¿Qué modelo de atribución distribuye la contribución a una conversión equitativamente entre todos los canales en los que un cliente ha hecho clic o con los que ha interactuado antes de completar la conversión?
- Basada en datos
- De declive en el tiempo
- Según la posición
- Lineal
El modelo de atribución “Lineal” es aquel que distribuye la contribución a una conversión de manera equitativa entre todos los canales con los que un cliente ha interactuado antes de completar la conversión. A continuación, se proporciona una explicación detallada de este modelo de atribución y su importancia: Modelo de atribución lineal: En el modelo de atribución lineal, se asigna un valor igualitario a todos los puntos de contacto o canales que un cliente ha utilizado en su recorrido hacia una conversión. Esto significa que cada canal recibe una parte igual de crédito por la conversión. Por ejemplo, si un cliente hizo clic en un anuncio de búsqueda, luego visitó tu sitio a través de una publicación en redes sociales y finalmente completó una compra después de recibir un correo electrónico promocional, cada uno de estos canales recibiría una contribución igual en el proceso de conversión. Este enfoque es útil cuando se desea dar reconocimiento a todas las interacciones que llevaron a una conversión y no se desea dar un peso excesivo a un canal específico. El modelo de atribución lineal es especialmente útil cuando los clientes pueden interactuar con varios puntos de contacto a lo largo de su recorrido y se desea reconocer la contribución de cada uno de ellos de manera equitativa. Es importante destacar que otros modelos de atribución, como el modelo de “último clic” o el modelo de “primer clic”, asignan más peso al primer o último punto de contacto, respectivamente. En contraste, el modelo lineal distribuye el mérito de manera uniforme, lo que puede proporcionar una visión más equilibrada del impacto de cada canal en el proceso de conversión. El modelo de atribución “Lineal” distribuye la contribución a una conversión equitativamente entre todos los canales que un cliente ha utilizado, lo que permite reconocer la importancia de cada interacción en el camino hacia la conversión.