Respuestas de Performance: Product Ads de Mercado Ads

Respuestas de Performance: Product Ads de Mercado Ads

 

 

Preguntas:

 

¿Por qué decimos que Product Ads persigue objetivos de performance?

• Porque está asociado a resultados concretos de negocios, es decir, aumento de ventas.
• Porque aumenta el tráfico de los anuncios orgánicos.
• Ninguna opción es correcta.

 

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta?

• Product Ads es una solución nativa de Mercado Libre para promocionar tus productos dentro de la plataforma, así como también en otros sitios fuera de Mercado Libre
• Product Ads es una solución de performance externa para promocionar tus productos de Mercado Libre en otras plataformas.
• Product Ads es la solución de performance para potenciar la visibilidad y venta de los productos dentro de Mercado Libre.

 

¿Cuál es el principal beneficio de Product Ads?

• Mejora de la reputación del vendedor.
• Aumento de las ventas.
• Ninguna de las anteriores.
• Generación de conocimiento (awareness) de una marca.

 

¿En qué espacios se muestran los anuncios de Product Ads?

• En posiciones reservadas de los resultados de búsqueda, como la 1 y 2, y en páginas de producto de Mercado Libre.
• Websites o landing pages fuera del sitio de Mercado Libre.
• Redes sociales.

 

¿En qué consiste la métrica “Presupuesto diario”?

• Es la cantidad máxima de inversión que estableces en una campaña para consumir por día.
• Es el monto promedio del presupuesto mensual.
• Es el monto promedio del presupuesto semanal.
• Ninguna opción es correcta.

 

¿Tiene sentido que un vendedor que tiene buen posicionamiento orgánico invierta en Product Ads?

• No, porque estaría destinando inversión para aparecer en las posiciones que ya está consiguiendo sin invertir.
• No, porque si ya aparece en los resultados orgánicos, el presupuesto de Product Ads no se consumiría, y la campaña no correría.
• Sí, porque podría mostrarse dos veces en un mismo resultado, y así aumentar la probabilidad de ganar un clic frente a otro competidor.
• Sí, porque los vendedores que invierten en Product Ads aumentan su reputación.

 

Dos usuarios ven y hacen clic en un mismo anuncio en el mismo día. Sin embargo, uno compra el producto 1 semana después, y el otro 6 semanas después. ¿Cuántas ventas por publicidad registrará la plataforma respecto de dicho anuncio?

• Una venta.
• Dos ventas.
• Ninguna venta.
• Tres ventas.

 

¿Cuál es la ventana de atribución post-clic de conversión de Product Ads, es decir, en cuánto tiempo hay que realizar la compra después del clic en el anuncio para que la venta se atribuya a una campaña de publicidad?

• Es de 30 días en la cual la plataforma registrará que una venta ha sido realizada a través de los anuncios publicitarios.
• Es de 7 días en la cual la plataforma registrará que una venta ha sido realizada a través de los anuncios publicitarios.
• Es el tiempo promedio que transcurre entre el primer clic de los usuarios y el día en que efectivamente se produce la venta.

 

¿Los anuncios de Product Ads aparecen también en los resultados de búsqueda orgánicos?

• No, porque los resultados orgánicos y pagos compiten por las mismas posiciones, y por lo tanto un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.
• No; si bien los resultados pagos tienen posiciones exclusivas, un mismo producto no puede aparecer más de una vez en los mismos resultados.
• Sí, porque los resultados pagos tienen posiciones exclusivas y adicionales, por lo tanto, no compiten con los orgánicos y un mismo producto podría mostrarse en ambos espacios generando así un aumento en el CTR (click through rate).

 

¿Cuál es un buen método para mejorar la performance de las campañas de Product Ads?

• Calcular los costos unitarios de cada producto, elegir una estrategia de campaña, crear múltiples campañas con esa estrategia.
• Determinar niveles de rentabilidad, segmentar productos, crear múltiples campañas, elegir una estrategia adecuada para cada campaña.
• Determinar niveles de rentabilidad, elegir una contribución marginal negativa, segmentar productos.

 

¿Cuál es el principal indicador de desempeño de las campañas?

• CPV (Costo por venta).
• ACOS (advertising cost of sales) o costo publicitario.
• CPC (costo por clic).
• Ingresos / día.
• Ingresos totales.

 

¿Qué recomendación le darías a un vendedor que tiene el objetivo de maximizar las posibilidades de exposición de un producto nuevo, aunque eso suponga un riesgo para sus niveles de rentabilidad?

