Preguntas

El personal de una empresa de refrescos lanzará varios sabores nuevos para la temporada de festividades y crearon un anuncio gráfico para cada uno. Quieren promocionar el anuncio que suele generar la mayor cantidad de compras en comparación con los otros dos que tienen un rendimiento menor. También quieren usar la optimización de creatividades de Display & Video 360, pero no tienen certeza de qué tipo funcionará para ellos. ¿Cuál deberías recomendarles?

• Optimizar para aumentar los clics
• Optimizar para aumentar el tiempo en pantalla
• Optimizar para aumentar las conversiones
• Optimizar para aumentar la rotación de creatividades

 

Explicación: La respuesta correcta es Optimizar para aumentar las conversiones. Cuando el personal de una empresa de refrescos quiere promocionar varios sabores nuevos para la temporada de festividades y busca destacar el anuncio que genera la mayor cantidad de compras en comparación con otros, la mejor opción sería optimizar para aumentar las conversiones en Display & Video 360. Este enfoque permite que el algoritmo de optimización de creatividades de la plataforma identifique y priorice el anuncio que genera más conversiones, lo que en este caso se traduce en la compra del producto promocionado. Al seleccionar esta opción, la plataforma ajustará automáticamente la entrega de impresiones para aumentar la visibilidad del anuncio que tiene un mejor desempeño en términos de conversiones, lo que potencialmente conducirá a un mayor impacto en las ventas y una optimización efectiva de la campaña publicitaria. Dado que el objetivo principal de la empresa es promover los nuevos sabores y aumentar las ventas durante la temporada de festividades, optimizar para aumentar las conversiones permite una estrategia publicitaria más efectiva al dirigirse específicamente a aquellos anuncios que tienen un mayor impacto en el comportamiento de compra de los consumidores.

El personal de una editorial lanzará la novela más reciente de un autor famoso y están creando cuatro videos de 30 segundos para promocionarla. Te pidieron que identificaras cuál es el anuncio que más suelen mirar hasta el final los usuarios. ¿Qué tipo de optimización de creatividad de video usarías en Display & Video 360 para priorizar la publicación de ese anuncio?

• Optimizar para aumentar el tiempo en pantalla
• Optimizar para obtener conversiones
• Optimizar para obtener más clics
• Optimizar para aumentar las finalizaciones de videos

 

Explicación: La respuesta correcta es Optimizar para aumentar las finalizaciones de videos. Cuando se busca identificar cuál de los cuatro videos de 30 segundos para promocionar la novela más reciente de un autor famoso es el más visto hasta el final por los usuarios, la optimización para aumentar las finalizaciones de videos es la estrategia adecuada en Display & Video 360. Esta opción prioriza la distribución del anuncio que tiene más probabilidades de ser visto en su totalidad por los espectadores, lo que indica un mayor compromiso y retención de la audiencia. Al utilizar esta optimización, se aumenta la probabilidad de que el anuncio más efectivo en términos de retención y compromiso se muestre con mayor frecuencia, lo que contribuye a maximizar el impacto y la efectividad de la campaña publicitaria para promocionar la nueva novela. Esto asegura que la inversión en publicidad se dirija hacia el contenido que genera un mayor compromiso y resultados positivos en términos de interacciones de los usuarios.

El personal de una cadena nacional de tiendas de regalos creó en Display & Video 360 un público específico para su campaña orientada a los compradores de la temporada de festividades. No quieren que su público vea el anuncio más de dos veces al mes. ¿Dónde administrarías la frecuencia?

• En la configuración de líneas de pedido
• En la configuración de público específico
• En la configuración de la campaña
• En la configuración de pedidos de inserción

 

Explicación: La respuesta correcta es En la configuración de público específico. Para administrar la frecuencia con la que el público específico creado para la campaña de la cadena nacional de tiendas de regalos ve el anuncio, es necesario configurar la frecuencia dentro de las opciones del público específico en Display & Video 360. Esta configuración permite establecer límites en la cantidad de veces que un usuario dentro del público objetivo verá el anuncio en un período de tiempo determinado. En este caso, al establecer que el público no vea el anuncio más de dos veces al mes, se garantiza que la exposición al anuncio sea efectiva sin resultar excesiva o molesta para los usuarios. Administrar la frecuencia a nivel del público específico proporciona un control más preciso sobre la entrega de anuncios y asegura una experiencia publicitaria más equilibrada y efectiva para el público objetivo durante la temporada de festividades.

