Respuestas de Certificación Mercado Ads

Respuestas de Certificación Mercado Ads

Este archivo contiene todas las posibles preguntas de examen reales con respuestas 100% correctas y verificadas para los 4 exámenes de certificación de Mercado Ads;

• Certificación en Product Ads
• Certificación en Brand Ads
• Certificación en Display & Video Ads Beginners
• Certificación en Display & Video Ads Advanced

 

 

Preguntas:

 

¿Por qué decimos que Product Ads persigue objetivos de performance?

• Porque aumenta el tráfico de los anuncios orgánicos
• Porque permite comprar espacios publicitarios en forma automática y en tiempo real
• Porque está asociado a resultados concretos de negocios (aumento de ventas)

 

¿Cuál de los siguientes métodos es adecuado para mejorar la performance de las campañas de Product Ads?

• Determinar niveles de rentabilidad, segmentar productos, crear múltiples campañas, elegir una estrategia adecuada para cada campaña
• Determinar niveles de rentabilidad, elegir una contribución marginal negativa, segmentar productos
• Calcular los costos unitarios de cada producto, elegir una estrategia de campaña, crear múltiples campañas con esa estrategia

 

En el administrador de campañas, ¿cuál es la métrica que contabiliza las ventas atribuidas a publicidad?

• Ventas sin publicidad (las ventas orgánicas de productos integrados a campañas de Product Ads)
• Ventas por publicidad (el porcentaje de ventas en las que intervino un anuncio de Product Ads, sea de forma directa o indirecta)
• Ingresos por publicidad (la cantidad de dinero generado por publicidad)

 

Para una publicación nueva, la estrategia recomendada es invertir para que el algoritmo muestre tus anuncios a un público amplio, incluso si las probabilidades de concretar una venta son bajas. Para un producto que se vende bien, es aconsejable hacer que la campaña de publicidad sea rentable.

• Verdadero
• Falso

 

¿En qué consiste la métrica “Ventas indirectas por publicidad”?

• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando las personas hicieron clic en un anuncio, pero luego compraron otro producto del mismo vendedor
• Son las ventas que se realizaron gracias a las recomendaciones en las reseñas de los productos
• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando las personas que hicieron clic en un anuncio compraron ese producto

 

¿Cuál es la característica principal del modo personalizado de gestión de anuncios al utilizar Product Ads?

• Selecciona automáticamente las publicaciones con mejor desempeño
• Permite crear múltiples campañas
• Requiere publicaciones con un Ad-score mayor que la opción automática
• Solo muestra las publicaciones con mejores resultados orgánicos

 

¿Qué le recomendarías a un vendedor que tiene el objetivo de maximizar las posibilidades de exposición de un producto nuevo, aunque eso suponga un riesgo para sus niveles de rentabilidad?

• Utilizar una campaña con estrategia de Crecimiento y definir un ACOS Objetivo entre 15 % y 30 %
• Utilizar una campaña con estrategia de Visibilidad y definir un ACOS Objetivo menor a 15 %
• Utilizar una campaña con estrategia de Rentabilidad y definir un ACOS Objetivo menor a 15 %
• Utilizar una campaña con estrategia de Visibilidad y definir un ACOS Objetivo mayor a 30 %

 

Las ventas se atribuyen a los anuncios promocionados no solo cuando la compra se hace inmediatamente después del clic, sino también dentro de un cierto período posterior al clic.

• Verdadero
• Falso

 

¿De cuánto tiempo es la ventana de atribución en Product Ads?

• De 5 días
• De 7 días
• De 14 días
• De 30 días

 

¿Qué es el ACOS Objetivo?

• Es el dinero que esperas obtener a partir de tus ventas
• Es el resultado de dividir la inversión sobre los ingresos obtenidos
• Es el porcentaje que estás dispuesto a invertir en relación a cuánto quieres ganar
• Es el costo total de todas las visitas que recibieron tus anuncios

 

¿Cuánto paga un anunciante para ganar una subasta de Product Ads?

• Lo mínimo necesario para ganarle a su competidor más cercano
• Exactamente lo mismo que estaba dispuesto a pagar en un principio
• El CPC máximo que estaba dispuesto a pagar según su ACOS objetivo

 

Una campaña no está obteniendo los resultados esperados y las impresiones de los anuncios no aumentan. ¿A qué puede deberse? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Falta de presupuesto diario
• Publicaciones con baja calidad
• Demasiados anuncios agregados en la campaña
• ACOS objetivo demasiado bajo

 

¿Cómo se determina el puntaje Ad Rank de una publicación al utilizar Product Ads en Mercado Libre?

