Eres el propietario de una exitosa empresa minorista en línea desde hace una década. Aunque la estrategia de producto y de marketing no ha cambiado, el comportamiento de los compradores sí lo ha hecho: tienden a comprar cada vez menos con cada transacción. ¿Qué acciones deberías realizar? Selecciona dos.
- Ofrecer experiencias personalizadas que satisfagan las expectativas de los compradores en línea o en la tienda
- Descubrir las necesidades para satisfacer los requisitos de consumidores impacientes y curiosos
- Continuar con la estrategia de marketing actual, dado que el comportamiento de compra cambia con regularidad y pronto se equilibrará
- Aumentar la rentabilidad, el tráfico, la base de clientes y las ventas con anuncios de Shopping
Explicación:
Si estuvieras ayudando a un cliente que quiere publicar campañas de máximo rendimiento y usar la estrategia de ofertas Maximizar valor de conversión, le sugerirías elegir como estrategia de ofertas secundaria opcional Retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo). Esta estrategia complementa la maximización del valor de conversión al permitir que el anunciante establezca un retorno deseado sobre la inversión publicitaria, optimizando así sus gastos en función de los ingresos generados. Al implementar el ROAS objetivo, el cliente puede enfocar sus esfuerzos en obtener no solo más conversiones, sino también asegurarse de que cada una de esas conversiones sea rentable, lo que en última instancia mejora la eficacia general de sus campañas publicitarias.