Vicen Martinez

Amanda es gerente de marketing de un invernadero. Tiene muchas campañas y necesita ayuda para mantener sus ofertas relevantes cada día. ¿Cómo podrían ayudarla las ofertas automáticas?

• Pueden establecer sus ofertas cuando se llevan a cabo las subastas.
• Pueden garantizar mejores resultados.
• Pueden mantener sus anuncios actualizados con texto nuevo.
• Pueden establecer el límite de oferta de CPC máximo automáticamente.

 

Explicación:

Las opciones seleccionadas como correctas, Aprendizaje automático y Ofertas durante la subasta, destacan los principales beneficios de utilizar las ofertas automáticas en Google Ads. El aprendizaje automático permite a la plataforma optimizar las pujas en función del comportamiento y las características de la audiencia, mejorando así la efectividad de las campañas. Además, las ofertas durante la subasta aseguran que las pujas se ajusten en tiempo real, lo que maximiza las oportunidades de impresiones y clics al momento adecuado, aprovechando al máximo el presupuesto publicitario disponible.

 

¿Qué usan los anuncios de display responsivos en su modelo de aprendizaje automático a fin de determinar la combinación óptima de elementos para tu espacio publicitario?

• Predicciones creadas a partir de los datos globales de la cartera de anuncios de varias empresas de referencia
• Predicciones creadas a partir de los datos de rendimiento de tu sector
• Predicciones creadas a partir de tu historial de rendimiento
• Predicciones creadas a partir de los archivos exportados de tu CRM

 

Explicación: La opción seleccionada como correcta, Sus anuncios se crean automáticamente a partir de los elementos básicos que proporciona, como los títulos, las descripciones, los logotipos y las imágenes, es un beneficio clave de las campañas de Display, ya que permite al especialista en marketing ahorrar tiempo y esfuerzo en la creación de anuncios. Al utilizar los elementos básicos que ya tiene, la plataforma puede generar automáticamente anuncios atractivos y relevantes que se adapten a diferentes espacios publicitarios, optimizando la entrega y el rendimiento sin necesidad de intervención manual constante, lo que facilita una gestión más eficiente de las campañas publicitarias.

 

Una empresa que produce equipo deportivo para personas mayores quiere usar anuncios gráficos de Google a fin de llegar a clientes nuevos. Su línea de productos se segmenta a personas mayores de 65 años, independiente de si se detecta o no un interés por los deportes. ¿Cuál sería la mejor opción para ayudar a la empresa a llegar a esos usuarios?

• Públicos demográficos
• Remarketing dinámico
• Públicos en el mercado
• Públicos afines

 

Explicación:

La opción seleccionada como correcta, Ofertas centradas en los ingresos, es la estrategia de ofertas automáticas que usará Víctor, ya que su objetivo al implementar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo es maximizar los ingresos generados por sus conversiones. Al centrarse en los ingresos, Víctor podrá ajustar sus pujas de manera que se optimicen las oportunidades de obtener un mayor retorno por cada dólar invertido en publicidad. Esta estrategia es especialmente adecuada para campañas donde la generación de ingresos es clave, permitiéndole a Víctor tomar decisiones informadas sobre cómo distribuir su presupuesto publicitario de manera más efectiva y rentable.

 

¿Cuál es la ventaja de medir las conversiones según un modelo de atribución que no es de último clic para las previsiones del Planificador de rendimiento?

• Permite asignar presupuestos que generan conversiones incrementales.
• Ayuda a encontrar oportunidades de crecimiento en relación con la segmentación por dispositivo.
• Permite identificar la segmentación geográfica más rentable.
• Sirve para aprovechar las tendencias estacionales durante todo el año.