• Únicamente por la cantidad de ventas de la publicación
• Exclusivamente por la reputación del vendedor
• A través del historial de visitas de la publicación
• Según la calidad de la publicación, la relevancia para la búsqueda y lo que el vendedor está dispuesto a pagar por el anuncio

 

En una campaña con un objetivo de rentabilidad se ha definido un ACOS objetivo de 5 %. Sin embargo, después de 30 días, el ACOS de la campaña está cerca de 8 %. ¿Qué se podría hacer para bajar el ACOS? Seleccionar 4 las respuestas correctas

• Decidir si es necesario agrupar algunos anuncios en otras campañas con diferentes estrategias y objetivos
• Agregar productos con menor desempeño
• Comprobar que los productos tienen precio competitivo, título atractivo o buenas imágenes
• Verificar los resultados de cada uno de los anuncios agrupados en esa campaña
• Aumentar el presupuesto diario si estuviera limitado

 

¿Por qué es conveniente incrementar el presupuesto diario en las fechas especiales?

• Para aprovechar el menor CPM, dado que este costo suele descender
• Para aprovechar la baja en el costo del CPC
• Para aprovechar la mayor intención de compra y no perder oportunidades de vender

 

Un anunciante invirtió $10.000 en una campaña en Product Ads y generó ingresos de $100.000 en el mismo período. ¿Cuál es su ACOS?

• 7 %
• 10 %
• 35 %
• 500 %

 

En una campaña se asignó un presupuesto diario de $4.500 y durante el primer día llegó a consumir $3.800. ¿Cuál será el presupuesto del día siguiente?

• $0, porque el presupuesto del día anterior no superó el total asignado
• $700, porque el presupuesto restante de cada día se convierte en el presupuesto del día siguiente
• $4.500, porque el presupuesto es diario y no se acumula ni se pasa al día siguiente
• $5.200, porque el presupuesto restante de cada día se suma al presupuesto del día siguiente

 

¿Qué es lo más recomendable en una campaña para ganar la subasta de Product Ads? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Mejorar las imágenes y descripciones de los anuncios para que tengan un mejor ad-score
• Ajustar el ACOS objetivo de acuerdo a tu estrategia comercial para que el sistema defina el mejor CPC (costo por clic) automáticamente
• Mantenerla siempre activa, sin pausarla por días o horarios
• Tener solamente publicaciones nuevas

 

¿Cuáles de las siguientes características tiene en cuenta Product Ads para elegir la publicación ganadora de una subasta?

• La buena calidad de los productos vendidos
• La cantidad de anunciantes que compiten
• La relevancia del anuncio, teniendo en cuenta su historial de conversión, fotografías de producto, servicios posventa, etc.

 

¿Cuánto tiempo se debe esperar para pausar una campaña?

• Una vez activada, la campaña no se puede pausar
• Se debe esperar a que suceda al menos una conversión para pausar la campaña
• Se puede pausar en cualquier momento, aunque lo recomendable es esperar al menos 30 días

 

Los resultados de búsqueda orgánicos y pagos compiten por las mismas posiciones. Por ende, un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.

• Verdadero
• Falso

 

La visibilidad mejorada a través de Product Ads implica que las publicaciones solo aparecerán de forma orgánica

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuál es el principal indicador de desempeño de las campañas?

• Ingresos / día
• Ingresos totales
• CPC (costo por clic)
• CPV (costo por venta)
• ACOS (costo publicitario de ventas)

 

¿Cuál es el principal beneficio de Product Ads?

• Aumentar las ventas
• Mejorar la reputación del vendedor
• Generar conocimiento de marca

 

¿En qué espacios se muestran los anuncios de Product Ads?

• Redes sociales
• Websites o landing pages fuera del sitio de Mercado Libre
• En posiciones destacadas de los resultados de búsqueda y en otras páginas de producto de Mercado Libre

 

¿Qué son las métricas de competitividad?

