Respuestas de Certificación avanzada de Amazon Ad Server

Respuestas de Certificación avanzada de Amazon Ad Server

Preguntas:

Kitchen Smart-Germany y Kitchen Smart-UK han lanzado una campaña por separado con el objetivo de atraer más visitantes al sitio web global GlobalKitchensmart.com. La organización Kitchen Smart quiere atribuir las conversiones que provienen de las campañas locales, por lo que crea una actividad de conversión global vinculada a Kitchen Smart-Germany y Kitchen Smart-UK. ¿Qué función de etiqueta utilizarán para alcanzar su objetivo?

• Configurar el parámetro de actividad de cada país
• Crear una variable de capa de datos para interpretar los datos en las configuraciones regionales del usuario global
• Crear una actividad de conversión global

Cuando un sitio utiliza la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI), las impresiones se almacenan en:

• Impresiones de tráfico generales no válidas
• Anuncios con seguimiento predeterminado
• Impresiones únicas
• Interacciones agregadas

Ordena los pasos que seguirías para comprobar las cookies de remarketing de AAS:

• Ir a una página web
• Hacer clic en el icono de la extensión de Chrome y seleccionar el analizador de cookies de retargeting
• Iniciar sesión en AAS
• Consultar el panel que aparece y muestra las cookies del historial de navegación del navegador

Tras personalizar el gestor de etiquetas, el informe de asignación contiene las hojas siguientes (selecciona todas las que correspondan):

• Anunciantes
• Reglas de actividad
• Gestores de etiquetas
• Actividades de conversión

¿Qué función de la audiencia objetivo te permite definir criterios para llegar a las audiencias en función de la exposición?

• Variable de actividad
• Toda la actividad de retargeting
• Parámetro de la actividad de conversión
• Toda la actividad de conversión

¿Cuántas extensiones se admiten por cuenta?

• Diez
• Cada cuenta nativa solo puede tener una extensión
• Ilimitadas

Al configurar su campaña de DCO, Jeff se está planteando emplear la configuración de rotación o la segmentación por grupos de entrega. ¿Qué tipo de estrategia de tráfico debería usar?

• Tráfico simple
• Tráfico avanzado

¿Qué método para gestionar las versiones de DCO está limitado a una sola versión?

• Feed
• Hoja de cálculo
• Interfaz de usuario de versión

La opción predeterminada para el seguimiento de las campañas de búsqueda es:

• Seguimiento automático de las nuevas campañas
• Seguimiento manual
• Seguimiento a partir del umbral

¿Cuáles de estos tipos de informes no vienen de serie en los informes de campañas de DCO?

• Proceso de conversión
• Feeds de datos primarios
• Actividad reciente
• Agregado

Diane trabaja para una agencia de viajes y quiere mostrar diferentes anuncios a los usuarios en función de la página de destino que hayan visitado anteriormente en su sitio web. Hay tres ofertas: Nueva York, París y Berlín. ¿Qué tipo de actividad usará en este caso?

• Usar la actividad de conversión con el parámetro de actividad de destino
• Una actividad de retargeting con los valores de las variables de destino “Nueva York”, “París” y “Berlín”
• Una regla de actividad con la condición de destino variable en la sección IF equivalente a “Nueva York”, “París” o “Berlín”
• Una actividad de terceros con la condición de destino variable equivalente a “Nueva York”, “París” o “Berlín”

¿Qué criterio puede emplearse solo una vez en la sección IF al personalizar las reglas de actividad del gestor de etiquetas?

• Historial de navegación del usuario
• Tiempo de permanencia en la página
• URL de página
• Elemento en el que se ha hecho clic

Si hablamos de gestionar las versiones de DCO, ¿cuál es el método más eficaz para las actualizaciones automáticas de versiones?

• Interfaz de usuario de versión
• Hoja de cálculo
• Feed

¿Por cuál de las razones siguientes un usuario querría configurar una extensión de cuenta?

• Para publicar anuncios empleando diferentes estrategias de cuenta
• Para añadir varios usuarios a la cuenta
• Para obtener otras cuentas además de su cuenta nativa

A una empresa italiana de organización de eventos le gustaría dirigir una campaña ante los miembros del segmento que ya habían comprado entradas para eventos anteriores. ¿Qué audiencia objetivo sería la más adecuada en AAS?

• Retargeting: Expuesta a: Comprado + Geográfica: Italia
• Retargeting: Expuesta a: Comprado Geográfica: Italia Navegador: Safari
• Geográfica: Italia Palabras clave del sitio: eventos
• Retargeting de palabras clave del sitio: Expuesta a “página de destino” Retargeting: Expuestas a “Comprado”

La extensión de la herramienta de comprobación de etiquetas creará variables en el anunciante que especifique el usuario, incluso si el gestor de etiquetas no está implementado en la página web.

