Respuestas de Display Ads Programmatic de Mercado Ads

Respuestas de Display Ads Programmatic de Mercado Ads

Acredita que posees los conocimientos necesarios sobre Compra Programática y Display Ads.

Para obtener tu diploma, deberás responder correctamente al menos el 80% del examen. Si no alcanzas el porcentaje de aprobación, podrás volver a realizarlo luego de 24 horas.

El examen se habilita luego de completados los tres módulos. Para completarlo tendrás un máximo de 2 horas.

 

 

Preguntas:

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “luego de finalizada una campaña no es posible contabilizar conversiones para la misma”.

• Verdadero
• Falso

 

¿A qué llamamos audiencias First Party, cuando hablamos de ellas como uno de los principales diferenciales de Display Ads?

• Audiencias segmentadas a partir del comportamiento de navegación de los usuarios en sitios que comparten información con Mercado Libre.
• Todas las opciones son correctas.
• Audiencias construidas a partir de los datos que los usuarios generan al navegar en los sitos de Mercado Libre

 

Se puede determinar que la atribución está funcionando correctamente si hay al menos una atribución de venta. En el caso de que no haya una atribución, ¿qué se debería hacer?

• Validar que haya al menos un evento de Visitas a Páginas de Producto (VPP)
• Revisar que los creativos estén correctamente asignados en los Line Items.
• Validar que hayan por lo menos 10 eventos de Vistas a Páginas de Producto (VPP).
• Esperar hasta que haya una atribución de venta.
• Ninguna de las opciones es correcta.

 

¿Cuál de las siguientes definiciones describe mejor a la publicidad programática?

• Tecnología para la compra de audiencias micro segmentadas a través de acuerdos de compra únicos.
• Ninguna de las definiciones es correcta.
• Tecnología para la compra automatizada y masiva de espacios publicitarios digitales, enriquecida por el uso de data.

 

¿Cuál de las siguientes opciones representa correctamente el proceso de compra en un entorno programático?

• Los anunciantes reciben una alerta cada vez que un usuario ingresa a un sitio web. A través de un DSP, pueden comprar inventario en ese sitio. El Exchange le envía al publisher las ofertas para que elija un anuncio.
• Los anunciantes administran campañas a través de una plataforma DSP, definiendo (entre otros parámetros) cuánto están dispuestos a pagar por el inventario disponible. Cuando un usuario ingresa a un sitio web, el publisher se comunica con plataformas Exchange y estas se comunican con plataformas DSP para subastar el inventario y decidir quién gana la puja.
• Los anunciantes informan, a través de una plataforma Exchange, cuánto están dispuestos a pagar por un inventario. Cuando un usuario ingresa a un sitio web, un publisher se comunica con esas plataformas para decidir quién gana la puja.
• Los anunciantes, a través de un Exchange, se comunican directamente con los publishers para comprar el inventario que más les interesa. Luego, el DSP subasta esos espacios. El inventario se subasta independientemente de que existan usuarios que vean ese espacio publicitario.

 

¿Cuál es la cantidad mínima sugerida de Creativos para correr una campaña en Display Ads?

• 1 creativo es suficiente.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Al menos 7 creativos.
• Entre 3 y 5 creativos.

 

Un usuario entra a la web de Mercado Libre y hace click en un anuncio de una marca de celulares pero no compra. Dos días después ve otro anuncio de la misma marca pero no hace click. Tres días después ingresa nuevamente a Mercado Libre y compra un celular de la marca publicitada. La conversión será atribuida a la impresión vista del tercer día.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el modelo de Atribución de Display Ads es cierta?

• Las impresiones vistas tienen prioridad de atribución sobre los clics.
• Los clics tienen prioridad de atribución sobre las impresiones vistas.
• La primera interacción de un usuario con un anuncio se llevará el 100% del crédito.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• La ventana de atribución es de 4 días.

 

¿Qué es Real Time Bidding?

• Ninguna de las opciones es correcta.
• Una plataforma que permite automatizar la venta del inventario del publisher.
• El proceso de facturación que deriva de la compra programática, donde la unidad de billing es siempre el Costo por Mil Impresiones (CPM).
• El proceso a través del cual se determina el precio del inventario a partir de una subasta automatizada que sucede en tiempo real.