• Son indicadores que muestran cuántas ventas se generaron por publicidad
• Son valores numéricos que muestran el rendimiento de una campaña mediante la cantidad de clics obtenidos por anuncio
• Son porcentajes que indican cuántas impresiones están ganando o perdiendo tus anuncios según las las oportunidades generadas en cierto período

 

¿Cuáles de estas prácticas son recomendables para potenciar tus ventas? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Crear una única campaña que agrupe todos los productos disponibles
• Impulsar con publicidad las publicaciones que tienen buen nivel de ventas orgánicas
• Aumentar el presupuesto en las fechas especiales para tener mayor visibilidad y potenciales ventas
• Revisar con frecuencia las métricas, al menos 1 vez por semana

 

Dos personas ven el mismo anuncio y hacen clic en él en el mismo día. Sin embargo, una compra el producto 1 semana después, y la otra 6 semanas después. ¿Cuántas ventas por publicidad registrará la plataforma respecto de ese anuncio?

• Ninguna venta
• Una venta
• Dos ventas

 

¿Qué es el sistema de pujas de Product Ads?

• Es una manera de priorizar los anuncios únicamente en base a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda
• Es una manera de priorizar los anuncios únicamente en base a su calidad para ubicarlos en las posiciones 1 y 2 de los resultados de búsqueda
• Es una manera de priorizar los anuncios en base a su calidad y a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda y páginas de producto
• Es una manera de priorizar los anuncios en base a los precios de cada publicación y a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda

 

¿Qué métrica indica la cantidad de veces que las personas usuarias de Mercado Libre visitaron un anuncio promocionado de Product Ads?

• Impresiones
• Ingresos
• Clics

 

¿Cada cuánto tiempo es recomendable revisar los resultados de tus campañas?

• Una vez por día
• Una vez por semana
• Una vez por quincena
• Una vez por mes

 

¿Cuáles de estas condiciones tienen que cumplirse para que los anuncios se muestren? Seleccionar 4 las respuestas correctas

• Que la reputación del vendedor sea amarilla o superior
• Que la campaña esté activa
• Que el vendedor haya concretado más de 10 ventas
• Que haya presupuesto diario disponible
• Que la publicación tenga buena calidad

 

Con la estrategia de Rentabilidad, se busca mostrar más anuncios a la mayor cantidad posible de personas, con una mayor inversión en publicidad. Se sugiere para nuevas publicaciones o productos de baja rotación.

• Verdadero
• Falso

 

¿Qué es el presupuesto diario?

• El monto promedio por día del presupuesto semanal
• El monto promedio por día del presupuesto mensual
• La cantidad máxima de inversión que se establece en una campaña para consumir por día

 

Es posible aumentar el ACOS Objetivo para ganar las subastas al competir por los primeros resultados de búsqueda, en oportunidades específicas que detecte la plataforma.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuál de las siguientes prácticas sería recomendable para una fecha especial, como el Día de la Madre?

• Mantener las campañas activas sin alteraciones
• Aumentar el presupuesto con anticipación para aprovechar el mayor volumen de tráfico que se generará
• Aumentar un 5 % máximo del presupuesto 1 día antes de la fecha especial

 

¿Utilizar Product Ads garantiza que tu publicación gane en el catálogo?

• Sí, porque al aumentar su visibilidad ganará en el catálogo
• No, Product Ads no influye en si se gana o no en el catálogo, aunque una vez ganado incentivará un aumento en su visibilidad
• No, porque no es posible promocionar publicaciones de catálogo con Product Ads

 

¿Tiene sentido que un vendedor que tiene buen posicionamiento orgánico invierta en Product Ads?

• Sí, porque los vendedores que invierten en Product Ads aumentan su reputación
• Sí, porque podría mostrarse dos veces en un mismo resultado, y así aumentar la probabilidad de ganar un clic frente a otro competidor
• No, porque si ya aparece en los resultados orgánicos, el presupuesto de Product Ads no se consumiría, y la campaña no correría
• No, porque estaría destinando inversión para aparecer en las posiciones que ya está consiguiendo sin invertir

 

¿Qué mide el porcentaje de impresiones ganadas?

• Es el porcentaje de impresiones que consiguió una campaña sobre el total de impresiones que podría haber generado
• Es el porcentaje que ayuda a identificar si es necesario aumentar el ACOS objetivo de una campaña
• Es el porcentaje que indica si la estimación de presupuesto de una campaña le está haciendo perder impresiones

 

¿En qué etapa del embudo de ventas las personas suelen buscar más información sobre un producto y compararlo con otros similares de la competencia?

• Consideración
• Notoriedad
• Conversión

 

¿Qué indica el Ad score?

