Respuestas de Brand Building de Mercado Ads

Respuestas de Brand Building de Mercado Ads

 

 

Preguntas:

 

¿Qué distingue a Mercado Libre de otros medios y plataformas de comunicación?

• La gran cantidad de usuarios a la que llega.
• La mentalidad de compra de sus usuarios.
• La posibilidad de encontrar ofertas y descuentos.
• Ninguna de las anteriores.

 

Una vez establecida tu presencia dentro de los “medios propios” en un marketplace, ¿cuál es el siguiente paso que se recomienda?

• Ajustar las publicaciones, optimizar las fotos y mejorar los precios.
• Aumentar la visibilidad a través de soluciones publicitarias o medios pagos.
• Crear estrategias para optimizar la logística y mejorar la reputación.
• Mejorar los precios.

 

¿Cuáles son las etapas del proceso de compra?

• Branding, performance y brandformance.
• Descubrimiento, consideración y performance.
• Descubrimiento, consideración y compra.
• Branding, consideración y performance.

 

¿Qué etapa del proceso de compra es también conocida como “awareness”?

• Descubrimiento.
• Consideración.
• Compra.
• Performance.

 

¿Qué debería destacar la comunicación en la instancia de consideración?

• La marca del producto.
• La categoría del producto.
• Los beneficios, el precio y las ventajas.
• Ninguna de las anteriores.

 

Un usuario de Mercado Libre interesado en celulares ingresa al sitio. Desde allí accede a la tienda oficial de una de las marcas más conocidas de este producto para comparar modelos, colores, beneficios y precios. ¿En qué etapa del recorrido de compra se encuentra el usuario?

• Descubrimiento.
• Consideración.
• Compra.

 

¿Qué etapas del proceso de compra se asocian a objetivos de branding?

• Descubrimiento.
• Compra.
• Consideración.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones no corresponde a las campañas de branding en Mercado Libre?

• Están orientadas a obtener una mejora en la relación inversión/ingresos (ACOS).
• Se centran en las etapas de Descubrimiento y Consideración.
• Suelen emplearse cuando el objetivo es lanzar o posicionar un producto o servicio.
• Generan awareness de marca.

 

¿Qué tipo de soluciones ofrece Mercado Ads?

• Soluciones de branding.
• Soluciones de performance.
• Soluciones tanto de branding como de performance.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?

• En Mercado Libre, la mayor parte de las búsquedas son branded, es decir, incluyen el nombre de una marca.
• En Mercado Libre, la mayor parte de las top 10 búsquedas son unbranded, es decir, no incluyen el nombre de una marca.
• En Mercado Libre, en las top 10 búsquedas hay una proporción similar de búsquedas branded (que incluyen el nombre de una marca) y unbranded (no incluyen el nombre de una marca).

 

Si se compara la efectividad de Mercado Ads para la realización de campañas de branding con otros medios de la industria online, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es verdadera?

• Depende de la estrategia, un medio tradicional de comunicación suele ser 17% más efectivo.
• Brinda un entorno con mindset de compra en el 45% de los casos.
• Es altamente efectivo en el aumento de intención de compra con un 78%.
• Es 2,4 veces más efectivo que otros medios de la industria.

 

¿Cuáles son las principales razones para hacer campañas de branding en Mercado Libre?

• Posibilidad de promocionar productos con formato de Product Ads
• El importante tráfico, que deriva en un mayor top of mind e intención de compra.
• Audiencias masivas con mindset de compra, insights y datos de e-commerce.

 

¿Cuáles de las siguientes premisas sobre Mercado Ads son correctas?

• Hacer publicidad en Mercado Libre aumenta en promedio 12% el top of mind de las marcas.
• La plataforma de Mercado Libre aumenta 13% la visibilidad online de las marcas.
• En las audiencias más jóvenes, Mercado Libre es 2.4x más efectiva para crear conocimiento espontáneo de marca vs. otros medios digitales de la industria.
• Todas las anteriores son correctas.

 

¿Qué significa ser una marca click on para Mercado Ads?

• Que tiene una landing page pero no una Tienda Oficial dentro de Mercado Libre
• Que direcciona el tráfico de su comunicación a su Tienda Oficial
• Que solo utiliza la data de Mercado Libre para hacer publicidad afuera de la plataforma.

 

¿Qué marcas pueden acceder con exclusividad a las soluciones de alto impacto de Mercado Ads?

