Eres propietario de un restaurante llamado Amancay en Bariloche, Argentina. Un cliente encuentra tu sitio cuando hace clic en tus anuncios tras realizar cada una de estas búsquedas: “restaurante patagonia”, “restaurante bariloche”, “restaurante 3 estrellas bariloche” y “restaurante 3 estrellas amancay bariloche”. Hace la reserva después de hacer clic en el anuncio que apareció con la búsqueda “restaurante 3 estrellas amancay bariloche”. Si se usa el modelo de atribución basada en datos, ¿qué palabra clave recibiría el crédito por la conversión?
- Se le atribuiría la conversión a la primera palabra clave, por lo que recibiría el 100% del crédito.
- Se le atribuiría la conversión a la última palabra clave, por lo que recibiría el 100% del crédito.
- Se atribuiría la conversión a cada palabra clave de forma equitativa, por lo que cada una recibiría el mismo porcentaje del crédito (es decir, un 25%).
- Se atribuiría la conversión a cada palabra clave de forma proporcional, por lo que cada una recibiría crédito según su contribución a la conversión.
Explicación:
El modelo de atribución basada en datos es una metodología avanzada utilizada en marketing digital que distribuye el crédito de una conversión a todas las interacciones que el cliente tuvo con los anuncios antes de realizar la conversión, en función de la importancia y el impacto de cada interacción. En el caso del restaurante Amancay en Bariloche, Argentina, cuando un cliente encuentra el sitio web del restaurante tras realizar múltiples búsquedas como ‘restaurante patagonia’, ‘restaurante bariloche’, ‘restaurante 3 estrellas bariloche’ y finalmente ‘restaurante 3 estrellas amancay bariloche’, y hace la reserva después de hacer clic en el anuncio correspondiente a esta última búsqueda, es crucial entender cómo se asigna el crédito por la conversión. La opción correcta, ‘Se atribuiría la conversión a cada palabra clave de forma proporcional, por lo que cada una recibiría crédito según su contribución a la conversión,’ es adecuada porque refleja el principio fundamental del modelo de atribución basada en datos. Este modelo no asigna el 100% del crédito a la primera o a la última interacción, ni distribuye el crédito de manera equitativa entre todas las interacciones. En cambio, utiliza un algoritmo que analiza el recorrido del usuario y determina cuánto contribuyó cada palabra clave al resultado final, asignando crédito proporcionalmente. Esto significa que si la búsqueda ‘restaurante 3 estrellas amancay bariloche’ tuvo un mayor impacto en la decisión del cliente de hacer la reserva, recibirá una mayor parte del crédito, pero no el 100%, ya que las búsquedas anteriores también habrán influido en su decisión. Esta metodología permite a los propietarios de negocios como el restaurante Amancay entender mejor cuáles palabras clave y anuncios son más efectivos en el proceso de conversión, optimizando así sus campañas publicitarias para maximizar los resultados y la eficiencia del gasto publicitario.