• Verdadero
• Falso

Relaciona cada definición con el término correcto:

• Nombre de variable en la capa de datos (1)
• Parámetro de cadena de consulta de la URL (2)
• Variable de capa de datos (3)
• Nombre de variable (4)
• Nombre interno que aparece en la lista de variables (4)
• Nombre de la variable en la página web donde se está implementado el gestor de etiquetas (1)
• Variable obtenida de la cadena de consulta de la URL en la página web donde se está implementado el gestor de etiquetas (2)
• Variable que el anunciante transfiere a AAS mediante el objeto de capa de datos que aparece en la página web en la que está implementado el gestor de etiquetas. (3)

Una empresa suiza de bicicletas lanza una campaña para vender bicicletas a clientes de todo el país. El modelo de bicicleta 1 se anunciará a una audiencia totalmente nueva, mientras que el modelo de bicicleta 2 se anunciará a una audiencia que ya había comprado productos de la marca en el pasado. ¿Cuáles de las siguientes audiencias objetivo serían las más adecuadas para cada producto?

• Modelo de bicicleta 1: Contextual: bicicletas Modelo de bicicleta 2: Retargeting: no expuestas a “Comprado”
• Modelo de bicicleta 1: Geográfica: toda Europa Modelo de bicicleta 2: Retargeting: expuestas a “Comprado”
• Modelo de bicicleta 1: Geográfica: Suiza y retargeting: no expuestas a “página de destino” Modelo de bicicleta 2: Geográfica: Suiza y retargeting: expuestas a “Comprado”
• Modelo de bicicleta 1: Geográfica: toda Europa Modelo de bicicleta 2: Retargeting: compras de bicicletas

¿Cuál de las siguientes opciones no está entre los tipos de audiencia de segmentación de AAS?

• Retargeting
• Segmentación contextual
• Segmentación secuencial
• Segmentación geográfica

Yulia quiere asignar una regla de actividad que se active con las audiencias que hayan visitado la página de su cliente, pero que no hayan comprado ningún producto en el sitio web. ¿Qué combinación de criterios podría usar en la regla de actividad?

• Tiempo de permanencia en la página, elemento en el que se ha hecho clic
• URL de la página, número de vistas de página de la sesión, historial de navegación del usuario, URL de referencia
• URL de referencia, elemento en el que se ha hecho clic
• URL de la página, historial de navegación del usuario

Jared busca una variable en una página web con la herramienta de comprobación de etiquetas, pero no sabe el nombre de la capa de datos. ¿Qué pasos debe seguir Jared para localizar la variable?

• Solo puede buscar variables globales de JavaScript
• Puede buscar variables globales de JavaScript y consultar parámetros de cadenas de consulta
• Solo puede buscar parámetros de la cadena de consulta

En lo que respecta al flujo de trabajo de AAS, crear una campaña de DCO difiere mucho de lanzar una campaña estándar.

• Verdadero
• Falso

¿Cuál de las siguientes opciones NO es una característica del informe de asignación?

• Incluir una lista de variables empleadas para pasar valores a conversión, retargeting y actividades de terceros
• Mostrar las actividades actuales vinculadas a un anunciante para obtener una mejor visión de conjunto
• Activar las reglas de actividad en función de la cantidad de tiempo que el usuario pasa en una página que implementa el gestor de etiquetas actual
• Usarse como lista de comprobación para probar reglas de actividad y actividades relacionadas

Meka crea la variable de URL siguiente para recabar información sobre las estadísticas de ingresos procedentes de las ventas de conciertos recientes en el sitio web de su empresa (ConcertTickets.com/PurchaseAmount_Confirmation). ¿Qué tipo de variable AAS utilizará en este caso?

• Variable global de JavaScript
• Variable de capa de datos
• Variable de cadena de consulta

A raíz de una actualización en el perfil de transcodificación, Jean quiere actualizar los recursos transcodificados. Para hacerlo en un emplazamiento que ya contiene un anuncio, deberá:

• Reforzar la herencia restableciendo y volviendo a guardar la configuración de transcodificación y el anuncio maestro
• No es necesario hacer nada, ya que el proceso se lleva a cabo automáticamente
• Volver a generar la etiqueta de emplazamiento

Relaciona el modelo de costes adecuado con su acción respectiva:

• Conversiones (1)
• Impresiones de facturación (2)
• Vídeo reproducido en su totalidad (3)
• Impresiones con interacción (4)
• Impresiones con inicio de vídeo (5)
• Clics (netos) (6)
• para CPM (2)
• para CPA (1)
• para CPE (4)
• para CPC (6)
• para CPV (5)
• para CPCV (3)

Mina está personalizando una cuenta global y se da cuenta de que hay una actividad de conversión global activa. Esto significa que la atribución:

• No es posible
• Se consigue incorporando las actividades de conversión de las agencias locales
• Se consigue automáticamente
• Se consigue seleccionando el botón “Atribuir conversiones”

Janie quiere generar un informe RDF que muestre datos sobre las actividades de conversión y los eventos del proceso de conversión. ¿Qué tipo de feed activará para conseguirlo?

• Actividad del sitio
• Feed de interacción
• Feed de conversión
• Feed estándar

Jill quiere extraer datos de los informes de los motores de búsqueda (principalmente para conocer los costes de los medios). ¿Qué integraciones directas puede usar para ello?

• Anuncios de Adobe/iOS
• Integraciones con redes sociales: Facebook/Instagram
• Anuncios de Google/Bing

¿Cuáles son los requisitos previos para poder crear una actividad de conversión global?

