¿Cuál de las siguientes definiciones describe la incrementalidad?
- Es una forma de comparar las distintas variantes de una creatividad de anuncio.
- Es una forma de medir si un cambio en el comportamiento de los usuarios se ha visto motivado directamente por la visibilidad de una campaña publicitaria.
- Es una atribución prácticamente en tiempo real que sirve para fundamentar decisiones de puja y empresariales a corto plazo.
- Es una creación de modelos de nivel superior para saber qué aspectos impulsan las ventas, incluidos los medios y todos los factores externos posibles.
Explicación:
La opción Podrías pasar por alto a clientes potenciales que solo compran offline o que hacen búsquedas online, pero compran en tienda es correcta porque al optimizar exclusivamente para conversiones en línea, se ignoran a aquellos consumidores que prefieren realizar sus compras en un entorno físico. Muchos clientes investigan productos en línea, pero toman la decisión final de compra en la tienda, por lo que centrarse únicamente en las conversiones digitales puede llevar a perder oportunidades significativas de ventas. Este enfoque limitado puede resultar en una estrategia de marketing desequilibrada que no aprovecha completamente el potencial del mercado omnicanal, donde las interacciones y decisiones de compra de los consumidores pueden abarcar múltiples plataformas. Así, es fundamental integrar tanto los objetivos online como offline para capturar a todos los segmentos de clientes.