• Las ventas generadas a través de los anuncios
• La relevancia de los productos según la búsqueda del usuario
• La calificación del producto anunciado

 

¿Cómo funciona la concordancia de frase?

• Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que estén relacionadas con la palabra clave, incluso aunque no contengan ese término exacto
• Los anuncios pueden mostrarse para menos búsquedas que si se utilizara un tipo de concordancia exacta
• Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave

 

¿Dónde se muestran los anuncios de Brand Ads, dentro de Mercado Libre?

• En los resultados de búsqueda
• En las páginas de producto
• En la Home de Mercado Libre

 

¿Cuáles de las siguientes métricas sirven para medir la performance de las palabras clave? Seleccionar 4 las respuestas correctas

• Impresiones
• Visibilidad
• Alcance
• CTR (Click through rate)
• CVR (Conversion rate)
• Ingresos
• CPM (Costo por mil impresiones)

 

¿Cuánto paga un anunciante que gana una subasta?

• Lo que haya definido en el CPC máximo
• Lo mínimo necesario para ganarle al competidor más cercano
• El precio fijo estipulado por Brand Ads

 

En la selección personalizada de anuncios, es posible elegir hasta 10 productos diferentes aunque solamente se muestran 3 a la vez. ¿Por qué?

• Porque varían los productos que se muestran según cómo se desempeñan los anuncios
• Para que haya productos de reserva si alguno se queda sin stock
• Por si baja la calificación de algún producto

 

Si una persona hace clic en un anuncio el día 1 y compra el producto el día 16, esa venta y los ingresos generados se atribuyen a ese anuncio dentro de una campaña.

• Verdadero
• Falso

 

¿Qué beneficios obtiene un anunciante si opta por la segmentación personalizada? Seleccionar 2 las respuestas correctas

• Palabras clave
• CPC máximo
• Presupuesto diario

 

¿Qué sucede si una campaña contiene solamente tres anuncios y uno de ellos se queda sin stock?

• El creativo se muestra con los dos anuncios restantes
• El creativo se muestra sin modificaciones
• El creativo deja de mostrarse por completo

 

¿Qué ocurre con el anuncio de Brand Ads cuando un comprador de Mercado Libre realiza una búsqueda y luego aplica un filtro de marca?

• Se muestra Brand Ads únicamente con productos que pertenezcan a esa marca
• Se muestra Brand Ads con cualquier producto que tenga stock disponible, sin considerar la marca
• Se muestra Brand Ads siempre que exista al menos un producto que se corresponda con esa marca
• No se muestra Brand Ads

 

¿Qué acciones podrías tomar para optimizar tus campañas? Seleccionar 4 las respuestas correctas

• Cambiar el destino del anuncio
• Aumentar el valor máximo de CPC para obtener más impresiones
• Elegir los productos que tienen mejor performance dentro de la tienda oficial del anunciante
• Buscar capturar la atención del usuario con mensaje a comunicar llamativo
• Enfocar en palabras claves de mejor performance

 

La lista de palabras clave de una campaña, junto con sus métricas de desempeño, se encuentra en la pantalla de resultados de Brand Ads.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuáles de las siguientes alternativas corresponden a palabras claves que un anunciante de celulares podría usar para segmentar en Brand Ads? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Celular
• Celular 128gb
• Celular negro con cámara
• Celular/128gb/GPS/cámara
• Celular-128gb
• Celular con 128gb de memoria y cámara de fotos

 

¿Qué tipo o tipos de concordancia usa Brand Ads para relacionar las palabras claves con las búsquedas de las personas usuarias?

• Concordancia por frase
• Concordancia exacta
• Concordancia amplia

 

¿Qué se puede hacer para identificar y analizar las palabras clave más buscadas de todas las campañas en un período determinado?

• Revisar el gráfico de métricas de campaña
• Crear un reporte de palabras clave
• Consultar las métricas por palabras clave

 

¿Cuáles de las siguientes variables ayudan a aumentar el Ad-Score? Seleccionar 5 las respuestas correctas

• Calidad de las imágenes de los productos
• Reputación del vendedor
• Facilidades de entrega
• Cantidad de preguntas en una publicación
• Precio competitivo
• Relación entre el producto y la búsqueda del usuario

 

Los anuncios de Brand Ads se muestran con la leyenda “Promocionado”.

• Verdadero
• Falso

 

De un grupo de anunciantes que participan en una subasta de Brand Ads, ¿cuál gana?

