De estas relaciones de aspecto, ¿cuáles pueden tener los recursos de imagen de las campañas de aplicaciones?
Solo 1:1 y 1,75:1
1:1, 1,91:1 y 4:5
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Home » Respuestas del examen de certificación de Creatividades de Google Ads » Página 11
Respuestas del examen de certificación de Creatividades de Google Ads
El examen tiene un límite de tiempo y contiene 50 preguntas de varios formatos. Tenga en cuenta que hay muchas más preguntas de examen posibles que 50. Más de 150. Cada vez que realiza el examen, obtiene preguntas aleatorias en un orden aleatorio. Hemos seleccionado todas las posibles preguntas del examen para usted. Y tanto en versión española como latinoamericana (son un poco diferentes).
Algunas preguntas:
Una imagen de tu sofá más vendido en una sala de estar
Una imagen de una persona sentada en tu sofá más vendido
Una imagen de tu sofá más vendido con un fondo blanco
Una imagen con un acercamiento de tu sofá más vendido para que los clientes vean la tela
Crear suspenso con un inicio lento
Usar un ritmo atractivo y encuadres estrechos
Realizar un alejamiento en las escenas para que los usuarios vean todos los elementos de la historia
Tener imágenes con un contraste bajo para no abrumar a los usuarios
Evitar el humor, ya que es más subjetivo
Compartir varios mensajes sobre las formas en que el producto soluciona un problema
Mostrar personajes diversos que representen a tu cliente
Incluir un llamado a la acción (CTA) específico
Reemplaza automáticamente las imágenes con un rendimiento deficiente.
Genera dinámicamente títulos personalizados que tendrán un mejor rendimiento.
Ofrece estadísticas sobre el rendimiento histórico del anuncio para que puedas iterar.
Ofrece recomendaciones sobre la cantidad y diversidad de cada tipo de elemento.
Mostrar la marca solo al inicio y al final del anuncio
Mostrar la marca solo al inicio del anuncio
Mostrar la marca con frecuencia, especialmente en los primeros cinco segundos
Mostrar la marca con frecuencia, especialmente en los últimos cinco segundos
Mostrar la experiencia del producto tan pronto como sea posible con planos de encuadre estrecho sobre el uso y los beneficios de la app
Mostrar el logotipo con tomas alejadas para dar a conocer la marca
Presentar el problema con un actor en pantalla que usará la app para solucionar el problema
Apelar a las emociones mediante una narración atractiva para establecer una conexión más profunda con los usuarios potenciales
Herramientas de creación de video en Google Ads
Video Creative Analytics
El ABCD de las creatividades eficaces de Google
Ads Creative Studio
Los títulos deben captar la atención de los usuarios y las líneas descriptivas deben destacar las funciones clave de la app.
Los títulos deben enfocarse en destacar las funciones clave de la app y las líneas descriptivas deben informar y comunicar.
Los títulos solo deben mostrar el nombre de la app y las líneas descriptivas deben informar y comunicar.
Los títulos deben incluir un llamado a la acción y las líneas descriptivas deben incluir estadísticas sobre la popularidad de la app.
Presentar el problema que el producto soluciona, así como incluir un logotipo de la marca
Usar primeros planos del producto con encuadre estrecho y mencionar la marca en el audio
Mostrar el producto con primeros planos de encuadre estrecho y sin audio para no abrumar a los usuarios
Enfocarte solo en el logotipo de la marca y el audio, y mostrar el producto después de los primeros cinco segundos
Comenzar con creatividades nuevas para anuncios de video que ya funcionan bien en otras plataformas
Ejecutar un experimento con las creatividades existentes y usar la que tenga el mejor rendimiento
Seguir publicando campañas con las creatividades existentes y agregar variaciones de forma paulatina
Usar lineamientos de creatividades basados en investigaciones y experimentar para iterar
Reglas basadas en investigaciones que se deben seguir para crear creatividades
Reglas basadas en el diseño que se deben seguir para crear creatividades
Inspiración para creatividades basada en el diseño
Guía sobre las creatividades basada en investigaciones
El arco narrativo tradicional comienza de forma paulatina y pasa repentinamente al clímax, mientras que el arco emergente muestra la marca de inmediato y termina con un clímax.
El arco narrativo tradicional comienza con mucha acción y presenta giros inesperados para que los usuarios sigan mirando, mientras que el arco emergente avanza lentamente hacia un clímax y muestra la marca al final.
El arco narrativo tradicional avanza lentamente hacia un clímax y muestra la marca al final, mientras que el arco emergente comienza con mucha acción y presenta giros inesperados para que los usuarios sigan mirando.
El arco narrativo tradicional muestra la marca de inmediato y termina con un clímax, mientras que el arco emergente empieza de forma paulatina y pasa repentinamente al clímax.
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Necesitas comparar cómo dos públicos clave reaccionan a dos anuncios de video diferentes.
Estás comparando el rendimiento de una creatividad para TV existente con el de una creatividad optimizada según el ABCD.
Necesitas comparar el rendimiento de un mismo anuncio en TV y en YouTube.
Estás comparando cómo un público reacciona al mismo anuncio en diferentes momentos.
