Preguntas

¿Qué atributo es obligatorio en un feed de inventario de productos locales?

• store_code (código de tienda)
• item_code (código de artículo)
• location_ID (ID de ubicación)
• product_type (tipo de producto)

o

• product_type
• item_code
• código tienda
• ID de ubicación

 

Explicación:

En un feed de inventario de productos locales, el atributo obligatorio es el código tienda. Este atributo es crucial porque identifica de manera única a cada tienda local donde se ofrece el producto. Es fundamental para la correcta gestión y visualización de los productos en plataformas de comercio electrónico y en sistemas de gestión de inventarios. Sin este código, no se podría asociar el producto con su ubicación específica, lo que podría llevar a errores en la disponibilidad, precios y gestión de pedidos. Los otros atributos mencionados, como product_type, item_code, y ID de ubicación, pueden ser importantes para otros fines de organización y clasificación de productos, pero no son obligatorios según la pregunta planteada. Por lo tanto, el código tienda se destaca como la respuesta correcta debido a su función indispensable en la identificación y localización precisa de los productos en un feed de inventario de productos locales.

 

¿En qué situación usarías un enfoque centrado en la tienda?

• Si en un negocio quieren que los clientes en la tienda se registren para recibir su boletín informativo mensual
• Si en una empresa de comestibles desean aumentar el tráfico presencial a sus ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles
• Si un proveedor de Internet local desea obtener clientes potenciales en línea para promocionar su nuevo paquete de servicios
• Si en un sitio web de comercio electrónico desean optimizar su rendimiento en línea y el retorno de la inversión en todo el recorrido del cliente

 

Explicación:

En una situación donde se desea aumentar el tráfico presencial a ubicaciones físicas y promocionar los productos disponibles, es apropiado utilizar un enfoque centrado en la tienda. Esta opción es la correcta porque un enfoque centrado en la tienda se enfoca específicamente en atraer clientes a las ubicaciones físicas de una empresa, como en el caso de una empresa de comestibles que busca incrementar las visitas a sus tiendas físicas y destacar los productos disponibles en esos puntos de venta. Este enfoque incluiría estrategias como la creación de campañas publicitarias que resalten ofertas locales, promociones en tienda, y la utilización de extensiones de ubicación en Google Ads para mostrar direcciones e información relevante que guíe a los clientes directamente a las tiendas físicas. Además, al promover productos específicos disponibles en las tiendas, se incentiva a los clientes a visitar personalmente las instalaciones para realizar compras, lo que puede aumentar las ventas y mejorar la experiencia del cliente. En contraste, las otras opciones no se alinean directamente con un enfoque centrado en la tienda: la primera se enfoca en captar clientes para un boletín informativo, la tercera apunta a la captación de clientes potenciales en línea para servicios de Internet, y la cuarta busca optimizar el rendimiento y retorno de inversión en un entorno de comercio electrónico. Por lo tanto, utilizar un enfoque centrado en la tienda es la estrategia más efectiva para empresas que buscan fomentar el tráfico físico hacia sus ubicaciones y promover productos específicos disponibles en sus tiendas físicas.

 

¿En qué sectores podría una empresa beneficiarse del uso de una campaña de máximo rendimiento para lograr objetivos de ventas en la tienda? Selecciona tres.

• Venta minorista
• Comercio electrónico
• Restaurantes de servicio rápido
• Automóviles
• Hotelería

 

Explicación:

La respuesta correcta es Venta minorista, Restaurantes de servicio rápido, y Automóviles. Estos sectores pueden beneficiarse significativamente del uso de una campaña de máximo rendimiento diseñada para lograr objetivos específicos de ventas en la tienda. En el caso de la venta minorista, una estrategia bien implementada puede aumentar las visitas a la tienda física y fomentar las compras impulsivas mediante ofertas y promociones destacadas. En los restaurantes de servicio rápido, una campaña efectiva puede dirigirse a clientes cercanos al local, impulsando el tráfico en momentos específicos del día con ofertas atractivas y promociones de productos. Para el sector automotriz, este tipo de campaña puede generar interés directo en modelos específicos o promociones vigentes, incentivando visitas a los concesionarios y pruebas de manejo. En resumen, utilizar una campaña de máximo rendimiento en estos sectores permite aprovechar estratégicamente las ventajas de la publicidad digital para incrementar las ventas en las tiendas físicas, ajustando las estrategias según las necesidades y características únicas de cada industria.

 

¿En qué caso puedes usar un enfoque de campaña de Shopping de varios canales?