• Quien tiene el Ad rank más alto
• Quien tiene el Ad score más alto
• Quien haya establecido el CPC más alto

 

¿En qué posición se muestra un anuncio de Brand Ads dentro de los resultados de búsqueda?

• Posición 0
• Posición 1
• Posición 2

 

No es posible previsualizar cómo se mostrará un anuncio hasta que es aprobado.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuáles de las siguientes son métricas de Brand Ads? Seleccionar 4 las respuestas correctas

• CPC (Costo por clic)
• CPM (Costo por mil impresiones)
• CTR (Click-through rate)
• ROAS (Return on Advertising Spend)
• Ventas por publicidad
• Ingresos

 

La aprobación de un creativo generado es automática e inmediata.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuál de los siguientes gráficos muestra el rendimiento consolidado de todos los anuncios de Brand Ads?

• Gráfico de métricas principales
• Gráfico de métricas por campaña
• Gráfico de métricas por palabra clave

 

La URL de destino seleccionada determina los productos disponibles para la campaña.

• Verdadero
• Falso

 

¿Quién construye los anuncios de Brand Ads?

• Lo hace cada anunciante, definiendo su mensaje a comunicar y estrategia de selección de productos y segmentación
• Lo hace la plataforma automáticamente, según la inversión definida y los productos del anunciante
• Lo hace un ejecutivo de cuentas de Mercado Libre

 

¿Cuál de estas palabras clave es más adecuada para lograr una concordancia amplia?

• ventilador
• ventilador de pie
• ventilador industrial
• ventiladores nuevos

 

¿Cuál es el período máximo en que se pueden revisar las métricas de una cuenta, campaña o palabra clave?

• Hasta 15 días
• Hasta 30 días
• Hasta 60 días
• Hasta 90 días

 

Al igual que en Product Ads, los anuncios de Brand Ads se muestran en la página de producto.

• Verdadero
• Falso

 

Brand Ads está disponible para cualquier anunciante que se encuentre en el ecosistema de Mercado Libre.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cómo se atribuyen las ventas por publicidad y los ingresos en Brand Ads?

• Por inversión
• Por impresión
• Por clic

 

¿Qué alternativas de segmentación permite Brand Ads? Seleccionar 2 las respuestas correctas

• Seleccionar una audiencia manualmente
• Elegir manualmente las palabras clave de búsqueda con las que quieres asociar el anuncio
• Configurar las audiencias de forma automática
• Dejar que la plataforma elija las palabras clave automáticamente

 

¿Qué indica el Ad rank?

• La probabilidad de conversión que tiene un anuncio, según la inversión y los clics
• El puntaje del anunciante al momento de participar en una subasta, según el Ad Score y el CPC ofertado
• El porcentaje de contribución marginal que brinda un anuncio, según el ACOS y los costos

 

¿Cuáles de los siguientes parámetros se pueden editar después de haber creado una campaña en Brand Ads? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Presupuesto diario
• Título del creativo
• Tipo de segmentación
• Destino del anuncio
• CPC máximo
• Tipo de selección de productos

 

Brand Ads permite configurar un CPC máximo para maximizar el rendimiento del presupuesto según los objetivos.

• Verdadero
• Falso

 

En Brand Ads, cada anunciante puede definir el ACOS (costo publicitario de ventas) Objetivo para cada campaña por separado.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuál es el objetivo principal de crear audiencias personalizadas en Display & Video Ads?

• Garantizar un buen CTR con un presupuesto reducido de publicidad
• Segmentar personas usando criterios mucho más específicos y adecuados a lo que busca el anunciante
• Realizar una segmentación basada en características demográficas
• Optimizar la inversión diaria en publicidad según el objetivo de la campaña

 

¿Cuál es la diferencia principal entre los enfoques de audiencias amplias y específicas al crear una audiencia objetivo para una campaña publicitaria?

• Las audiencias amplias son más baratas que las audiencias específicas
• Las audiencias específicas son más grandes que las audiencias amplias
• Las audiencias amplias son preferibles para las campañas de la parte alta del funnel (Awareness), mientras que las audiencias específicas son más útiles para las campañas de Conversion.
• Ambos enfoques son igualmente efectivos para cumplir con el presupuesto de la campaña

 

¿Cuáles son las dos opciones de negociación que ofrece Display & Video Ads a los anunciantes?