• Definir el gestor de etiquetas global en el anunciante global
• Crear una integración de búsqueda a nivel de anunciante
• Crear variables globales y parámetros de actividad en la actividad de conversión global antes de asignarlos a los anunciantes locales
• Definir un anunciante global en la cuenta nativa

Juan tiene un recurso de vídeo que ya puede publicarse en un anuncio maestro. Emplaza el anuncio en el emplazamiento correspondiente y recibe un mensaje conforme se ha iniciado la “transcodificación automática del vídeo”. ¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el proceso automático que se está produciendo?

• AAS está añadiendo automáticamente subtítulos al vídeo de Juan
• AAS está enviando automáticamente el vídeo a todos los publishers de Juan
• AAS está convirtiendo automáticamente los recursos de vídeo para las variantes finales en las que se publicará
• AAS está doblando automáticamente el vídeo a los idiomas seleccionados

Sarah quiere activar el envío de un parámetro personalizado a AAS por cada evento de impresión. La información recibida está disponible en la información a nivel de cookie y en los informes de RDF. ¿Qué configuración activará para conseguirlo?

• Token de seguimiento de impresiones
• Token de seguimiento de clics
• Parámetro personalizado del publisher
• ID de línea

Para que el gestor de etiquetas se considere global, debe crearse bajo un anunciante global e incluir entidades globales.

• Falso
• Verdadero

Es importante cotejar los resultados con los KPI que se han definido al principio de la campaña y consultar los informes para comprobar la eficiencia de la campaña.

• Falso
• Verdadero

Los tipos de integración de SEM en SAS presentan dos opciones, que son:

• Cualquiera de los tipos de Y42
• Krux y Tableau
• Marin y Kenshoo

Las integraciones de búsqueda de AAS se producen a nivel de anunciante.

• Verdadero
• Falso

¿Cuántos modelos de atribución y conversión se pueden configurar por anunciante?

• Uno
• Ilimitadas
• Tantos como indiques en el modelo principal
• Cinco

¿Qué función del gestor de etiquetas es una extensión del navegador Chrome que permite a los usuarios analizar las cookies de retargeting que existen en el navegador y conocer el recorrido de navegación actual?

• Herramienta de comprobación de etiquetas
• Variables del gestor de etiquetas
• Tag Cookie Manager
• Lector de actividades del gestor de etiquetas

Por cada anuncio dinámico de AAS se crea automáticamente una versión de forma predeterminada. Puedes crear y editar muchas otras versiones según tus necesidades.

• Falso
• Verdadero

Aja quiere generar un informe que contenga el coste de los medios del mes pasado de las campañas de vídeo de su empresa. ¿En qué modelos de costes se tiene que fijar para obtener esta información? (Selecciona todas las que correspondan)

• CPE
• CPV
• CPM
• CPCV

Conceder a un usuario el permiso de superusuario le permite:

• Entrar en cualquier cuenta de AAS
• Alternar entre las cuentas de extensión de su cuenta nativa
• Conceder el permiso “Cambiar de cuenta” a otros usuarios
• Entrar en diferentes anunciantes de la misma cuenta

Las versiones de DCO sirven para:

• Publicar en formato Instream y Banner a la vez
• Determinar qué elementos del material creativo se ajustan a cada audiencia objetivo
• Recabar datos de impresiones en tiempo real en Visual Analytics

Al crear su entidad global, Malik define qué anunciantes locales se verán afectados y los asigna a esta entidad. Una vez guardada la entidad, ¿en qué afecta a los anunciantes locales? (selecciona todas las que correspondan)

• Los anunciantes locales ahora tienen una configuración de anunciante global con variables y reglas de actividad, aunque no con actividades de conversión
• Las entidades locales seguirán siendo editables tanto para los usuarios de anunciante global como local
• Los anunciantes locales podrán revisar las entidades globales en modo de solo lectura
• Todas las conversiones globales se atribuirán localmente

Las actividades de conversión local pueden añadirse a la regla de actividad global.

• Falso
• Verdadero

John es propietario de un concesionario de coches. Se está planteando usar DCO en su estrategia publicitaria. ¿Cuál es el escenario más adecuado para enviar mensajes personalizados a una audiencia interesada en automóviles?

• Dirigir a más personas a su sitio web
• Promocionar neumáticos de oferta
• Comercializar el modelo más reciente de su inventario
• Llegar a los conductores en función de su modelo de coche preferido

James es titular de una cuenta nativa y su equipo acaba de expandirse a México, Reino Unido y Alemania. Para recabar información sobre las tres configuraciones regionales, ¿qué pasos debe seguir James para configurar la cuenta y obtener permisos de acceso?

• Crear una entidad de anunciante global y, a continuación, crear entidades de anunciante local en las regiones respectivas
• Configurar un gestor de etiquetas global y asignar a cada etiqueta el nombre de la configuración regional respectiva
• Crear una cuenta nativa con tres extensiones de cuenta
• Añadir usuarios y otorgarles permisos de cuenta global

Rita es propietaria de una zapatería que acaba de lanzar un nuevo modelo de zapatillas. Quiere saber qué grupo de edad interactúa más con sus anuncios de zapatillas. ¿Qué campaña debería lanzar Rita para recabar esta información?

• Campaña de prospección conductual
• Campaña de prospección demográfica
• Campañas de productos
• Campaña de optimización de campañas

Antes de iniciar cualquier integración de búsqueda, tienes que comprobar que has cerrado sesión en todas las cuentas de los motores de búsqueda.

