¿Cómo calcula el crédito el modelo de atribución lineal?
- Se asigna el mismo crédito a todas las interacciones que ocurrieron antes de la conversión.
- Este modelo le da un 22,5% del crédito a la primera interacción, otro 22,5% a la interacción que creó el contacto, otro 22,5% a la interacción que creó el negocio y un último 22,5% a la interacción que lo cerró. Luego, distribuye el 10% restante de manera uniforme entre las demás interacciones.
- Se otorga más crédito a las interacciones que ocurrieron más cerca de la conversión.
- Se asigna todo el crédito a la última interacción que haya generado la conversión, como un negocio con cierre ganado.
Explicación:
El modelo de atribución lineal calcula el crédito asignando la misma importancia a todas las interacciones que ocurrieron antes de la conversión. Esta metodología busca distribuir equitativamente el mérito entre todas las etapas del proceso de conversión, reconociendo la contribución de cada interacción en el camino hacia la conversión final. A diferencia de otros modelos que pueden dar más peso a ciertas interacciones cercanas a la conversión o a la última acción que condujo directamente a ella, el modelo de atribución lineal considera que cada punto de contacto tiene un valor similar en la cadena de eventos que llevan a la conversión. Esto ayuda a tener una visión más completa y equilibrada del impacto de cada paso en el viaje del cliente, lo que puede ser especialmente útil para empresas que gestionan campañas de marketing complejas y multifacéticas. Al asignar el mismo crédito a todas las interacciones, este modelo promueve una evaluación más justa y precisa del rendimiento de cada canal y táctica de marketing, lo que facilita la toma de decisiones informadas para optimizar futuras estrategias de marketing y asignar eficientemente los recursos disponibles.