• Click on únicamente.
• Click off únicamente.
• Tanto click on como click off.

 

¿En qué espacio de Mercado Libre aparece la solución Audience Deals?

• En la home.
• En las páginas de búsqueda.
• En las páginas de producto.
• En todas las anteriores.
• En ninguna de las anteriores: Audience Deals es una solución off site.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la solución Audience Display Native es verdadera?

• Permite alcanzar a una audiencia o categoría específica dentro de Mercado Libre.
• Permite alcanzar a una audiencia específica en otros sitios fuera de Mercado Libre.
• Permite generar leads a través de formularios.
• Las dos primeras son correctas.

 

¿Para qué etapas del proceso de compra se recomienda la solución de Performance?

• Únicamente descubrimiento/awareness.
• Consideración.
• Compra.
• Ninguna de las anteriores.

 

¿Qué solución permite, en términos de branding, obtener visibilidad y un alto impacto para tu marca dentro de Mercado Libre?

• Soluciones de Trade MKT.
• Audience Display Native.
• Audience Deals.
• Performance.

 

¿Qué otras ventajas presenta la solución de Trade MKT?

• Promocionar lanzamientos.
• Impactar a una audiencia específica fuera de Mercado Libre.
• Posicionar y fortalecer tu marca y/o productos.
• Llevar al consumidor exclusivamente a tus productos.
• Todas las anteriores son correctas.

 

¿Cuáles son los tres grandes segmentos generados en Audience Targeting?

• “Demográfico”, “intención de compra” e “interés y afinidad”.
• “Etario”, “poder adquisitivo” y “género”.
• “Demográfico”, “hobbies” y “capacidad de compra”.

 

¿Qué beneficios tiene el Home Slider x CPM?

• Máxima visibilidad y mayor disponibilidad.
• Segmentación a una audiencia relevante.
• Mayor eficiencia.
• Todas las anteriores.

 

¿Cuál es la solución publicitaria que permite desarrollar landing pages para lanzamientos de películas, series y vehículos?

• Trade MKT.
• Audience Display Native.
• Performance.
• Audience Deals.

 

¿Cuál es la ventaja de publicitar en Mercado Pago si ya inviertes en formatos publicitarios en la home de Mercado Libre?

• Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar audiencias en sitios por fuera de Mercado Libre y de Mercado Pago.
• Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda.
• Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá alcanzar audiencias al comienzo del recorrido de compra.
• Sumar Ads en Mercado Pago te permitirá impactar a usuarios en la etapa de compra, completando el customer journey. Además incrementa el awareness de tu marca con los miles de usuarios que utilizan Mercado Pago diariamente.

 

¿Cuál de las siguientes variables corresponde a un KPI propio de campañas de descubrimiento?

• Alcance.
• Clics.
• CTR.
• Traffic lift.

 

¿Cuál de las siguientes variables corresponde a un KPI propio de campañas de consideración?

• Alcance.
• Frecuencia.
• Clics.
• Take rate.

 

Desde Display Reporting, ¿cuál es el límite de tiempo histórico abarcable para descargar un reporte en formato excel?

• De hoy hasta los 90 días previos.
• No hay límite de tiempo.
• De hoy hasta los 30 días previos.

 

Un usuario hizo clic en tu anuncio el lunes 1, sin embargo, no realizó una compra. El día lunes 22 se le mostró tu anuncio aunque no realizó un clic en él. El día martes 23 el usuario compró el producto. ¿A qué se le atribuye la conversión?

• Al clic del lunes 1 por la ventana de 14 días.
• A la impresión del lunes 22 por la ventana de 1 día.
• No hay atribución.

 

Un usuario hizo clic en tu anuncio el lunes 1, sin embargo, no realizó una compra. El día lunes 8 se le mostró tu anuncio aunque no realizó un clic en él. El día miércoles 11 el usuario compró el producto. ¿A qué se le atribuye la conversión?

• Al clic del lunes 1.
• A la impresión del lunes 8.
• No hay atribución.

 

¿A qué etapa del proceso de compra corresponden los KPI clics, CTR, search lift y traffic lift?

• Descubrimiento.
• Consideración.
• Compra.

 

Selecciona los KPI que se recomienda considerar en campañas con objetivos de branding.

• Alcance y frecuencia.
• Traffic lift.
• Brand lift.
• Share of voice.
• Todas las anteriores son correctas.