• Verdadero
• Falso

Ordena los pasos siguientes para crear una integración de búsqueda directa:

• En “Configuración”, haz clic en “Buscar” y, a continuación, en “Añadir”. (1)
• Selecciona un proveedor: Google Ads o Bing Ads. Haz clic en “Autorizar” para dar permiso a AAS para ver y gestionar las cuentas de búsqueda (2)
• Aparece la ventana “Añadir nueva integración” con las cuentas de búsqueda Selecciona una o más cuentas y la marca correspondiente (3)
• Elige la marca, el tipo de integración y las opciones de seguimiento (4)

Cuando las variables se usan como tokens, ¿cuál es el formato correcto si el nombre de la variable es TestVariable?

- [&TestVariable&]
- [%TestVariable%] (CORRECT)
- [$$Variable$$]
- {%TestVariable%}

¿Cuál es el primer paso para planificar una campaña de DCO?

• Crear la campaña
• Llegar a las audiencias relevantes
• Identificar los objetivos de la campaña y de la compra de medios
• Crear un plan de medios

Al trabajar con informes RDF, ¿cuál de las siguientes configuraciones de informes no se puede personalizar en un archivo de metadatos?

• Formato de archivo
• Delimitadores
• Encabezados
• Historial de informes

Una cuenta con acceso a varias cuentas vinculadas se denomina:

• Cuenta nativa
• Cuenta con extensión
• Cuenta de red
• Cuenta de Amazon Business

¿Cómo funciona la atribución cuando hay una estructura de anunciante global-local?

• Todas las conversiones se atribuyen a la actividad de conversión del anunciante global
• Todas las conversiones se atribuyen a la actividad de conversión de todos los anunciantes locales
• Todas las conversiones se atribuyen a la actividad de conversión del anunciante local correspondiente
• No existe la atribución en la estructura global-local

¿Cuáles de las siguientes dimensiones de los anuncios dinámicos son relevantes a la hora de analizar los informes? (Selecciona todas las que correspondan)

• ID de versión
• ID de proceso de conversión
• Lista de comprobación inteligente de productos

Al usar la segmentación por medios en una campaña de DCO, ¿cuál de los siguientes escenarios describe mejor la configuración en la que se aplica una única versión de material creativo a una única audiencia de emplazamientos segmentados?

• Una marca de cosméticos con tiendas en varias ubicaciones quiere mostrar una versión concreta a las audiencias cercanas a esas tiendas/ubicaciones.
• Una marca de cosméticos tiene una nueva colección con varios productos. Tienen versiones distintas para cada uno de ellos, pero la audiencia sería la misma.
• Una marca de cosméticos quiere mostrar sus productos según las preferencias de los compradores y evitar aquellos que puede que ya tengan.

¿Cuál de los siguientes permisos hay que conceder al usuario para que pueda alternar entre cuentas?

• Gestor principal de material creativo
• Superusuario
• Administrador de cuentas
• Gestor de campañas

Al planificar su campaña de DCO, Jennifer determinó los KPI exactos con los que cotejaría su estrategia. ¿En qué fase de la campaña debe comprobar el rendimiento?

• Al final de la campaña para aplicar lo aprendido en futuras campañas
• Ambas
• A mitad de la campaña para actualizar la estrategia si es necesario

¿En qué informe de DCO se pueden consultar las métricas/dimensiones siguientes: ID de la audiencia objetivo, la lista inteligente de productos y los clics (total neto)?

• Informe del proceso de conversión
• Informe agregado
• Feed de datos primarios

¿En cuál de estos escenarios resultaría más útil la segmentación por medios? (Selecciona todas las que correspondan)

• Una tienda de música quiere anunciar una guitarra en su sitio web
• Un taller de coches quiere anunciar una nueva promoción ante las audiencias cercanas a todos sus centros
• Una juguetería quiere mostrar algunos juguetes nuevos a padres con niños de un determinado rango de edad
• Una empresa de venta online quiere mostrar anuncios a los clientes que mostraron interés en una nueva novela

En una conversación sobre campañas con material creativo, un compañero de trabajo recomendó a Juri que aplicara DCO. Aplicar DCO puede contribuir a la estrategia de su campaña de la forma siguiente:

• Llegando a distintas audiencias a partir de elementos dinámicos
• Cambiando su audiencia objetivo
• Añadiendo nuevos formatos a sus anuncios
• Actualizando el contenido de sus productos

Carla quiere personalizar el rango de fechas para publicar versiones de su promoción. ¿Con qué tipo de rotación de DCO puede conseguirlo?

• Por tiempo limitado
• Distribución uniforme
• Basado en el tiempo
• Optimización automática

Ken quiere generar informes de conversión que utilicen modelos de atribución diferentes a los del modelo principal a nivel de anunciante. ¿Qué tiene que hacer?

• Esto no se puede hacer
• Ajustar primero la configuración del modelo de atribución principal de la cuenta y, a continuación, generar el informe
• Ir a la cuenta de cada anunciante y eliminar el modelo de atribución principal
• Seleccionar los diferentes modelos de atribución para generar los informes en el panel de control de informes

¿Quién tiene derechos para configurar las extensiones de cuenta?

