Vicen Martinez

Desde el 2017, el ecosistema publicitario necesita cada vez más el aprendizaje automático. ¿Cuál es el motivo?

• Las expectativas cada vez mayores de los usuarios, las normativas de privacidad y los cambios tecnológicos han afectado a la capacidad para medir las campañas.
• Los responsables de marketing han empezado a usar el aprendizaje automático para identificar patrones con los que predecir el comportamiento y aplicar rápidamente optimizaciones.
• En los últimos años, los científicos de datos han empezado a impulsar proyectos e iniciativas de aprendizaje automático.
• Chrome ha anunciado su intención de eliminar las cookies propias y de terceros en cuanto haya una alternativa.

¿Qué ventajas tiene para los usuarios el programa de verificación de la identidad del anunciante?

• Poder acceder a opiniones sobre el anunciante desde el anuncio.
• Poder ponerse en contacto directamente con el anunciante.
• Poder dar al anunciante su consentimiento para la recogida de datos.
• Poder ver quién es el responsable de los anuncios que se les muestran.

Un cliente tiene muchos clientes recurrentes y te pide ayuda para llegar a los que generarán más ingresos de conversiones en el futuro. ¿Qué le recomendarías para conseguir su objetivo con Smart Bidding?

• Añadir a las campañas y los grupos de anuncios funciones de Smart Creatives, como los anuncios adaptables de búsqueda (RSA).
• Centrarse en la generación de oportunidades de venta para atraer a nuevos compradores.
• Usar el CPC mejorado, que es la métrica del futuro.
• Usar el historial de datos de compra y optimizar el valor del tiempo de vida del cliente (TVC).

Un cliente quiere invertir en una estrategia de datos propios duradera. ¿Qué le recomendarías?

• Modificar la estrategia de su página de destino y solicitar el correo de los usuarios en un lugar destacado para aumentar el porcentaje de visitantes que lo facilitan.
• Empezar a recoger los IDs de los dispositivos para compensar cualquier pérdida de señales generadas por cookies de terceros.
• Ofrecer grandes descuentos a los clientes que faciliten su correo para desarrollar una base de datos propios.
• Invertir más en productos de datos de terceros para complementar sus conjuntos de datos propios.

Cuando un anunciante añade uno de sus usuarios a su lista de segmentación por lista de clientes, ¿qué ocurre con los datos de ese usuario?

• Se añaden automáticamente a otros productos de Google.
• Se comparten con varios editores y plataformas.
• Se protegen y se mantienen confidenciales.
• Se comparten públicamente con todos los profesionales del marketing.