividad en Latinoamérica. Esto implica comprender las preferencias locales, las prácticas de trabajo y las necesidades específicas que la app puede satisfacer, lo cual facilita la personalización y la relevancia del producto para los usuarios latinoamericanos. La segunda respuesta correcta es personalizar la UX de la app y agregar las formas de pago que se usan en Latinoamérica. Adaptar la experiencia de usuario garantiza que la app sea intuitiva y fácil de usar según las expectativas del mercado objetivo, mientras que incluir métodos de pago locales facilita la monetización y mejora la aceptación del producto entre los usuarios. La tercera respuesta correcta es investigar la conectividad y el uso de dispositivos en Latinoamérica. Comprender las condiciones de conectividad móvil y las preferencias de dispositivos en la región asegura que la app funcione de manera óptima y accesible para todos los usuarios potenciales. En contraste, lanzar la app antes de completar las traducciones adecuadas podría resultar en una experiencia negativa para los usuarios debido a barreras lingüísticas. En resumen, al investigar la cultura local, personalizar la UX y adaptar las funcionalidades de pago y conectividad, la app de productividad puede posicionarse de manera efectiva en el mercado latinoamericano, maximizando así su adopción y éxito a largo plazo.

 

Imagina que debes publicar una Campaña de aplicaciones para La Parada, un minorista de ropa internacional, según las prácticas recomendadas de tu estrategia de medición. ¿En qué preguntas deberías enfocarte? Selecciona las tres mejores respuestas.

• ¿Cómo es el flujo de usuarios entre la app de La Parada y las propiedades web?
• ¿Qué tan eficaz es el vínculo directo para lograr que usuarios nuevos instalen la app de La Parada?
• ¿Se miden y valoran adecuadamente las conversiones posimpresión?
• ¿Cuáles de los usuarios de la app de La Parada tienen el mayor valor a largo plazo?

 

Explicación:

Cuando se prepara una Campaña de aplicaciones para La Parada, un minorista de ropa internacional, es crucial enfocarse en las preguntas que proporcionarán información valiosa según las prácticas recomendadas de medición. La primera respuesta correcta es ¿cómo es el flujo de usuarios entre la app de La Parada y las propiedades web?. Esta pregunta permite entender cómo los usuarios interactúan entre la app y el sitio web, proporcionando insights sobre el comportamiento multicanal y la efectividad de la integración entre plataformas. La segunda respuesta correcta es ¿se miden y valoran adecuadamente las conversiones posimpresión?. Evaluar estas conversiones es fundamental para comprender el impacto de los anuncios incluso después de que se han mostrado, lo que ayuda a determinar la eficacia de las estrategias de marketing digital. La tercera respuesta correcta es ¿cuáles de los usuarios de la app de La Parada tienen el mayor valor a largo plazo?. Identificar y segmentar a los usuarios de alto valor permite optimizar las campañas para atraer y retener a aquellos clientes que generan más ingresos a largo plazo. En contraste, aunque la efectividad del vínculo directo para instalar la app es importante, no proporciona una visión completa del rendimiento y la optimización necesaria para una campaña integral de aplicaciones. En resumen, al enfocarse en estas preguntas clave, La Parada puede mejorar la precisión de sus estrategias de marketing digital, maximizando así el retorno de la inversión y fortaleciendo su posición competitiva en el mercado de retail de moda internacional.