• Directa (Garantizada) y programática
• Privada y programática
• Programática y por subasta

 

En la etapa de Consideration del embudo de ventas, ¿qué objetivo se recomienda buscar para una campaña?

• Intención de compra: “Quiero generar la mayor cantidad posible de ventas”
• Visibilidad: “Quiero mostrar mis anuncios a la mayor cantidad de clientes posibles”
• Engagement: “Quiero que la mayor cantidad de clientes posibles visiten las páginas de mis productos”

 

En la etapa de Awareness del embudo de ventas, ¿qué objetivo se recomienda buscar para una campaña?

• Intención de compra: “Quiero generar la mayor cantidad posible de ventas”
• Visibilidad: “Quiero mostrar mis anuncios a la mayor cantidad de clientes posibles”
• Engagement: “Quiero que la mayor cantidad de clientes posibles visiten las páginas de mis productos”

 

Para definir diferentes tácticas de comunicación siguiendo un mismo objetivo, ¿qué es conveniente hacer?

• Crear distintos line items dentro de una campaña para dar mayor flexibilidad a los esfuerzos publicitarios
• Activar distintas campañas con diferentes presupuestos máximos para ampliar el alcance de los anuncios
• Generar una variedad de creativos para aumentar el interés en distintas audiencias

 

¿Cuáles de las siguientes ubicaciones son placements de Display & Video Ads? Seleccionar 5 las respuestas correctas

• Resultados de búsqueda de Mercado Libre
• Páginas de Producto
• Tiendas de Mercado Shops
• Home de Mercado Libre
• Home de Mercado Pago
• Carrito de compras
• Página de confirmación de pagos de Mercado Pago

 

¿Qué estrategia de campaña es más útil para llegar a personas usuarias que hicieron una búsqueda de producto y están comparando distintas opciones?

• Consideration
• Conversion
• Awareness

 

¿Cuáles de las siguientes NO SON tipos de audiencias personalizadas de Display & Video Ads? Seleccionar 2 las respuestas correctas

• Compras en una tienda física
• Búsqueda de palabras clave
• Interacciones con una marca
• Interacciones con producto
• Interacciones con campañas de publicidad
• Interacciones con una tienda oficial
• Recargas de celular

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el funcionamiento del ritmo inteligente en una campaña publicitaria?

• El ritmo inteligente mantiene un gasto constante todos los días, independientemente de la demanda y del tráfico
• El ritmo inteligente reduce el gasto en los días de mayor tráfico y aumenta la frecuencia cuando la demanda disminuye
• El ritmo inteligente solo ajusta el gasto una vez a la semana, sin tener en cuenta el tráfico diario ni la demanda
• El ritmo inteligente optimiza el gasto en los días de mayor tráfico y reduce la frecuencia cuando la demanda disminuye. Además, ajusta el gasto diariamente para no dejar pasar oportunidades de mostrar anuncios relevantes para los objetivos de campaña

 

¿Qué significa que una audiencia se construya con data propia?

• Que está segmentada automáticamente por Mercado Libre según criterios generales
• Que se puede segmentar a partir de los datos que generan las personas usuarias al navegar en los sitios de Mercado Libre o hacer transacciones con Mercado Pago
• Que es un grupo segmentado por partners estratégicos del ecosistema de Mercado Libre

 

Dentro de las opciones de audiencias personalizadas, es posible configurar que tus anuncios NO LLEGUEN a personas que cumplan determinadas características.

• Verdadero
• Falso

 

Un creativo solamente puede estar asociado a un único line item.

• Verdadero
• Falso

 

Las audiencias de Mercado Ads se generan a partir de datos obtenidos…

• Tomados del comportamiento de navegación y compra dentro de Mercado Libre y Mercado Pago
• Del comportamiento de navegación y compra dentro de Mercado Libre
• En consultas en redes sociales y motores de búsqueda

 

¿Qué significa que Display & Video Ads ofrece un “entorno seguro” a los anunciantes?

• Que aplica políticas de seguridad informática y privacidad de los datos del usuario (ISO 27.001, entre otras)
• Que la impresión de los anuncios está garantizada una vez que el anunciante gana la subasta
• Que garantiza que los anuncios se mostrarán en espacios que no afecten la reputación de las marcas

 

En la etapa de Conversion del embudo de ventas, ¿qué objetivo se recomienda buscar para una campaña?