• Los responsables del control de tráfico de la campaña en el sitio web del publisher
• Los titulares de cuentas nativas de la agencia del cliente
• Los Customer Success Managers de Amazon Ads

Kitchen Smart-Germany y Kitchen Smart-UK han lanzado una campaña por separado con el objetivo de atraer más visitantes al sitio web global GlobalKitchensmart.com. La organización Kitchen Smart quiere atribuir las conversiones que provienen de las campañas locales, por lo que crea una actividad de conversión global vinculada a Kitchen Smart-Germany y Kitchen Smart-UK. ¿Qué función de etiqueta utilizarán para alcanzar su objetivo?

• Configurar el parámetro de actividad de cada país
• Crear una variable de capa de datos para interpretar los datos en las configuraciones regionales del usuario global
• Crear una actividad de conversión global

Cuando un sitio utiliza la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI), las impresiones se almacenan en:

• Impresiones de tráfico generales no válidas
• Anuncios con seguimiento predeterminado
• Impresiones únicas
• Interacciones agregadas

Ordena los pasos que seguirías para comprobar las cookies de remarketing de AAS:

• Ir a una página web (1)
• Hacer clic en el icono de la extensión de Chrome y seleccionar el analizador de cookies de retargeting (2)
• Iniciar sesión en AAS (3)
• Consultar el panel que aparece y muestra las cookies del historial de navegación del navegador (4)

Tras personalizar el gestor de etiquetas, el informe de asignación contiene las hojas siguientes (selecciona todas las que correspondan):

• Anunciantes
• Reglas de actividad
• Gestores de etiquetas
• Actividades de conversión

¿Qué función de la audiencia objetivo te permite definir criterios para llegar a las audiencias en función de la exposición?

• Variable de actividad
• Toda la actividad de retargeting
• Parámetro de la actividad de conversión
• Toda la actividad de conversión

¿Cuántas extensiones se admiten por cuenta?

• Diez
• Cada cuenta nativa solo puede tener una extensión
• Ilimitadas

Al configurar su campaña de DCO, Jeff se está planteando emplear la configuración de rotación o la segmentación por grupos de entrega. ¿Qué tipo de estrategia de tráfico debería usar?

• Tráfico simple
• Tráfico avanzado

¿Qué método para gestionar las versiones de DCO está limitado a una sola versión?

• Feed
• Hoja de cálculo
• Interfaz de usuario de versión

La opción predeterminada para el seguimiento de las campañas de búsqueda es:

• Seguimiento automático de las nuevas campañas
• Seguimiento manual
• Seguimiento a partir del umbral

¿Cuáles de estos tipos de informes no vienen de serie en los informes de campañas de DCO?

• Proceso de conversión
• Feeds de datos primarios
• Actividad reciente
• Agregado

Diane trabaja para una agencia de viajes y quiere mostrar diferentes anuncios a los usuarios en función de la página de destino que hayan visitado anteriormente en su sitio web. Hay tres ofertas: Nueva York, París y Berlín. ¿Qué tipo de actividad usará en este caso?

• Usar la actividad de conversión con el parámetro de actividad de destino
• Una actividad de retargeting con los valores de las variables de destino “Nueva York”, “París” y “Berlín”
• Una regla de actividad con la condición de destino variable en la sección IF equivalente a “Nueva York”, “París” o “Berlín”
• Una actividad de terceros con la condición de destino variable equivalente a “Nueva York”, “París” o “Berlín”

¿Qué criterio puede emplearse solo una vez en la sección IF al personalizar las reglas de actividad del gestor de etiquetas?

• Historial de navegación del usuario
• Tiempo de permanencia en la página
• URL de página
• Elemento en el que se ha hecho clic## Si hablamos de gestionar las versiones de DCO, ¿cuál es el método más eficaz para las actualizaciones automáticas de versiones?
• Interfaz de usuario de versión
• Hoja de cálculo
• Feed

¿Por cuál de las razones siguientes un usuario querría configurar una extensión de cuenta?

• Para publicar anuncios empleando diferentes estrategias de cuenta
• Para añadir varios usuarios a la cuenta
• Para obtener otras cuentas además de su cuenta nativa

A una empresa italiana de organización de eventos le gustaría dirigir una campaña ante los miembros del segmento que ya habían comprado entradas para eventos anteriores. ¿Qué audiencia objetivo sería la más adecuada en AAS?

• Retargeting: Expuesta a: Comprado + Geográfica: Italia
• Retargeting: Expuesta a: Comprado Geográfica: Italia Navegador: Safari
• Geográfica: Italia Palabras clave del sitio: eventos
• Retargeting de palabras clave del sitio: Expuesta a “página de destino” Retargeting: Expuestas a “Comprado”

La extensión de la herramienta de comprobación de etiquetas creará variables en el anunciante que especifique el usuario, incluso si el gestor de etiquetas no está implementado en la página web.

• Verdadero
• Falso

Relaciona cada definición con el término correcto:

• Nombre de variable en la capa de datos (1)
• Parámetro de cadena de consulta de la URL (2)
• Variable de capa de datos (3)
• Nombre de variable (4)
• Nombre interno que aparece en la lista de variables (4)
• Nombre de la variable en la página web donde se está implementado el gestor de etiquetas (1)
• Variable obtenida de la cadena de consulta de la URL en la página web donde se está implementado el gestor de etiquetas (2)
• Variable que el anunciante transfiere a AAS mediante el objeto de capa de datos que aparece en la página web en la que está implementado el gestor de etiquetas. (3)

Una empresa suiza de bicicletas lanza una campaña para vender bicicletas a clientes de todo el país. El modelo de bicicleta 1 se anunciará a una audiencia totalmente nueva, mientras que el modelo de bicicleta 2 se anunciará a una audiencia que ya había comprado productos de la marca en el pasado. ¿Cuáles de las siguientes audiencias objetivo serían las más adecuadas para cada producto?

