Vicen Martinez

¿Qué variables se pueden modificar aún después de crear tu campaña? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Título del creativo.
• Palabras clave.
• CPC máximo.
• URL de destino.
• Tipo de segmentación.

 

Explicación: En la gestión de Mercado Ads, es posible optimizar el rendimiento de una campaña activa mediante la edición de variables clave como el título del creativo, las palabras clave y el CPC máximo, permitiendo ajustar la relevancia del mensaje y la competitividad en las subastas según los resultados obtenidos. Mientras que elementos estructurales como la URL de destino o el tipo de segmentación quedan fijos para mantener la coherencia de la campaña, la flexibilidad para modificar la puja, los términos de búsqueda y el texto del anuncio es fundamental para mejorar el Ad Score y maximizar el retorno de la inversión en tiempo real.

 

¿Qué elementos hacen que un título de creativo sea rechazado? Seleccionar 4 las respuestas correctas

• Incluir emojis.
• Usar solo mayúsculas.
• Tener datos de contacto.
• Contener descuentos o cuotas visibles.
• Estar escrito en inglés en una campaña en español, sin justificación.

 

Explicación: Un título de creativo en Mercado Ads será rechazado si incumple las normas de estilo y seguridad de la plataforma, las cuales prohíben incluir emojis para mantener la sobriedad profesional y prohíben usar solo mayúsculas, ya que esto se interpreta como un tono agresivo o de grito hacia el usuario. De igual manera, es motivo de rechazo tener datos de contacto como teléfonos o direcciones web, dado que la plataforma busca centralizar la comunicación de forma segura, y el estar escrito en inglés en una campaña en español sin justificación técnica o de marca, pues se prioriza la claridad y la correcta comprensión del mensaje por parte del público local al que se dirige el anuncio.

 

Si una campaña tiene un Ad Score bajo, puede quedar fuera de las subastas incluso si tiene presupuesto disponible.

• Verdadero
• Falso

 

Explicación: Es Verdadero porque el Ad Score es un indicador de calidad y relevancia que determina la competitividad de un anuncio; si este puntaje es muy bajo, el algoritmo de Mercado Ads prioriza otros anuncios con mejor rendimiento y relevancia para el usuario, provocando que la campaña no gane impresiones ni participe en las subastas. Esto ocurre independientemente de si hay presupuesto disponible, ya que la plataforma busca garantizar una buena experiencia de compra mostrando anuncios que realmente coincidan con la intención de búsqueda, por lo cual un CPC alto o un presupuesto holgado no compensan un anuncio de baja calidad o poca relevancia.

 

¿Qué función cumple el enlace en el anuncio de Brand Ads?

• Dirige a un sitio externo.
• Redirige a la Tienda Oficial o Mi Página.
• Abre WhatsApp.
• Muestra solo productos con descuento.

 

Explicación: El enlace en un anuncio de Brand Ads cumple la función estratégica de redirigir a la Tienda Oficial o Mi Página del vendedor dentro de Mercado Libre, actuando como un punto de entrada centralizado para que los usuarios exploren todo el ecosistema de la marca. Al centralizar el tráfico en estos espacios personalizados, se fomenta el descubrimiento de productos, se fortalece la identidad de marca y se mejora la experiencia de navegación del comprador potencial, evitando distracciones externas y manteniendo el foco en el catálogo completo disponible en la plataforma.

 

¿Qué características debe cumplir el título del creativo? Seleccionar 3 las respuestas correctas

• Máximo 65 caracteres.
• Puede contener emojis.
• Tiene dos líneas.
• Puede estar en mayúsculas completas.
• No puede tener datos de contacto.

 

Explicación: El título del creativo en Mercado Ads debe ser conciso y directo, limitándose a un máximo de 65 caracteres distribuidos en dos líneas para garantizar una correcta visualización en todos los dispositivos. Asimismo, por políticas de calidad y seguridad de la plataforma, este texto no puede incluir datos de contacto (como teléfonos o correos electrónicos), ni el uso excesivo de mayúsculas o emojis, asegurando así una comunicación profesional y enfocada exclusivamente en la propuesta de valor de la marca.

 

Dado que Mercado Ads Extended Network aumenta el alcance fuera de Mercado Libre, ¿cuáles son las métricas clave y los mecanismos de optimización para asegurar un ROI positivo en estas campañas externas?

• Optimizar el alcance y la frecuencia en un inventario curado y brand-safe, activando audiencias first-party de alta intención de compra de Mercado Libre para maximizar el impacto real de la campaña.
• Enfocarse en la métrica de clicks (CPC), sin considerar el entorno donde se muestra el anuncio.
• Medir únicamente el tráfico generado hacia la tienda oficial de la marca dentro de la plataforma.
• Utilizar el entorno Fintech de Mercado Pago como el principal espacio para la conversión.

 

Explicación: Para asegurar un ROI positivo en Mercado Ads Extended Network, la estrategia fundamental consiste en optimizar el alcance y la frecuencia en un inventario curado y brand-safe, activando audiencias first-party de alta intención de compra de Mercado Libre para maximizar el impacto real de la campaña, permitiendo que las marcas conecten con usuarios calificados incluso cuando navegan fuera del marketplace. Esta aproximación garantiza que el presupuesto se utilice de manera eficiente al impactar a consumidores con comportamientos de compra reales ya validados por el ecosistema, manteniendo la relevancia del mensaje en entornos seguros que protegen la integridad de la marca y potenciando la efectividad del embudo de conversión más allá de los límites de la plataforma propia.