 

¿Cuáles de las siguientes son recomendaciones a tener en cuenta durante la primera evaluación de rendimiento de una campaña?

• Analizar el rendimiento de la campaña día a día durante los primeros 14 días para tener en cuenta la ventana de atribución.
• Realizar ajustes manuales luego de observar que la campaña no está performando pasados los 14 días desde su implementación.
• Realizar solamente ajustes pequeños durante los primeros 7 días para dar lugar a que el algoritmo de optimización continúe haciendo sus propios ajustes.
• Realizar la mayor cantidad de ajustes luego de los primeros 7 días para mejorar la performance final de la campaña.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “Display Ads permite que la inversión publicitaria se haga en forma automática priorizando los objetivos de la campaña ya que cuenta con un conjunto de algoritmos de machine learning que le permiten pujar (“bidear”) de acuerdo a la valoración de cada oportunidad”.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuáles son los componentes principales que se definen a nivel campaña?

• Objetivo
• Segmentación
• Presupuesto
• Espacios publicitarios
• Creativos

 

Si un anunciante quiere comenzar a realizar publicidad de manera programática, ¿Qué tipo de plataforma debe contratar?

• DSP
• Exchange
• SSP
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Adserver

 

Combina cada uno de los siguientes checks de las primeras 48 horas con el título correspondiente arrastrándolos.

1. La selección de listados de audiencias para el Line Item puede requerir hasta 1 hora de computación para procesar la audiencia.
2. Es necesario que el Line Item tenga al menos 1 creativo asociado que esté aprobado. Los creativos pasan por un proceso de aprobación manual por parte del Account manager. Anunciantes del Tier 1 tienen un tiempo estimado de aprobación de “en el mismo dia hasta las 4pm, sino el próximo día hábil” mientras que los anunciantes de Tier 2 y 3 “proximo dia habil”
3. Asegurar que esté correctamente configurado el mapa de conversiones de la campaña: por seller id, tienda oficial, marcas y/o categorías.
4. Verificar que la audiencia creada no sea tan pequeña y específica que sea muy difícil generar tráfico. En caso que lo sea, ajustar los criterios de la audiencia para ampliarla.
5. Asegurar que la fecha de inicio de la campaña y del Line Item sean la deseada. La campaña no puede activarse hasta que la fecha corriente coincida o sea posterior a la fecha de inicio de la misma.
6. Asegurar que el presupuesto seteado en la campaña sea el indicado.

• Audiencia procesada (1)
• Destino y Traqueo de conversiones (3)
• Período de entrega (flight dates) (5)
• Audiencia pequeña (4)
• Aprobación de creativos (2)
• Presupuesto (6)

 

¿Cuáles de las siguientes conversiones pueden ser atribuidas utilizando el modelo de Display Ads?

• Ventas y Clics.
• Vistas a la página de Producto (VPPs) y Ventas.
• Búsquedas en Search.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Impresiones y Clics.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “aumentar el valor del KPI objetivo aumenta la competitividad de la campaña y su probabilidad de ganar subastas”.

• Falso
• Verdadero

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “a la hora de realizar cambios en una campaña para mejorar el consumo del presupuesto, se recomienda hacer solamente un cambio a la vez y darle 24 horas para evaluar si aumenta el gasto antes de definir si se debe realizar otro ajuste”.

• Verdadero
• Falso

 

¿Qué costo/unidad de compra utilizan los algoritmos de inteligencia artificial de Display Ads para pujar de manera inteligente buscando alcanzar los objetivos de campaña?

• CPA
• Varía de acuerdo al tipo de campaña (Notoriedad, Consideración, Compra) de que se trate.
• CPM
• CPC

 

En un escenario de entrega insuficiente del presupuesto con un resultado de la métrica principal por debajo del objetivo configurado en la campaña. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es cierta?

• Ninguna de las opciones es correcta.
• El algoritmo de optimización no hará grandes cambios.
• El algoritmo de optimización disminuirá el precio de la puja con el objetivo de comprar espacios a menor costo y reducir el resultado de la métrica principal.
• El algoritmo de optimización aumentará el precio de la puja con el objetivo de aumentar el gasto, ganar más oportunidades de impresión y cumplir con el presupuesto asignado.