• Intención de compra: “Quiero generar la mayor cantidad posible de ventas”
• Visibilidad: “Quiero mostrar mis anuncios a la mayor cantidad de clientes posibles”
• Engagement: “Quiero que la mayor cantidad de clientes posibles visiten las páginas de mis productos”

 

¿Qué es el Real Time Bidding?

• Un sistema automatizado de subastas para la compra programática de anuncios publicitarios
• Un método de compra que garantiza la asignación de espacios publicitarios dentro de Mercado Libre
• Una forma de pagar compras en Mercado Libre

 

¿Qué tipos de line ítems se pueden crear en Display & Video Ads? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Display
• Video
• Social
• Search

 

Jorge tiene una tienda de calzado en Mercado Libre y quiere mostrar anuncios a personas que hayan visto zapatos para hombres en las últimas dos semanas. ¿Qué sería más conveniente hacer en su caso?

• Configurar la audiencia por demografía
• Crear una audiencia por marca de zapatos
• Permitir que el algoritmo de Display & Video Ads establezca la audiencia
• Segmentar su audiencia por interacción con productos relacionados

 

¿Cuáles de las siguientes características corresponden a la compra programática? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Permite reducir el tiempo invertido en negociaciones entre anunciantes y representantes comerciales
• Utiliza procesos manuales facilitados por negociaciones y obliga a los anunciantes a comprar inventario por cada sitio web
• Permite optimizar el presupuesto de las campañas
• Permite optimizar las campañas publicitarias solo una vez que hayan finalizado
• Permite segmentar con mayor nivel de detalle y mejora la relevancia de los anuncios que se muestran

 

¿Cuál de las siguientes características describe a Display & Video Ads?

• Permite comprar anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda de Mercado Libre
• Permite comprar en forma automática y en tiempo real espacios publicitarios dentro de ubicaciones específicas del sitio de Mercado Libre
• Permite comprar anuncios de email marketing que se muestran a usuarios de Mercado Libre

 

¿Cuáles de las siguientes son audiencias de catálogo de Display & Video Ads? Seleccionar 4 las respuestas correctas

• In market
• Establecimientos físicos
• Navegador
• Sistema operativo
• Recarga de celular
• Género
• Estilo de vida

 

Analiza el siguiente recorrido de compra y responde: Día 1: Una persona usuaria entra a la web de Mercado Libre, ve un anuncio de una marca de licuadoras y abandona la página. Día 8: Ve otro anuncio de la misma marca, pero no hace clic. Día 16: Vuelve a Mercado Libre y compra una licuadora de la marca publicitada. Según el modelo de atribución de Display & Video Ads, ¿a qué evento se le atribuye la venta en este caso?

• A la impresión del primer día
• A la impresión del octavo día
• A la compra del último día

 

En un objetivo de Awareness, el límite máximo al objetivo de CPM (costo por mil impresiones) lo define la plataforma automáticamente según el presupuesto total que se estableció para la campaña.

• Verdadero
• Falso

 

Si un seller corre una campaña de Search (Product Ads) y otra de Display & Video Ads ambas con destino a su tienda oficial. ¿A qué solución se atribuye la conversión de un item de esta tienda?

• La conversión se atribuye a la última visualización de la campaña de Product Ads
• La conversión se atribuye al último clic de la campaña de Display & Video Ads
• A ambas campañas

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el funcionamiento del ritmo inteligente en una campaña publicitaria?

• El ritmo inteligente mantiene un gasto constante todos los días, independientemente de la demanda y del tráfico
• El ritmo inteligente reduce el gasto en los días de mayor tráfico y aumenta la frecuencia cuando la demanda disminuye
• El ritmo inteligente solo ajusta el gasto una vez a la semana, sin tener en cuenta el tráfico diario ni la demanda
• El ritmo inteligente optimiza el gasto en los días de mayor tráfico y reduce la frecuencia cuando la demanda disminuye. Además, ajusta el gasto diariamente para no dejar pasar oportunidades de mostrar anuncios relevantes para los objetivos de campaña

 

Luego de finalizada una campaña, no es posible contabilizar las conversiones que tuvo.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuál de las siguientes métricas está relacionada con el objetivo de Conversion?

• Alcance
• Impresiones
• Ventas

 

¿Para qué sirve definir un objetivo de rendimiento?

• Para ganar la subasta de los espacios publicitarios
• Para que el algoritmo optimice la campaña de la manera más eficiente posible
• Para que la conversión de los anuncios esté garantizada

 

Una persona usuaria que fue impactada por una campaña de Display & Video Ads y NO HIZO clic en sus anuncios adquiere uno de los productos promocionados. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?