 

Explicación:

La opción seleccionada como correcta, Permite asignar presupuestos que generan conversiones incrementales, es clave para comprender la ventaja de medir las conversiones según un modelo de atribución que no es de último clic en las previsiones del Planificador de rendimiento. Este tipo de modelos de atribución permite evaluar el impacto de cada punto de contacto en el recorrido del cliente, no solo el último clic, lo que proporciona una visión más completa de cómo diferentes interacciones contribuyen a las conversiones. Al entender mejor el valor de cada canal y cómo se relacionan entre sí, los anunciantes pueden asignar sus presupuestos de manera más efectiva, enfocándose en las estrategias y tácticas que realmente generan conversiones adicionales. Esto optimiza el gasto publicitario y maximiza el retorno de inversión, lo que es esencial para el éxito de cualquier campaña.

 

Recientemente, Martín lanzó una campaña de Display para su tienda de ropa de mujer. Desde el lanzamiento, ha aumentado el tráfico del sitio web, pero no las ventas. ¿Cuál de las siguientes historias muestra cómo Martín usa el remarketing para generar acciones?

• Martín crea un segmento de público personalizado con palabras clave y URLs como datos. Espera extender su público a clientes interesados en accesorios para mujer.
• Martín realiza remarketing con sus campañas y objetivos comerciales originales, con usuarios nuevos de una lista compatible subida. Aprovechando los materiales existentes, intenta extender su alcance y ahorrar costos.
• Martín crea una lista de usuarios que abandonaron el carrito en la que se identifica a quienes visitaron su sitio web y consideraron comprar ropa, pero no lo hicieron. Les muestra un anuncio con un código de descuento promocional.
• Martín usa el segmento de público en el mercado “artículos para pastelería” con la intención de llegar a los clientes potenciales mientras buscan activamente ropa para mujer y están cerca de generar una conversión.

 

Explicación:

La historia que muestra cómo Martín usa el remarketing para generar acciones es que Martín crea una lista de usuarios que abandonaron el carrito en la que se identifica a quienes visitaron su sitio web y consideraron comprar ropa, pero no lo hicieron. Les muestra un anuncio con un código de descuento promocional. El remarketing es una estrategia clave para recuperar a los usuarios que ya han mostrado interés en los productos de una tienda pero que no completaron una compra. Al identificar a los usuarios que añadieron productos al carrito de compras pero abandonaron el proceso de pago, Martín puede dirigirse a ellos con anuncios específicos que les recuerdan los artículos que dejaron atrás y los incentiva a finalizar la compra. En este caso, el uso de un código de descuento promocional es una táctica efectiva para motivar a estos usuarios a regresar al sitio web y completar la transacción, ya que ofrece un incentivo atractivo para realizar la compra que anteriormente no se concretó. Este enfoque se centra en maximizar la conversión de usuarios que ya han mostrado una intención de compra, pero que requieren un pequeño empujón para completar la acción deseada. En contraste, las otras opciones no son ejemplos óptimos de remarketing enfocado en generar acciones. Crear un segmento de público personalizado con palabras clave y URLs puede ayudar a ampliar el alcance, pero no necesariamente aborda directamente a los usuarios que están en la etapa final del proceso de compra. Utilizar un segmento de público en el mercado para “artículos para pastelería” no está alineado con los productos que Martín ofrece y no se enfoca en la recuperación de usuarios que ya han mostrado interés específico en ropa de mujer. Finalmente, realizar remarketing con campañas y objetivos comerciales originales sin personalizar los anuncios para usuarios que han abandonado el carrito no maximiza el impacto en términos de conversión. Por lo tanto, la estrategia de crear una lista de usuarios que abandonaron el carrito y ofrecerles un código de descuento es una forma efectiva de usar el remarketing para generar acciones y mejorar las ventas.

 

Une cada objetivo comercial con el tipo de campaña de Google Ads que sea más adecuado para producir el resultado deseado. Cada tipo de campaña se puede usar solo una vez.

 

1. Promocionar el inventario local y en línea de una empresa y aumentar el tráfico en la tienda o el sitio web
2. Aumentar la participación, las instalaciones de la aplicación y las acciones en esta última (como registrarse para recibir un boletín informativo)
3. Aumentar la exposición y llegar a públicos con intereses específicos en la Web

• Campaña de aplicaciones (2)
• Campaña de Shopping (1)
• Campaña de Display (3)