 

A la hora de analizar una campaña de Consideración, ¿cuáles son las métricas en las que se debe hacer foco y que aparecerán en la tabla de resultados?

• Clics, CPC, VPP y CPA.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Ventas, CPA, Ingresos, ROAS.
• Impresiones, Alcance, Frecuencia y CPM.
• Clicks, CTR, VPP y CPC.

 

Escenario: Un Anunciante observa en una de sus campañas que existe un Line Item que tiene bajo gasto pero alto rendimiento (CPA bajo). ¿Qué se recomienda hacer en este caso?

• Permitir al algoritmo de optimización generar más oportunidades aumentando el presupuesto del Line Item.
• Implementar ajustes de entrega como aumentar el tamaño de la audiencia o relajar el frequency cap para aumentar la capacidad de gasto del Line Item.
• Sumar más variantes de creativos para mejorar el rendimiento del Line Item.
• Desactivar el Line Item y trasladar el presupuesto a otros que tengan un gasto acorde al pacing.

 

¿Cómo se conoce al método de subasta que utiliza un DSP?

• Ninguna de las opciones es correcta.
• RTB (Real Time Bidding).
• CPM (Costo por mil impresiones).
• RTA (Real Time Auction).

 

¿Cuáles son las ventajas de la compra por subasta programática? Señala todas las opciones correctas.

• Permite realizar una reserva de las impresiones a un costo fijo.
• Reduce el tiempo necesario para crear una campaña y las interacciones humanas.
• Ofrece la posibilidad de optimizar las campañas en tiempo real.
• Automatiza el proceso de compra de espacios publicitarios.
• Se puede apalancar en modelos de machine learning para que la compra sea inteligente y sea capaz de optimizar las campañas para alcanzar su objetivo.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “el algoritmo de optimización cuenta con mecanismos para detener la compra de espacios una vez que la campaña haya superado su presupuesto diario e intradiario”.

• Falso
• Verdadero

 

Si una campaña tiene un frequency cap de 10 impresiones por semana y uno de sus Line Items tiene un frequency cap de 3 impresiones por día, ¿Cuantas impresiones como máximo se pueden mostrar en un período de 10 días?

• Introduzca un número entre 0 y 20
• 19

 

En la etapa de conversión del funnel de campaña, ¿qué objetivo se recomienda buscar?

• Intención de compra: “Quiero generar la mayor cantidad posible de ventas”.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Engagement: “Quiero que la mayor cantidad de clientes posibles visiten las páginas de mis productos”.
• Visibilidad: “Quiero mostrar mis anuncios a la mayor cantidad de clientes posibles”.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “a la hora de analizar una campaña es importante entender la relación entre las métricas secundarias y la métrica clave que estamos analizando”.

• Verdadero
• Falso

 

¿Cuál de las siguientes es una recomendación para la selección de placements?

• Utilizar solamente Search y Product View.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Mantener la configuración default que apuntará a todos los placements disponible para la compra programática.
• Utilizar Home Billboard para las campañas de Consideración.
• Seleccionar manualmente los placements en los que se quiere publicitar.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “es necesario que un Line Item tenga al menos un creativo asociado que esté aprobado para que una campaña consuma presupuesto”.

• Verdadero
• Falso

 

Dentro de la red de Mercado Libre, existen distintos tipos de placement en donde los anunciantes pueden servir pauta publicitaria. ¿Cuáles son?

• Home Billboard, Sponsors, Product View.
• Search, Vertical Billboard, Zócalo.
• Home Billboard, Search, Product View
• Home Event, Search, Product view.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “las audiencias de Display Ads son de un altísimo valor para el anunciante porque se construyen exclusivamente a partir de información declarada por los usuarios de Mercado Libre”.

• Verdadero
• Falso

 

¿Qué tipo de segmentación permite orientar los anuncios a audiencias tales como deportistas, techies, fashionistas o gamers?

• Ninguna de las opciones es correcta.
• Hábitos de compra.
• Estilo de vida.
• In market.
• Propensión de compra.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “las audiencias verificadas de Display Ads, se construyen a partir de datos declarativos de género, edad y ubicación, y también a partir de su comportamiento de navegación dentro del ecosistema de Mercado Libre.