• Modelo de bicicleta 1: Contextual: bicicletas Modelo de bicicleta 2: Retargeting: no expuestas a “Comprado”
• Modelo de bicicleta 1: Geográfica: toda Europa Modelo de bicicleta 2: Retargeting: expuestas a “Comprado”
• Modelo de bicicleta 1: Geográfica: Suiza y retargeting: no expuestas a “página de destino” Modelo de bicicleta 2: Geográfica: Suiza y retargeting: expuestas a “Comprado”
• Modelo de bicicleta 1: Geográfica: toda Europa Modelo de bicicleta 2: Retargeting: compras de bicicletas

¿Cuál de las siguientes opciones no está entre los tipos de audiencia de segmentación de AAS?

• Retargeting
• Segmentación contextual
• Segmentación secuencial
• Segmentación geográfica

Yulia quiere asignar una regla de actividad que se active con las audiencias que hayan visitado la página de su cliente, pero que no hayan comprado ningún producto en el sitio web. ¿Qué combinación de criterios podría usar en la regla de actividad?

• Tiempo de permanencia en la página, elemento en el que se ha hecho clic
• URL de la página, número de vistas de página de la sesión, historial de navegación del usuario, URL de referencia
• URL de referencia, elemento en el que se ha hecho clic
• URL de la página, historial de navegación del usuario

Jared busca una variable en una página web con la herramienta de comprobación de etiquetas, pero no sabe el nombre de la capa de datos. ¿Qué pasos debe seguir Jared para localizar la variable?

• Solo puede buscar variables globales de JavaScript
• Puede buscar variables globales de JavaScript y consultar parámetros de cadenas de consulta
• Solo puede buscar parámetros de la cadena de consulta

En lo que respecta al flujo de trabajo de AAS, crear una campaña de DCO difiere mucho de lanzar una campaña estándar.

• Verdadero
• Falso

¿Cuál de las siguientes opciones NO es una característica del informe de asignación?

• Incluir una lista de variables empleadas para pasar valores a conversión, retargeting y actividades de terceros
• Mostrar las actividades actuales vinculadas a un anunciante para obtener una mejor visión de conjunto
• Activar las reglas de actividad en función de la cantidad de tiempo que el usuario pasa en una página que implementa el gestor de etiquetas actual
• Usarse como lista de comprobación para probar reglas de actividad y actividades relacionadas

Meka crea la variable de URL siguiente para recabar información sobre las estadísticas de ingresos procedentes de las ventas de conciertos recientes en el sitio web de su empresa (ConcertTickets.com/PurchaseAmount_Confirmation). ¿Qué tipo de variable AAS utilizará en este caso?

• Variable global de JavaScript
• Variable de capa de datos
• Variable de cadena de consulta

A raíz de una actualización en el perfil de transcodificación, Jean quiere actualizar los recursos transcodificados. Para hacerlo en un emplazamiento que ya contiene un anuncio, deberá:

• Reforzar la herencia restableciendo y volviendo a guardar la configuración de transcodificación y el anuncio maestro
• No es necesario hacer nada, ya que el proceso se lleva a cabo automáticamente
• Volver a generar la etiqueta de emplazamiento

Relaciona el modelo de costes adecuado con su acción respectiva:

• Conversiones (1)
• Impresiones de facturación (2)
• Vídeo reproducido en su totalidad (3)
• Impresiones con interacción (4)
• Impresiones con inicio de vídeo (5)
• Clics (netos) (6)
• para CPM (2)
• para CPA (1)
• para CPE (4)
• para CPC (6)
• para CPV (5)
• para CPCV (3)

Mina está personalizando una cuenta global y se da cuenta de que hay una actividad de conversión global activa. Esto significa que la atribución:

• No es posible
• Se consigue incorporando las actividades de conversión de las agencias locales
• Se consigue automáticamente
• Se consigue seleccionando el botón “Atribuir conversiones”

Janie quiere generar un informe RDF que muestre datos sobre las actividades de conversión y los eventos del proceso de conversión. ¿Qué tipo de feed activará para conseguirlo?

• Actividad del sitio
• Feed de interacción
• Feed de conversión
• Feed estándar

Jill quiere extraer datos de los informes de los motores de búsqueda (principalmente para conocer los costes de los medios). ¿Qué integraciones directas puede usar para ello?

• Anuncios de Adobe/iOS
• Integraciones con redes sociales: Facebook/Instagram
• Anuncios de Google/Bing

¿Cuáles son los requisitos previos para poder crear una actividad de conversión global?

• Definir el gestor de etiquetas global en el anunciante global
• Crear una integración de búsqueda a nivel de anunciante
• Crear variables globales y parámetros de actividad en la actividad de conversión global antes de asignarlos a los anunciantes locales
• Definir un anunciante global en la cuenta nativa

Juan tiene un recurso de vídeo que ya puede publicarse en un anuncio maestro. Emplaza el anuncio en el emplazamiento correspondiente y recibe un mensaje conforme se ha iniciado la “transcodificación automática del vídeo”. ¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor el proceso automático que se está produciendo?

