Tienes un cliente premium que se dedica a las bebidas y que define en Search Ads 360 una estrategia de puja basada en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Se da cuenta de que, al evaluar el rendimiento de su estrategia, la coherencia es limitada, y la automatización, mínima. ¿Qué puede estar pasando?
- Empezó la evaluación en un periodo de entre una y dos semanas.
- No aplicó ninguna optimización ni ningún ajuste después de lanzar la estrategia de puja.
- Revisó los datos de rendimiento una vez transcurridos los ciclos de latencia de la conversión.
- Empezó la evaluación después de la cuarta semana.
Explicación:
La razón por la que la coherencia es limitada y la automatización, mínima, en la evaluación de la estrategia de puja basada en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo de tu cliente es que empezó la evaluación en un periodo de entre una y dos semanas. Este tiempo puede ser insuficiente para acumular datos significativos que permitan obtener una imagen clara del rendimiento de la estrategia. Las estrategias de puja requieren un periodo adecuado para que la automatización y los ajustes se alineen con el comportamiento del mercado y las respuestas de los usuarios. Evaluar demasiado pronto puede resultar en conclusiones erróneas sobre la efectividad de la estrategia, impidiendo identificar oportunidades de optimización y afectando negativamente el rendimiento general de las campañas publicitarias.