• Falso
• Verdadero

 

¿Qué tipo de audiencias objetivo son más afines a la etapa de Notoriedad del funnel de Marketing?

• Audiencias In-market relacionadas a la categoría de los productos publicitados.
• Audiencias específicas de la categoría de producto que se promociona.
• Audiencias de usuarios que hayan visto productos de la competencia.
• Audiencias de usuarios que vieron productos de la marca pero no compraron.
• Audiencias amplias de intereses, afinidades y estilos de vida.

 

Los niveles de jerarquía de Display Ads son:

• Cuenta > Anunciante > Campaña > Line Item.
• Cuenta > Campaña > Line Item > Creativo.
• Anunciante > Campaña > Line Item.
• Campaña > Anunciante > Line Item.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es una buena práctica para la distribución del presupuesto entre Line Items?

• Ninguna de las opciones es correcta.
• Asignar mayor presupuesto a los Line Items que tienen audiencias más específicas.
• Asignar el mismo presupuesto a todos los Line Items para que consuman al mismo ritmo.
• Evitar que los Line Items compitan entre sí, por ejemplo minimizando la superposición de audiencias.

 

Otras segmentaciones disponibles a nivel line item son:

• Demográfico
• Tiendas oficiales específicas.
• Ubicación geográfica
• Contexto
• Dispositivo
• Dayparting

 

¿Cuáles son los campos obligatorios para la construcción de un creativo?

• Imagen.
• Titulo del anuncio.
• CTA.
• Volanta.
• Logo.
• Legales.

 

La combinación de estrategias de distintas etapas del “marketing funnel” permite a los anunciantes mantener un sólido retorno sobre la inversión publicitaria y al mismo tiempo, capturar a potenciales compradores para crecer el market share.

• Falso
• Verdadero

 

¿Qué significa que Display Ads ofrece un “entorno” seguro?

• Que la impresión de los anuncios está garantizada una vez que el anunciante gana la subasta.
• Que garantiza que los anuncios se mostrarán en espacios que no afecten la reputación de las marcas.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Que aplica políticas de seguridad informática y privacidad de los datos del usuario (ISO 27.001, entre otras).

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “una campaña con un presupuesto relativamente bajo, tendrá más oportunidades de explorar en diferentes contextos publicitarios y por ende tener mejores resultados”.

• Falso
• Verdadero

 

Selecciona la propuesta de valor de compra programática a través de Display Ads. Señala todas las opciones correctas.

• Transparencia en los datos y métricas.
• Exclusividad de inventario a costo fijo.
• Reportes en tiempo real.
• Plataforma autogestionable y con facilidad de seteo.
• CPM variable según performance y objetivo.

 

¿En qué nivel define el anunciante de Display Ads su estrategia de segmentación?

• Line Item
• Creativos
• Campaña
• Anunciante

 

¿Cuáles de los siguientes son filtros de contexto que se pueden configurar a nivel Line Item en Display Ads? Selecciona todas las correctas.

• Dispositivos
• Idioma
• Hora del día
• Contexto de categoría
• Lugar geográfico
• Término de búsqueda

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “la métrica de CTR es un KPI fundamental para campañas dirigidas a la etapa de Consideración en el funnel”.

• Falso
• Verdadero

 

Display Ads ofrece a los anunciantes 2 opciones de negociación.

• Directa (Garantizada) y programática.
• Programática y por subasta.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Privada y programática.

 

¿Cuáles de las siguientes son configuraciones del formulario de campaña?

• Creativos.
• Destino.
• Nombre.
• Audiencias.
• Límite de frecuencia de impresiones.
• Objetivos.
• Presupuesto.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “los placement son las distintas ubicaciones disponibles para contenido publicitario dentro de la red de Mercado Libre”.

• Falso
• Verdadero

 

¿Qué es la compra garantizada?

• Es la compra de espacios publicitarios a través del sistema de Real Time Bidding.
• Es un acuerdo entre las partes en el cual se reserva una cantidad de inventario por costo fijo.
• Es la garantía de calidad que ofrece Mercado Libre a sus anunciantes durante todo el proceso de compra.
• Ninguna de las opciones es correcta.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “el CPC objetivo o CPA objetivo que se ingresa en la configuración de campaña garantiza los resultados de la campaña”.