• AAS está añadiendo automáticamente subtítulos al vídeo de Juan
• AAS está enviando automáticamente el vídeo a todos los publishers de Juan
• AAS está convirtiendo automáticamente los recursos de vídeo para las variantes finales en las que se publicará
• AAS está doblando automáticamente el vídeo a los idiomas seleccionados

Sarah quiere activar el envío de un parámetro personalizado a AAS por cada evento de impresión. La información recibida está disponible en la información a nivel de cookie y en los informes de RDF. ¿Qué configuración activará para conseguirlo?

• Token de seguimiento de impresiones
• Token de seguimiento de clics
• Parámetro personalizado del publisher
• ID de línea

Para que el gestor de etiquetas se considere global, debe crearse bajo un anunciante global e incluir entidades globales.

• Falso
• Verdadero

Es importante cotejar los resultados con los KPI que se han definido al principio de la campaña y consultar los informes para comprobar la eficiencia de la campaña.

• Falso
• Verdadero

Los tipos de integración de SEM en SAS presentan dos opciones, que son:

• Cualquiera de los tipos de Y42
• Krux y Tableau
• Marin y Kenshoo

Las integraciones de búsqueda de AAS se producen a nivel de anunciante.

• Verdadero
• Falso

¿Cuántos modelos de atribución y conversión se pueden configurar por anunciante?

• Uno
• Ilimitadas
• Tantos como indiques en el modelo principal
• Cinco

¿Qué función del gestor de etiquetas es una extensión del navegador Chrome que permite a los usuarios analizar las cookies de retargeting que existen en el navegador y conocer el recorrido de navegación actual?

• Herramienta de comprobación de etiquetas
• Variables del gestor de etiquetas
• Tag Cookie Manager
• Lector de actividades del gestor de etiquetas

Por cada anuncio dinámico de AAS se crea automáticamente una versión de forma predeterminada. Puedes crear y editar muchas otras versiones según tus necesidades.

• Falso
• Verdadero

Aja quiere generar un informe que contenga el coste de los medios del mes pasado de las campañas de vídeo de su empresa. ¿En qué modelos de costes se tiene que fijar para obtener esta información? (Selecciona todas las que correspondan)

• CPE
• CPV
• CPM
• CPCV

Conceder a un usuario el permiso de superusuario le permite:

• Entrar en cualquier cuenta de AAS
• Alternar entre las cuentas de extensión de su cuenta nativa
• Conceder el permiso “Cambiar de cuenta” a otros usuarios
• Entrar en diferentes anunciantes de la misma cuenta

Las versiones de DCO sirven para:

• Publicar en formato Instream y Banner a la vez
• Determinar qué elementos del material creativo se ajustan a cada audiencia objetivo
• Recabar datos de impresiones en tiempo real en Visual Analytics

Al crear su entidad global, Malik define qué anunciantes locales se verán afectados y los asigna a esta entidad. Una vez guardada la entidad, ¿en qué afecta a los anunciantes locales? (selecciona todas las que correspondan)

• Los anunciantes locales ahora tienen una configuración de anunciante global con variables y reglas de actividad, aunque no con actividades de conversión
• Las entidades locales seguirán siendo editables tanto para los usuarios de anunciante global como local
• Los anunciantes locales podrán revisar las entidades globales en modo de solo lectura
• Todas las conversiones globales se atribuirán localmente

Las actividades de conversión local pueden añadirse a la regla de actividad global.

• Falso
• Verdadero

John es propietario de un concesionario de coches. Se está planteando usar DCO en su estrategia publicitaria. ¿Cuál es el escenario más adecuado para enviar mensajes personalizados a una audiencia interesada en automóviles?

• Dirigir a más personas a su sitio web
• Promocionar neumáticos de oferta
• Comercializar el modelo más reciente de su inventario
• Llegar a los conductores en función de su modelo de coche preferido

James es titular de una cuenta nativa y su equipo acaba de expandirse a México, Reino Unido y Alemania. Para recabar información sobre las tres configuraciones regionales, ¿qué pasos debe seguir James para configurar la cuenta y obtener permisos de acceso?

• Crear una entidad de anunciante global y, a continuación, crear entidades de anunciante local en las regiones respectivas
• Configurar un gestor de etiquetas global y asignar a cada etiqueta el nombre de la configuración regional respectiva
• Crear una cuenta nativa con tres extensiones de cuenta
• Añadir usuarios y otorgarles permisos de cuenta global

Rita es propietaria de una zapatería que acaba de lanzar un nuevo modelo de zapatillas. Quiere saber qué grupo de edad interactúa más con sus anuncios de zapatillas. ¿Qué campaña debería lanzar Rita para recabar esta información?

• Campaña de prospección conductual
• Campaña de prospección demográfica
• Campañas de productos
• Campaña de optimización de campañas

Antes de iniciar cualquier integración de búsqueda, tienes que comprobar que has cerrado sesión en todas las cuentas de los motores de búsqueda.