• Que utilice una campaña con estrategia de Crecimiento y defina un ACOS Objetivo entre 15% y 30%.
• Que utilice una campaña con estrategia de Visibilidad y defina un ACOS Objetivo mayor a 30%.
• Que utilice una campaña con estrategia de Rentabilidad y defina un ACOS Objetivo menor a 15%..
• Ninguna es correcta.

 

¿Qué coeficiente relaciona el costo de la campaña con los ingresos obtenidos?

• ACOS.
• Clics / Ventas.
• Ventas / Clics.
• Ninguno es correcto.

 

Una vez que ha sido activada, ¿cuánto debes esperar si quieres pausar una campaña?

• Una vez activada la campaña no se puede pausar.
• Debes esperar al menos una conversión para pausar la campaña.
• No hay un tiempo mínimo para pausar una campaña, podrás hacerlo en cualquier momento, pero recomendamos esperar al menos 30 días antes de pausar.

 

¿Qué debes tener en cuenta para que tus anuncios se impriman, es decir, que aparezcan en los resultados de búsqueda o en páginas de producto?

• Campaña activa.
• Presupuesto diario disponible frente a una búsqueda.
• Reputación amarilla o superior.
• Calidad de la publicación.
• Todas las anteriores son correctas.

 

En el administrador de campañas, ¿Cómo llamamos a la métrica que contabiliza las ventas atribuidas a publicidad?

• “Ventas sin publicidad”, es decir, aquellas ventas orgánicas de productos integrados a campañas de Product Ads.
• “Ingresos por publicidad”, es decir, la cantidad de dinero generado por publicidad.
• “Aporte por publicidad”, es decir, el porcentaje de ventas en las que un anuncio de Product Ads tuvo intervención, sea de forma directa o asistida.
• Ninguna es correcta.

 

¿En qué consiste la métrica “Ventas asistidas”?

• Son las ventas que se realizaron gracias a las recomendaciones en las reseñas de los productos.
• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando los usuarios que hicieron clic en un anuncio y compraron dicho producto.
• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando los usuarios hicieron clic en un anuncio, pero luego compraron otro producto del mismo vendedor.

 

¿Qué son las métricas de competitividad?

• Son 3 indicadores proporcionales que, entre sí, suman 100% y miden el porcentaje de impresiones que tus campañas están ganando o perdiendo para poder mejorar su performance en base a ellas.
• Son 3 indicadores que muestran cuántas ventas se generaron por publicidad.
• Son valores numéricos que muestran el rendimiento de una campaña a través de la cantidad de clics obtenidos por anuncio.

 

¿Qué mide el porcentaje de impresiones ganadas?

• Es el porcentaje que te indicará si la estimación de presupuesto de tu campaña está haciéndote perder impresiones.
• Es el porcentaje de impresiones que has conseguido sobre el total de impresiones que podría haber generado tu campaña. De esta manera podrás comprender cuán efectivas son tus campañas en términos de visibilidad..
• Es el porcentaje que te ayudará a identificar si es necesario aumentar el ACOS objetivo de tu campaña.

 

¿Por qué es conveniente incrementar el presupuesto diario en las fechas especiales?

• Para no perder oportunidad de venta ya que hay mayor intención de compra.
• Para aprovechar el menor CPC, dado que este costo suele descender.
• Para aprovechar el menor CPM, dado que este costo suele descender.
• La frase no es correcta: no es necesario incrementar el presupuesto diario en las fechas especiales.

 

¿Cuáles de estas prácticas son recomendables para potenciar tus ventas?

• Impulsar con publicidad siempre las publicaciones con buen nivel de ventas orgánicas.
• Aumentar el presupuesto en las fechas especiales para tener mayor visibilidad y potenciales ventas.
• Revisar con frecuencia las métricas, al menos 1 vez por semana.
• Todas las opciones son correctas.

 

Un anunciante invirtió $10.000 en una campaña en Product Ads y generó ingresos de $100.000 en el mismo período. ¿Cuál es su ACOS?

• 7%.
• 10%.
• 35%.
• 500%.

 

¿Cuál de las siguientes prácticas sería recomendable durante una fecha especial, como el Día de la Madre?

• Mantener las campañas activas sin alteraciones.
• Aumentar el presupuesto con anterioridad. Esto te permitirá aprovechar el mayor volumen de tráfico que potenciales compradores generarán.
• Aumentar un 5% máximo del presupuesto 1 día antes de la fecha especial.