• Falso
• Verdadero

 

¿Qué tipo de creativos deben utilizarse durante la etapa de Conversión?

• Creativos con diseño de marca y llamada a la acción.
• Creativos con los productos destacados y call to action orientados a que los usuarios visiten la página de producto.
• Creativos de Branding que identifiquen a la marca.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Creativos que identifiquen a la marca y sus productos más destacados, con “call to action” orientados a la compra.

 

¿Cuáles de las siguientes métricas están relacionadas a la atribución en Display Ads?

• ROAS (Retorno sobre la inversión publicitaria)
• CPC (Costo por clic)
• Vistas de Páginas de Producto
• CPA (Costo por acción)
• Ventas

 

En la compra programática el término inventario hace referencia a:

• El stock de productos que se van a ofertar.
• Espacios disponibles para la impresión de avisos en plataformas digitales.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Las restantes “pujas” que compiten contra la propia por un mismo espacio publicitario dentro del ad exchange.

 

Para las campañas de Conversión, ¿cuáles son las métricas que la plataforma mostrará en la tabla de resultados?

• Clics, CTR , VPP y CPC.
• Visibilidad, Alcance y Frecuencia.
• Clics, Ventas, Visibilidad y ROAS.
• Ventas, CPA, Ingresos y ROAS.
• Impresiones, Clics, VPP e Ingresos.

 

¿Cuáles de las siguientes características describe mejor a la publicidad programática?

• Permite optimizar las campañas publicitarias solo una vez que hayan finalizado.
• Utiliza procesos manuales facilitados por negociaciones y obliga a los anunciantes a comprar inventario por cada sitio web.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Utiliza procesos de compra facilitados por plataformas tecnológicas y se enriquece de audiencias propias o de terceros.

 

¿Por qué es importante que la campaña tenga un presupuesto lo suficientemente alto?

• Para poder generar más impresiones de los anuncios.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• Para que todos los creativos se muestre por igual.
• Para que la recolección de datos tenga mayor significancia estadística y que sea posible optimizar más eficientemente la campaña.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “durante el análisis de resultados de una Campaña, es recomendable evaluar la evolución de la métrica clave en distintas ventanas de tiempo (DoD, WoW)”.

• Verdadero
• Falso

 

Si una campaña tiene un frequency cap de 10 impresiones por semana y uno de sus Line Items tiene un frequency cap de 3 impresiones por día, ¿Cuántas impresiones como máximo se pueden mostrar en un período de 10 días?

• Introduzca un número entre 0 y 20
• 19

 

Un usuario que fue impactado por mi campaña pero no hizo ningún clic en mis anuncios, adquiere uno de los productos promocionados. ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?

• El evento se atribuye a la última impresión vista de un anuncio que haya sucedido en los 14 días previos a la compra del producto.
• El evento se atribuye a la última impresión de un anuncio que haya sucedido en las 24 hs previas a la compra del producto.
• El evento se atribuye a la primera impresión vista de un anuncio que haya sido vista por el usuario, que haya sucedido en los 14 días previos a la compra del producto.
• El evento no se atribuye a ningún anuncio.
• El evento se atribuye al último anuncio (impresión) que haya impactado al usuario.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “la frecuencia de impresiones para un Line Item tendrá prioridad por sobre la frecuencia máxima establecida a nivel Campaña”.

• Verdadero
• Falso

 

No es necesario revisar el seteo del mapa de conversiones para detectar posibles fallas. Es suficiente validar que haya al menos una atribución de una venta.

• Verdadero
• Falso

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “los primeros días son clave para realizar ajustes y optimizaciones manuales para que el algoritmo de optimización pueda aprender de los resultados y tomar las primeras medidas automáticas de ajuste”.

• Falso
• Verdadero

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “los creativos que tengan mejores resultados serán seleccionados más frecuentemente, mientras que los creativos con peores resultados serán seleccionados con menor frecuencia”.

• Falso
• Verdadero

 

En la etapa de Consideración del funnel de campaña, ¿qué objetivo se recomienda buscar?

• Ninguna de las opciones es correcta.
• Intención de compra: “Quiero generar la mayor cantidad posible de ventas”.
• Engagement: “Quiero que la mayor cantidad de clientes posibles visiten las páginas de mis productos”.
• Visibilidad: “Quiero mostrar mis anuncios a la mayor cantidad de clientes posibles”.

