Preguntas

¿Qué indicadores que no son de Google Ads se utilizan para modelar las visitas a tienda?

• Proveedores externos que entregan datos de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes
• Interacciones con una extensión de ubicación o extensión de ubicación afiliada
• Datos de GPS, Wi‑Fi y redes de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes
• Interacción con un anuncio en línea y, luego, una visita a la ubicación de la tienda física

 

Explicación:

Para modelar las visitas a tienda, uno de los indicadores que no son de Google Ads y que se utiliza son los datos de GPS, Wi-Fi y redes de cientos de millones de usuarios que accedieron a sus cuentas y habilitaron las opciones pertinentes. Estos datos proporcionan información sobre la ubicación física de los usuarios, permitiendo rastrear si han visitado una tienda después de interactuar con anuncios en línea o realizar búsquedas relacionadas. A través de la geolocalización proporcionada por GPS y Wi-Fi, se puede determinar con precisión cuándo un usuario que previamente mostró interés en un producto o servicio a través de canales en línea, decide realizar una compra o una visita física a la tienda. Este tipo de indicadores son cruciales para entender el impacto de las campañas digitales en las acciones offline de los consumidores, ayudando así a los especialistas en marketing a evaluar la efectividad de sus estrategias omnicanal y ajustarlas según los comportamientos observados en el mundo real. Así, mientras que Google Ads ofrece herramientas importantes para el seguimiento de conversiones en línea, los datos de ubicación provenientes de dispositivos móviles y redes son fundamentales para cerrar el ciclo entre la publicidad digital y las visitas físicas a tiendas, proporcionando una visión más completa del retorno de la inversión en marketing digital.

 

¿Qué fuente de datos de ubicación requiere que configures una cuenta y la vincules a Google Ads?

• Perfil de Negocio
• Cadenas seleccionadas de Google
• Google Ads
• Google Merchant Center

 

Explicación:

La respuesta correcta es Perfil de Negocio. Esta opción es la adecuada porque el Perfil de Negocio es una fuente de datos que proporciona información detallada sobre tu empresa, como la dirección, el horario de atención, las reseñas de clientes y otras características relevantes. Para utilizar esta fuente de datos en Google Ads, es necesario crear primero un perfil de negocio en Google My Business y luego vincularlo a tu cuenta de Google Ads. Esta vinculación te permite mostrar información actualizada y precisa de tu empresa en los anuncios de Google, lo cual es crucial para atraer clientes locales y aumentar la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda. Además, al tener un perfil de negocio configurado y vinculado correctamente, puedes aprovechar funciones adicionales como las extensiones de ubicación, que muestran la dirección física de tu empresa junto con tu anuncio, facilitando que los usuarios encuentren y visiten tu ubicación física. Por lo tanto, la configuración y vinculación adecuada del Perfil de Negocio son pasos fundamentales para utilizar esta fuente de datos de ubicación en tus campañas de Google Ads de manera efectiva y maximizar el impacto de tus estrategias de marketing local.

 

¿Qué es un grupo de control?

• Es un grupo separado del resto del experimento, pero que también se incluye en las pruebas.
• Es un grupo separado del resto del experimento.
• Es un grupo que se incluye en el experimento.
• Es un grupo que se incluye en el experimento, pero que está parcialmente separado de este.

o

• Es un grupo que se incluye en el experimento, pero que se separa parcialmente de él.
• Es un grupo que se separa del resto del experimento, pero que se incluye igualmente en la prueba.
• Es un grupo que se separa del resto del experimento.
• Es un grupo que se incluye en el experimento.

 

Explicación:

Un grupo de control es un componente fundamental en cualquier experimento científico o estudio de investigación. La respuesta correcta es que es un grupo separado del resto del experimento. Esto significa que el grupo de control no recibe el tratamiento, intervención o variable que se está evaluando en el experimento, permitiendo así establecer una línea base para comparar los resultados obtenidos en el grupo experimental o de tratamiento. Mantener al grupo de control separado garantiza que cualquier cambio observado en el grupo experimental pueda atribuirse directamente al efecto del tratamiento o intervención evaluada, sin interferencias externas que puedan distorsionar los resultados. Esta práctica es fundamental para asegurar la validez y la fiabilidad de las conclusiones del experimento, ya que proporciona un punto de comparación claro y consistente. En contraste, las otras opciones no describen correctamente la naturaleza y función del grupo de control: la primera opción sugiere una inclusión parcial en las pruebas, lo cual podría comprometer la integridad de los resultados al mezclar efectos entre el grupo de control y el experimental. Las dos últimas opciones, al mencionar que el grupo de control se incluye en el experimento de alguna manera, no reflejan la necesidad de mantener al grupo de control completamente separado para propósitos de comparación adecuada. Por lo tanto, al definir y mantener un grupo de control separado en un experimento, se asegura que las conclusiones sean precisas y que cualquier efecto observado pueda atribuirse correctamente a las variables evaluadas, cumpliendo así con los estándares metodológicos necesarios para la investigación científica y experimental.

 

¿Qué es un experimento basado en la ubicación geográfica?

• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas que se superponen y se asignan a un grupo de control o de tratamiento.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas que no se superponen y que se asignan aleatoriamente a un grupo de control o de tratamiento.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas aleatorias que se asignan a grupos de control.
• En los experimentos de ubicación geográfica, se usan regiones geográficas aleatorias que se asignan a grupos de prueba.

o

• Los experimentos de ubicación geográfica asignan zonas geográficas aleatorias al grupo de prueba.
• Los experimentos de ubicación geográfica asignan zonas geográficas que se solapan entre sí a un grupo de control o a uno de tratamiento.
• Los experimentos de ubicación geográfica asignan aleatoriamente zonas geográficas que no se solapan entre sí a un grupo de control o a uno de tratamiento.
• Los experimentos de ubicación geográfica asignan zonas geográficas aleatorias al grupo de control.

 

Explicación:

Un experimento basado en la ubicación geográfica es aquel en el cual se utilizan regiones geográficas que no se superponen y se asignan aleatoriamente a un grupo de control o de tratamiento. Esta respuesta es la correcta porque en este tipo de experimentos, las áreas geográficas utilizadas están claramente definidas y no se solapan entre sí, lo que permite una comparación precisa entre el grupo de control (que no recibe el tratamiento o la intervención) y el grupo de tratamiento (que sí recibe la intervención o tratamiento). La asignación aleatoria de las áreas geográficas asegura que cualquier diferencia en los resultados observados entre los dos grupos pueda atribuirse directamente al efecto del tratamiento evaluado. Este enfoque es crucial para garantizar la validez y la fiabilidad de los resultados obtenidos en el experimento, eliminando sesgos potenciales y asegurando que los hallazgos sean estadísticamente significativos y generalizables a la población objetivo. En contraste, las otras opciones no describen correctamente cómo se estructura un experimento de ubicación geográfica: la primera opción incorrectamente menciona regiones que se superponen, lo cual no es característico de este tipo de experimentos; mientras que las otras opciones no mencionan la aleatorización adecuada ni la falta de superposición geográfica entre los grupos de estudio. Por lo tanto, un experimento basado en la ubicación geográfica que utiliza regiones no superpuestas y asignadas aleatoriamente es el método adecuado para evaluar de manera efectiva el impacto de intervenciones o tratamientos en diferentes áreas geográficas.

 

¿Qué es la incrementalidad?

• Es una atribución prácticamente en tiempo real que sirve para fundamentar decisiones de puja y empresariales a corto plazo.
• Es una forma de medir si un cambio en el comportamiento de los usuarios se ha visto motivado directamente por la visibilidad de una campaña publicitaria.
• Es una creación de modelos de nivel superior para saber qué aspectos impulsan las ventas, incluidos los medios y todos los factores externos posibles.
• Es una forma de comparar las distintas variantes de una creatividad de anuncio.

o

• Es una forma de medir si la causa directa del cambio en el comportamiento de los usuarios fue la exposición a una campaña publicitaria.
• Es un modelado de nivel superior cuyo propósito es entender qué genera ventas, incluidos los medios de comunicación y todos los factores exógenos posibles.
• Es una atribución casi en tiempo real para impulsar las decisiones a corto plazo tanto empresariales como de ofertas.
• Es una forma de probar y comparar las variaciones de las creatividades de anuncios.

 

Explicación:

La opción Cuando tienes tu propio negocio y quieres animar a los usuarios a que visiten tu ubicación es correcta porque una extensión de ubicación es ideal para promover la propia tienda o establecimiento del anunciante. Al utilizar esta extensión, se proporciona información específica sobre la ubicación, como la dirección, horarios de atención y número de teléfono, lo que facilita que los usuarios encuentren y visiten el negocio. Esto es especialmente beneficioso para atraer tráfico a un local propio, ya que se centra en aumentar la visibilidad del establecimiento y animar a los clientes potenciales a realizar visitas físicas. En contraste, la extensión de ubicación afiliada se utilizaría más adecuadamente en situaciones donde los productos o servicios están disponibles en otras tiendas o cadenas, por lo que para un negocio propio, la extensión de ubicación resulta más conveniente y efectiva.

 

¿Qué entrada de datos debes proporcionar manualmente cuando configures una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda?

• combinaciones de creatividades
• creatividades de anuncios
• ofertas
• colocaciones de anuncios

 

Explicación:

Al configurar una campaña de máximo rendimiento para alcanzar objetivos de ventas en la tienda, es crucial proporcionar manualmente las creatividades de anuncios como entrada de datos. Las creatividades de anuncios son los elementos visuales y textuales que los usuarios verán en las diferentes plataformas publicitarias. Estas deben estar diseñadas estratégicamente para captar la atención del público objetivo y motivarlos a realizar una acción específica, como visitar la tienda física o realizar una compra en línea. Al ser una parte fundamental de la campaña publicitaria, las creatividades de anuncios deben ser relevantes y persuasivas, adaptadas al formato y a las especificidades de cada plataforma donde se mostrarán los anuncios. Proporcionar estas creatividades manualmente permite a los especialistas en marketing controlar y optimizar la calidad del mensaje publicitario, asegurando que esté alineado con los objetivos de la campaña y maximice las posibilidades de conversión. Por lo tanto, seleccionar creatividades de anuncios como la entrada de datos que debe configurarse manualmente es la respuesta correcta, ya que refleja la importancia de la calidad y la relevancia del contenido visual y textual en el éxito de una campaña publicitaria orientada a ventas en la tienda.