• La conversión se atribuye al último anuncio (impresión) que haya impactado al usuario
• La conversión no se atribuye a ningún anuncio
• La conversión se atribuye a la última impresión vista de un anuncio que haya sucedido en los 14 días previos a la compra del producto
• La conversión se atribuye a la última impresión de un anuncio que haya sucedido en las 24 hs previas a la compra del producto
• La conversión se atribuye a la primera impresión de un anuncio que haya sido vista por el usuario en los 14 días previos a la compra del producto

 

En Display & Video Ads, las campañas programáticas que están activas NO BRINDAN la posibilidad de editar el presupuesto o modificar la fecha de finalización.

• Verdadero
• Falso

 

Si el presupuesto tuvo entrega insuficiente y la métrica principal resultó por debajo del objetivo configurado en la campaña, ¿qué acción tomará el algoritmo de optimización?

• Aumentará el precio de la puja con el objetivo de generar más oportunidades y cumplir con el presupuesto asignado
• Disminuirá el precio de la puja con el objetivo de comprar espacios a menor costo y reducir el resultado de la métrica principal
• No hará grandes cambios

 

Si el presupuesto se entrega correctamente y el CPA está debajo o igual al CPA objetivo, el algoritmo de optimización aumentará el precio de la puja con el objetivo de aumentar el gasto y ganar más oportunidades de impresión con el objetivo de mejorar aún más el rendimiento.

• Verdadero
• Falso

 

¿Qué problemas intenta resolver el Bidding Engine? Seleccionar 2 las respuestas correctas

• Intentar alcanzar los objetivos de rendimiento de la campaña de la manera más eficiente posible
• Alcanzar los objetivos de rendimiento aunque no se logre completar el presupuesto de las campañas
• Completar el presupuesto de la forma más rápida posible
• Mostrar la mayor cantidad de anuncios posible a los usuarios
• Completar el presupuesto de las campañas de manera inteligente durante todo el período de duración

 

La asignación del presupuesto para un line item es personalizable.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cómo se distribuye el presupuesto de campaña con el ritmo de inversión inteligente?

• Según la disponibilidad del inventario, aumentando la entrega los días de mayor tráfico
• Equitativamente cada día, dividiendo lo que sobra entre los días restantes de campaña
• Dependiendo de la estrategia de campaña elegida, con mayor agresividad en las de Awareness y menor en las de Conversion

 

¿Cuál de las siguientes métricas está relacionada con el objetivo de Consideration?

• Clics
• CPA
• Inversión

 

Analiza el siguiente recorrido de compra y responde: Día 1: Una persona usuaria entra a la web de Mercado Libre y hace clic en un anuncio de una marca de celulares, pero no compra. Día 3: Ve otro anuncio de la misma marca, pero no hace clic. Día 5: Vuelve a Mercado Libre y compra un celular de la marca publicitada. Según el modelo de atribución de Display & Video Ads, ¿a qué evento se le atribuye la venta en este caso?

• Al clic del primer día
• A la impresión del tercer día
• A la compra del quinto día

 

¿Cómo afecta el ritmo de inversión al presupuesto de una campaña en Display & Video Ads?

• Determina la cantidad de presupuesto que se asigna a una campaña
• No tiene impacto en la distribución del presupuesto de una campaña
• Regula la velocidad con la que se consume el presupuesto diario de una campaña y puede implicar aumentos en los precios de oferta
• Solo se aplica en campañas de Awareness y no afecta las campañas de Consideration o Conversion

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el funcionamiento del ritmo acelerado en una campaña publicitaria?

• Con el ritmo acelerado, se distribuye el presupuesto de manera uniforme a lo largo de la campaña para asegurar una entrega constante
• Con el ritmo acelerado, se busca aprovechar todas las oportunidades de entrega según los objetivos de la campaña, priorizando el impacto sobre la fecha de finalización
• Con el ritmo acelerado, se disminuye el gasto en los días de menor tráfico y se aumenta cuando la demanda es alta
• Con el ritmo acelerado, se prioriza la fecha de finalización de la campaña sobre el impacto y las oportunidades de entrega

 

¿Cuál de las siguientes métricas está relacionada con el objetivo de Awareness?

• Clics
• Impresiones
• Ingresos