Preguntas

¿Cuál es el principal indicador de desempeño de las campañas de Product Ads?

• Ingresos / día
• Ingresos totales
• CPC (costo por clic)
• CPV (costo por venta)
• ACOS (costo publicitario de ventas)
• TACOS (costo publicitario de ventas total)
• ROAS (retorno sobre la inversión en publicidad)

 

Explicación: El ROAS (retorno sobre la inversión en publicidad) es el principal indicador de desempeño porque permite medir directamente la eficiencia y rentabilidad de la pauta al mostrar cuánto dinero en ventas se genera por cada peso invertido. A diferencia de las métricas de volumen o de costo, el ROAS ofrece una visión clara del retorno financiero de la campaña, facilitando al anunciante la toma de decisiones estratégicas para optimizar sus pujas y maximizar sus ingresos dentro del ecosistema de Product Ads.

 

Dos personas ven el mismo anuncio y hacen clic en él en el mismo día. Sin embargo, una compra el producto 1 semana después, y la otra 6 semanas después. ¿Cuántas ventas por publicidad registrará la plataforma respecto de ese anuncio?

• Ninguna venta
• Una venta
• Dos ventasç

 

Explicación: La plataforma registrará una sola venta debido a que Mercado Ads utiliza una ventana de atribución de 30 días (aproximadamente 4 semanas) desde el momento en que el usuario hace clic en el anuncio. En este escenario, la primera compra se contabiliza correctamente por ocurrir dentro de la primera semana, mientras que la segunda compra queda fuera del período de seguimiento al realizarse 6 semanas después, lo que impide que el sistema vincule esa conversión específica con el clic publicitario original.

 

¿En qué consiste la métrica “Ventas indirectas por Product Ads”?

• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando las personas hicieron clic en un anuncio, pero luego compraron otro producto del mismo vendedor.
• Son las ventas que se realizaron gracias a las recomendaciones en las reseñas de los productos.
• Son las ventas que se realizaron dentro de la ventana de atribución cuando las personas que hicieron clic en un anuncio compraron ese producto.

 

Explicación: Esta métrica representa el efecto halo de tu publicidad, ya que contabiliza las conversiones de aquellos usuarios que, tras ser atraídos por el anuncio de un producto específico y hacer clic en él, deciden finalmente adquirir un artículo distinto pero perteneciente al catálogo del mismo vendedor. Al ocurrir dentro de la ventana de atribución de 30 días, estas ventas demuestran que el anuncio funcionó como una puerta de entrada efectiva hacia el resto de tu oferta, permitiéndote medir el impacto total y real del ecosistema de Product Ads más allá de la venta directa del producto promocionado.

 

¿Cuál es el objetivo principal de crear audiencias personalizadas en Display Ads?

• Garantizar un buen CTR con un presupuesto reducido de publicidad.
• Segmentar personas usando criterios mucho más específicos y adecuados a lo que busca el anunciante.
• Realizar una segmentación basada en características demográficas.
• Optimizar la inversión diaria en publicidad según el objetivo de la campaña.

 

Explicación: El objetivo principal de crear audiencias personalizadas en Display Ads es segmentar personas usando criterios mucho más específicos y adecuados a lo que busca el anunciante, permitiendo ir más allá de las categorías generales para alcanzar a usuarios basados en su comportamiento real de navegación, intereses de compra y búsquedas dentro del ecosistema. Al utilizar datos de primera mano (First-party data), esta herramienta ofrece la precisión necesaria para impactar a la audiencia con mayor probabilidad de relevancia para el negocio, asegurando que el mensaje llegue exactamente a quienes cumplen con el perfil estratégico definido, lo que optimiza la conexión entre la marca y el consumidor potencial de manera personalizada.

 

Para definir diferentes tácticas de comunicación siguiendo un mismo objetivo, ¿qué es conveniente hacer?

• Crear distintos line items dentro de una campaña para dar mayor flexibilidad a los esfuerzos publicitarios.
• Activar distintas campañas con diferentes presupuestos máximos para ampliar el alcance de los anuncios.
• Generar una variedad de creativos para aumentar el interés en distintas audiencias.

 

Explicación: Para alcanzar un mismo objetivo central mediante diversas tácticas, lo más conveniente es crear distintos line items dentro de una campaña, ya que esta estructura permite organizar y segmentar diferentes audiencias, formatos o dispositivos de manera independiente, brindando mayor flexibilidad a los esfuerzos publicitarios. Al trabajar con line items, el anunciante puede distribuir el presupuesto de forma estratégica y ajustar las pujas para cada táctica específica sin perder la visión unificada de la campaña, lo que facilita una optimización más precisa y eficiente del rendimiento general.

 

¿Cuáles de los siguientes beneficios corresponden al uso del Audience Hub en Display Ads? Seleccionar 4 las respuestas correctas

• Crear audiencias personalizadas con datos propios (CRM).
• Acceder a insights sobre el perfil y comportamiento de tus audiencias.
• Combinar audiencias propias con segmentos del catálogo de Mercado Libre.
• Optimizar automáticamente las pujas en tiempo real.
• Crear audiencias similares (Lookalike) para ampliar tu alcance.

 

Explicación: El uso del Audience Hub en Display Ads potencia las estrategias de segmentación al permitir crear audiencias personalizadas con datos propios (CRM) y combinarlas con segmentos del catálogo de Mercado Libre, logrando un conocimiento profundo del usuario al acceder a insights sobre su perfil y comportamiento de compra real. Además, esta herramienta facilita el escalamiento de las campañas al crear audiencias similares (Lookalike), lo que ayuda a encontrar nuevos compradores potenciales con características parecidas a los clientes actuales para ampliar el alcance de manera efectiva y precisa dentro del ecosistema.