 

¿Cuáles de las siguientes no es una categoría de segmentación de audiencias de Display Ads?

• Recarga de celular
• Sistema operativo
• Inmarket
• Historial de compra
• Establecimientos
• Estilo de vida
• Navegador

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “Un Line Item puede estar asociado a múltiples campañas”.

• Verdadero
• Falso

 

Una campaña puede tener 1 o más Line Items. Cada uno de ellos define criterios para la compra de espacios publicitarios. ¿Cuál es una recomendación a tener en cuenta a la hora de planificar una campaña?

• Crear line items con los mismos filtros de targeting para tener un mejor control del gasto.
• Todas las opciones son correctas.
• Crear tantos line items como sea posible para distribuir el presupuesto.
• Tener en cuenta cuáles son los criterios que distinguen a cada line item: el uso de audiencias, filtros de targeting, creativos, etc.

 

¿Cuáles de las siguientes características son propias del nivel “Cuenta”?

• Todas las opciones son correctas.
• Responde a una razón social.
• Funciona como un agrupador de campañas.
• Es responsable de la facturación y el pago de las impresiones compradas.

 

Un anunciante tiene como objetivo que los usuarios visiten la Página de Producto de su producto estrella. ¿Cuáles son los creativos más recomendados para este anunciante?

• Ninguna de las opciones es correcta.
• Creativos con diseño de marca y clara llamada a la acción (CTA)
• Creativos de branding y notoriedad sobre la marca
• Creativos que inviten a comprar un producto específico

 

¿En qué nivel se debe informar el destino?

• Nivel Line Item.
• Nivel campaña.
• Nivel Anunciante.

 

¿Cuáles son los elementos que operan bajo Real Time Bidding (RTB)?

• DSP
• Todas las opciones son correctas.
• Ad Exchange
• Ad Server

 

¿Qué tipo de segmentación permite orientar los anuncios a audiencias que hayan visitado la categoría de accesorios para vehículo en los últimos 30 días?

• Propensión de compra.
• In market.
• Estilo de vida.
• Hábitos de compra.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “un creativo solamente puede estar asociado a un único line item”.

• Falso
• Verdadero

 

¿Es posible identificar conversiones de usuarios en distintos dispositivos y atribuirlos de forma unificada?

• No. Los eventos de usuarios que acceden con distintos dispositivos se atribuyen por separado.
• Si, ya que la atribución es Cross Device.

 

¿Desde qué nivel es posible observar el detalle de las campañas activas que tiene un anunciante?

• Cuenta
• Anunciante
• Campaña
• Line Item

 

En la etapa de conversión, las métricas objetivo son:

• Número de ventas, CPA, ROAS.
• Ninguna de las opciones es correcta.
• CTR y PPV (product page view).
• Alcance y frecuencia.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “para la distribución del gasto, el algoritmo tiene en consideración los momentos del día con mayor y menor demanda y también la velocidad del gasto para determinar cómo debe ajustar el precio”.

• Falso
• Verdadero

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “es recomendable asignar el presupuesto a cada Line Item en forma manual para mejorar el rendimiento del algoritmo”.

• Verdadero
• Falso

 

El algoritmo de optimización tiene objetivos que irá complementando y considerando para tomar decisiones a lo largo de la campaña:

• Completar el presupuesto de las campañas de manera inteligente durante todo el período de duración.
• Completar el presupuesto de la forma más rápida posible.
• Mostrar la mayor cantidad de anuncios posible a los usuarios.
• Intentar alcanzar los objetivos de rendimiento de la campaña de la manera más eficiente posible.
• Alcanzar los objetivos de rendimiento aunque no se logre completar el presupuesto de las campañas.

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “las campañas activas consumen el presupuesto definido a nivel anunciante”.

• Falso
• Verdadero

 

Indica si el siguiente enunciado es verdadero o falso: “un Line Item puede consumir del presupuesto de más de una campaña”.

• Verdadero
• Falso

 

Otras segmentaciones disponibles a nivel Line Item son:

• Contexto
• Demográfico
• Dispositivo
• Dayparting
• Tiendas oficiales específicas.
• Ubicación geográfica