 

Una campaña no está obteniendo los resultados esperados y las impresiones de los anuncios no aumentan. ¿A qué puede deberse?

• Falta de presupuesto diario.
• Presencia de publicaciones sin precio competitivo, título atractivo, etc.
• Un ACOS objetivo demasiado bajo.
• Todas las opciones son correctas ya que depende de múltiples factores. Por eso se recomienda dejar las campañas activas al menos 30 días antes de analizar resultados.

 

Imagina que tienes una campaña cuyo objetivo es la rentabilidad, es decir, buscas el menor costo de publicidad posible. Para eso has definido un ACOS objetivo de 5%. Sin embargo, después de 30 días, el ACOS de tu campaña está cerca a un 8%. ¿Qué podrías hacer para bajar tu ACOS?

• Decidir si es necesario agrupar algunos anuncios en otras campañas con diferentes estrategias y objetivos.
• Comprobar que no haya productos sin precio competitivo, título atractivo, etc.
• Verificar los resultados de cada uno de los anuncios agrupados en esa campaña.
• Aumentar el presupuesto diario si este estuviera limitado.
• Todas las opciones son correctas ya que depende de múltiples factores. Por eso se recomienda dejar las campañas activas al menos 30 días antes de analizar resultados.

 

¿Cada cuánto tiempo es recomendable revisar los resultados de tus campañas?

• Una vez por día.
• Una vez por semana.
• Una vez cada dos semanas.
• Una vez por mes.

 

Asignaste un presupuesto diario de $4.500 y durante ese día tu campaña llegó a consumir $3.800. ¿Cuál será el presupuesto del día siguiente?

• $4.500, porque el presupuesto es diario y no se acumula o pasa al día siguiente.
• $0, porque el presupuesto del día anterior no superó el total asignado.
• $700, porque el presupuesto restante de cada día se convierte en el presupuesto del día siguiente.
• $5.200, porque el presupuesto restante de cada día se suma al presupuesto del día siguiente.

 

¿Qué publicaciones conviene activar como anuncios dentro de tus campañas de Product Ads?

• Las publicaciones “piedra”.
• Las publicaciones nuevas.
• Las que tienen mejor desempeño orgánico.

 

¿Qué es el sistema de pujas de Product Ads?

• Es una manera de priorizar los anuncios en base a los precios de cada publicación y a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda.
• Es una manera de priorizar los anuncios únicamente en base a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda.
• Es una manera de priorizar los anuncios en base a su calidad y a lo que cada vendedor esté dispuesto a pagar para que sus anuncios se ubiquen en las mejores posiciones de los resultados de búsqueda y páginas de producto.
• Es una manera de priorizar los anuncios únicamente en base a su calidad para ubicarlos en las posiciones 1 y 2 de los resultados de búsqueda.

 

¿Qué es lo más recomendable en una campaña para ganar la subasta de Product Ads?

• Mejorar las imágenes y descripciones de los anuncios para que tengan un mejor ad-score.
• Ajustar el ACOS objetivo de acuerdo a tu estrategia comercial para que el sistema defina el mejor CPC (costo por click) automáticamente.
• Mantenerla siempre prendida, sin pausarla por días o horarios
• Todas son correctas.

 

¿En qué consiste el ad-score o calidad de un anuncio?

• Es la única variable a partir de la cual Product Ads prioriza los anuncios que participan en una puja.
• Es una variable que indica la relevancia del anuncio, teniendo en cuenta su historial de conversión, fotografías de producto, servicios postventa, etc.
• Es una variable que indica si los productos vendidos son de buena calidad.
• Es una variable que Product Ads considera solo para las pujas de anuncios con mayor competencia.

 

¿Cuál es el modelo de cobro de los anuncios en el sistema de pujas de Product Ads?

• Cada ganador paga exactamente lo mismo que estaba dispuesto a pagar en un principio.
• Cada ganador paga el CPC máximo que estaba dispuesto a pagar según su ACOS objetivo. Es decir, pagará un CPC real mayor.
• Cada ganador paga lo mínimo necesario para ganarle a su competidor más cercano. Es decir, pagará un CPC real menor. Esto se conoce como la modalidad de segundo mejor precio.

 

¿Utilizar Product Ads garantiza que tu publicación gane en el catálogo?

• Sí, porque al aumentar su visibilidad ganará en el catálogo.
• No, Product Ads no influye en si se gana o no en el catálogo, aunque una vez ganado incentivará un aumento en su visibilidad.
• No, no es posible promocionar publicaciones de catálogo con Product Ads.