Debes generar un informe con la cantidad de veces que los usuarios visitan tu sitio después de ver uno de los anuncios o interactuar con ellos. ¿Qué etiqueta de Floodlight deberías usar en Display & Video 360?

• Una etiqueta de Floodlight
• Una etiqueta de venta
• Una etiqueta de contador
• Una etiqueta global del sitio

 

Explicación: La respuesta correcta es Una etiqueta de contador. Cuando se trata de generar un informe con la cantidad de veces que los usuarios visitan un sitio después de ver un anuncio o interactuar con él en Display & Video 360, la etiqueta de contador es la más apropiada. La etiqueta de contador de Floodlight se utiliza para realizar un seguimiento de las conversiones, como las visitas al sitio web, después de que un usuario ha interactuado con un anuncio. Esta etiqueta cuenta cada vez que se completa una acción específica definida por el anunciante, en este caso, la visita al sitio web después de ver o interactuar con un anuncio. Al implementar una etiqueta de contador en el sitio web, se puede rastrear con precisión cuántas veces se ha producido la conversión deseada, lo que proporciona datos valiosos sobre el rendimiento de la campaña y la efectividad de los anuncios. Esto permite a los anunciantes comprender mejor el impacto de sus esfuerzos publicitarios y optimizar sus estrategias para maximizar el retorno de la inversión. Por lo tanto, al utilizar una etiqueta de contador en Display & Video 360, se puede generar un informe detallado sobre la cantidad de visitas al sitio web generadas como resultado de las interacciones con los anuncios, lo que proporciona información crucial para evaluar el éxito de la campaña y tomar decisiones informadas en el futuro.

Creaste una línea de pedido en una campaña web móvil de Display & Video 360 que accidentalmente se segmenta para un anuncio en aplicación para dispositivos móviles. Quitas esa segmentación a nivel del pedido de inserción, pero la campaña la sigue aplicando. ¿Cuál es el problema en este caso?

• Es imposible modificar la segmentación cuando la campaña tiene líneas de pedido asignadas.
• Es imposible modificar la segmentación para el inventario integrado en la aplicación para dispositivos móviles a nivel de la línea de pedido.
• Es imposible modificar la segmentación de pedido de inserción a nivel de la línea de pedido.
• Es imposible modificar la segmentación de línea de pedido a nivel del pedido de inserción.

 

Explicación: La respuesta correcta es Es imposible modificar la segmentación de línea de pedido a nivel del pedido de inserción. En este caso, el problema radica en la jerarquía de configuración dentro de Display & Video 360. La segmentación aplicada a nivel del pedido de inserción tiene prioridad sobre la segmentación aplicada a nivel de la línea de pedido. Por lo tanto, aunque se haya eliminado la segmentación para anuncios en aplicación para dispositivos móviles a nivel del pedido de inserción, la campaña sigue aplicándola debido a la configuración previamente establecida. Para solucionar este problema, es necesario modificar la segmentación de pedido de inserción a nivel del pedido de inserción en lugar de a nivel de la línea de pedido, lo que permitirá que los ajustes se reflejen correctamente en toda la campaña.

Con USD 10, eres el mayor ofertante en una subasta de segundo precio para obtener inventario en Display & Video 360. El segundo mayor ofertante ofrece USD 6. ¿Cuánto deberás pagar por estas impresiones si ganas la subasta?

• USD 10
• USD 6
• USD 10.01
• USD 6.01

 

Explicación: Si ganas la subasta de segundo precio en Display & Video 360, deberás pagar el segundo precio más alto ofrecido por el competidor, que en este caso es USD 6. Sin embargo, tu oferta inicial fue de USD 10, así que no pagarás el monto total de tu oferta inicial, sino el segundo precio más alto más un centavo, lo que equivale a USD 6.01. Esta es la esencia del mecanismo de subasta de segundo precio, donde el ganador paga el monto ofrecido por el segundo postor más alto, en lugar de su propia oferta. Por lo tanto, la opción correcta es USD 6.01.