• Verdadero
• Falso

Ordena los pasos siguientes para crear una integración de búsqueda directa:

• En “Configuración”, haz clic en “Buscar” y, a continuación, en “Añadir”. (1)
• Selecciona un proveedor: Google Ads o Bing Ads. Haz clic en “Autorizar” para dar permiso a AAS para ver y gestionar las cuentas de búsqueda (2)
• Aparece la ventana “Añadir nueva integración” con las cuentas de búsqueda Selecciona una o más cuentas y la marca correspondiente (3)
• Elige la marca, el tipo de integración y las opciones de seguimiento (4)

Cuando las variables se usan como tokens, ¿cuál es el formato correcto si el nombre de la variable es TestVariable?

- [&TestVariable&]
- [%TestVariable%] (CORRECT)
- [$$Variable$$]
- {%TestVariable%}

¿Cuál es el primer paso para planificar una campaña de DCO?

• Crear la campaña
• Llegar a las audiencias relevantes
• Identificar los objetivos de la campaña y de la compra de medios
• Crear un plan de medios

Al trabajar con informes RDF, ¿cuál de las siguientes configuraciones de informes no se puede personalizar en un archivo de metadatos?

• Formato de archivo
• Delimitadores
• Encabezados
• Historial de informes

Una cuenta con acceso a varias cuentas vinculadas se denomina:

• Cuenta nativa
• Cuenta con extensión
• Cuenta de red
• Cuenta de Amazon Business

¿Cómo funciona la atribución cuando hay una estructura de anunciante global-local?

• Todas las conversiones se atribuyen a la actividad de conversión del anunciante global
• Todas las conversiones se atribuyen a la actividad de conversión de todos los anunciantes locales
• Todas las conversiones se atribuyen a la actividad de conversión del anunciante local correspondiente
• No existe la atribución en la estructura global-local

¿Cuáles de las siguientes dimensiones de los anuncios dinámicos son relevantes a la hora de analizar los informes? (Selecciona todas las que correspondan)

• ID de versión
• ID de proceso de conversión
• Lista de comprobación inteligente de productos

Al usar la segmentación por medios en una campaña de DCO, ¿cuál de los siguientes escenarios describe mejor la configuración en la que se aplica una única versión de material creativo a una única audiencia de emplazamientos segmentados?

• Una marca de cosméticos con tiendas en varias ubicaciones quiere mostrar una versión concreta a las audiencias cercanas a esas tiendas/ubicaciones.
• Una marca de cosméticos tiene una nueva colección con varios productos. Tienen versiones distintas para cada uno de ellos, pero la audiencia sería la misma.
• Una marca de cosméticos quiere mostrar sus productos según las preferencias de los compradores y evitar aquellos que puede que ya tengan.

¿Cuál de los siguientes permisos hay que conceder al usuario para que pueda alternar entre cuentas?

• Gestor principal de material creativo
• Superusuario
• Administrador de cuentas
• Gestor de campañas

Al planificar su campaña de DCO, Jennifer determinó los KPI exactos con los que cotejaría su estrategia. ¿En qué fase de la campaña debe comprobar el rendimiento?

• Al final de la campaña para aplicar lo aprendido en futuras campañas
• Ambas
• A mitad de la campaña para actualizar la estrategia si es necesario

¿En qué informe de DCO se pueden consultar las métricas/dimensiones siguientes: ID de la audiencia objetivo, la lista inteligente de productos y los clics (total neto)?

• Informe del proceso de conversión
• Informe agregado
• Feed de datos primarios

¿En cuál de estos escenarios resultaría más útil la segmentación por medios? (Selecciona todas las que correspondan)

• Una tienda de música quiere anunciar una guitarra en su sitio web
• Un taller de coches quiere anunciar una nueva promoción ante las audiencias cercanas a todos sus centros
• Una juguetería quiere mostrar algunos juguetes nuevos a padres con niños de un determinado rango de edad
• Una empresa de venta online quiere mostrar anuncios a los clientes que mostraron interés en una nueva novela

En una conversación sobre campañas con material creativo, un compañero de trabajo recomendó a Juri que aplicara DCO. Aplicar DCO puede contribuir a la estrategia de su campaña de la forma siguiente:

• Llegando a distintas audiencias a partir de elementos dinámicos
• Cambiando su audiencia objetivo
• Añadiendo nuevos formatos a sus anuncios
• Actualizando el contenido de sus productos

Carla quiere personalizar el rango de fechas para publicar versiones de su promoción. ¿Con qué tipo de rotación de DCO puede conseguirlo?

• Por tiempo limitado
• Distribución uniforme
• Basado en el tiempo
• Optimización automática

Ken quiere generar informes de conversión que utilicen modelos de atribución diferentes a los del modelo principal a nivel de anunciante. ¿Qué tiene que hacer?

• Esto no se puede hacer
• Ajustar primero la configuración del modelo de atribución principal de la cuenta y, a continuación, generar el informe
• Ir a la cuenta de cada anunciante y eliminar el modelo de atribución principal
• Seleccionar los diferentes modelos de atribución para generar los informes en el panel de control de informes

¿Quién tiene derechos para configurar las extensiones de cuenta?

• Los responsables del control de tráfico de la campaña en el sitio web del publisher
• Los titulares de cuentas nativas de la agencia del cliente
• Los Customer Success Managers de Amazon Ads