• Cuando hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y en el comercio electrónico
• Si tienes presupuestos en línea y sin conexión independientes
• Si no tienes un sitio web de comercio electrónico
• Cuando no hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y los de comercio electrónico

 

Explicación:

Puedes usar un enfoque de campaña de Shopping de varios canales cuando hay una superposición significativa entre tus productos en la tienda y en el comercio electrónico. Esta opción es la correcta porque un enfoque de varios canales de Shopping permite promocionar productos tanto en la tienda física como en la plataforma de comercio electrónico, aprovechando la sincronización del inventario y optimizando la visibilidad de los productos en múltiples puntos de venta. Cuando existe una superposición significativa entre los productos disponibles en la tienda física y los que están disponibles en línea, esta estrategia permite a los minoristas alcanzar a una audiencia más amplia y diversa, capturando tanto a clientes locales que prefieren comprar en la tienda como a aquellos que prefieren comprar en línea. Esto maximiza las oportunidades de venta y mejora la experiencia del cliente al ofrecer consistencia en la disponibilidad y la información del producto en todos los canales. Además, integrar y sincronizar estos canales mediante una estrategia de Shopping coherente facilita la gestión de inventarios y la optimización de las campañas publicitarias, lo que puede conducir a una mejor eficiencia en el uso del presupuesto y a un aumento en las conversiones. Por lo tanto, elegir un enfoque de varios canales de Shopping en casos de superposición significativa entre productos en tienda y en línea es fundamental para maximizar el potencial de ventas y fortalecer la presencia de la marca en el mercado digital y físico.

 

¿En qué aspectos difieren las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de varios canales de las campañas de Shopping inteligentes (SSC)? Selecciona dos.

• Las campañas de máximo rendimiento ofrecen el mismo inventario que las SSC, con formatos adicionales para productos como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios gráficos.
• Las campañas de máximo rendimiento permiten que los usuarios aprovechen las Ofertas inteligentes, que utilizan el aprendizaje automático para optimizar las ofertas.
• Las campañas de máximo rendimiento ofrecen formatos específicos de productos para respaldar los objetivos de marketing de ventas en línea y de varios canales.
• Las campañas de máximo rendimiento permiten que los objetivos de marketing se alineen con tus objetivos comerciales de ventas en línea y de varios canales.

 

Explicación:

Las campañas de máximo rendimiento para lograr objetivos de varios canales se diferencian de las campañas de Shopping inteligentes (SSC) en dos aspectos clave. Primero, las campañas de máximo rendimiento ofrecen el mismo inventario que las SSC, pero además incluyen formatos adicionales como anuncios in-stream de YouTube, anuncios de texto y anuncios gráficos. Esto amplía la capacidad de alcanzar a los usuarios en diferentes plataformas y contextos, no limitándose exclusivamente a los resultados de búsqueda de productos como en las SSC. Segundo, las campañas de máximo rendimiento permiten alinear los objetivos de marketing con los objetivos comerciales específicos, incluyendo tanto las ventas en línea como las de varios canales. Esto implica que las estrategias publicitarias pueden adaptarse para optimizar la experiencia del cliente a través de múltiples puntos de contacto, desde la búsqueda en línea hasta la compra en tienda física, si aplica. Por otro lado, aunque las SSC también utilizan inteligencia artificial para optimizar las ofertas automáticamente, no ofrecen la flexibilidad en formatos de anuncio ni la alineación directa con objetivos comerciales múltiples como las campañas de máximo rendimiento. En resumen, estas diferencias destacan cómo las campañas de máximo rendimiento pueden ser más versátiles y alineadas estratégicamente con los objetivos de negocio específicos, proporcionando un enfoque integral para alcanzar y convertir a los consumidores a través de diversos canales y formatos publicitarios.

 

¿Cuándo usarías una extensión de ubicación afiliada?

• Cuando un anunciante vende productos o servicios directamente a través de una ubicación que le pertenece
• Cuando un anunciante vende productos o servicios mediante ubicaciones que no le pertenecen
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a través de un comercio de empresa a empresa
• Cuando un anunciante vende productos o servicios a otros fabricantes

 

Explicación:

La respuesta correcta es Cuando un anunciante vende productos o servicios mediante ubicaciones que no le pertenecen. Esta opción es la adecuada porque describe correctamente la función de una extensión de ubicación afiliada. Esta extensión es utilizada por los anunciantes que venden productos o servicios a través de terceros, como distribuidores, tiendas minoristas, o cualquier otro tipo de asociado o socio comercial que no sea directamente propiedad del anunciante. Al usar una extensión de ubicación afiliada, el anunciante puede mostrar información detallada sobre ubicaciones externas donde los consumidores pueden encontrar y adquirir sus productos o servicios. Esto es especialmente útil para empresas con presencia a través de redes de distribución extensas o tiendas asociadas que venden sus productos. La extensión de ubicación afiliada facilita a los consumidores encontrar puntos de venta físicos cercanos que ofrecen los productos o servicios del anunciante, lo que puede aumentar la conveniencia y la accesibilidad de la compra para los clientes potenciales.