Usar demostraciones del producto, así como instructivos, para contextualizarlo
Usar un lenguaje técnico que genere un impacto en los públicos importantes
Compartir varios mensajes sobre las formas en que el producto soluciona un problema
Colocar a las personas en el centro de la historia y desarrollar la marca de forma sutil
Texto superpuesto
Audio
Color
Llamado a la acción (CTA)
Probar una variable en cada experimento
Empezar con varias hipótesis
Dividir tu público en tantos grupos como sea posible
Asignar dos campañas a cada grupo experimental
El ABCD de las creatividades eficaces de Google
Herramientas de creación de video en Google Ads
Ads Creative Studio
Video Creative Analytics
Es una herramienta de pruebas eficaz con la que puedes evaluar la efectividad de las creatividades, los públicos y otras variables.
Es una herramienta de pruebas eficaz que les muestra a todos los usuarios dos versiones de un anuncio para que sepas cuál prefieren.
Es una herramienta de pruebas eficaz que aumenta el rendimiento de la campaña por un pequeño costo adicional.
Es una herramienta de pruebas eficaz que usa un entorno del anuncio simulado para determinar qué creatividad o públicos tendrán el mejor rendimiento.
Ads Creative Studio
Video Creative Analytics
El ABCD de las creatividades eficaces de Google
Create with Google
Los títulos solo deben mostrar el nombre de la app y las líneas descriptivas deben informar y comunicar.
Los títulos deben enfocarse en destacar las funciones clave de la app y las líneas descriptivas deben informar y comunicar.
Los títulos deben incluir un llamado a la acción y las líneas descriptivas deben incluir estadísticas sobre la popularidad de la app.
Los títulos deben captar la atención de los usuarios y las líneas descriptivas deben destacar las funciones clave de la app.
El arco narrativo tradicional comienza de forma paulatina y pasa repentinamente al clímax, mientras que el arco emergente muestra la marca de inmediato y termina con un clímax.
El arco narrativo tradicional comienza con mucha acción y presenta giros inesperados para que los usuarios sigan mirando, mientras que el arco emergente avanza lentamente hacia un clímax y muestra la marca al final.
El arco narrativo tradicional muestra la marca de inmediato y termina con un clímax, mientras que el arco emergente empieza de forma paulatina y pasa repentinamente al clímax.
El arco narrativo tradicional avanza lentamente hacia un clímax y muestra la marca al final, mientras que el arco emergente comienza con mucha acción y presenta giros inesperados para que los usuarios sigan mirando.
Personalizador dinámico
Personalizador de cuenta regresiva
Inserción de palabras clave
Inserción de ubicación
Una imagen de tu lavaplatos más vendido con un fondo blanco
Una imagen de tu lavaplatos más vendido en una cocina grande
Una imagen con un acercamiento del interior de tu lavaplatos más vendido para que los clientes vean su capacidad de almacenamiento
Una imagen de una persona usando tu lavaplatos más vendido
Guía sobre las creatividades basada en investigaciones
Reglas basadas en el diseño que se deben seguir para crear creatividades
Inspiración para creatividades basada en el diseño
Reglas basadas en investigaciones que se deben seguir para crear creatividades
Evitar el humor, ya que es más subjetivo
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Humanizar la historia
Mostrar descuentos y ofertas para generar interés
Mostrar mensajes sobre las formas en que este producto soluciona el problema de un cliente
Mostrar personajes diversos que representen a tus clientes
Evitar el humor, ya que es más subjetivo
Usar un llamado a la acción (CTA) específico
Dejar que varias personas sean el centro de atención para que los usuarios no pierdan el interés
Enfocarte en las personas para humanizar la historia
Enfocarte en el producto y dejar que las personas tomen un rol secundario
Destacar a las personas para que los clientes potenciales conozcan tu marca o producto
Puede insertar automáticamente “Buenos Aires” en todos los títulos.
Puede personalizar el título según la ciudad de la provincia de Buenos Aires donde se encuentra su público.
Puede asegurar que el anuncio solo se publique para usuarios de Buenos Aires.
Puede reemplazar por “Buenos Aires” las otras ubicaciones en el texto de los anuncios de la campaña.
Diariamente
Una vez cada dos semanas
Cada mes
Cada trimestre
Agregar nuevos elementos varias veces por semana
Quitar y reemplazar los elementos con bajo rendimiento
Detener la campaña
Reemplazar todos los elementos de una sola vez
Emplear más acercamientos del producto para que sea el centro del anuncio
Humanizar el anuncio con testimonios de los clientes
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Mantener el audio al mínimo para que los usuarios se enfoquen en el llamado a la acción (CTA)
Incluir un llamado a la acción (CTA) genérico
Incluir un llamado a la acción (CTA) específico
Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Establecer el contexto y agregar un llamado a la acción claro
Incluir un llamado a la acción claro con la menor cantidad posible de audio para no abrumar a los usuarios
Enfocarte en las personas a fin de que conozcan el producto
Enfocarte en el audio y los textos superpuestos para reforzar tu mensaje
Solo la foto de tu sitio web principal
Solo la imagen con el mejor rendimiento en redes sociales
Imágenes de turistas disfrutando su excursión en ubicaciones pintorescas
Imágenes de turistas en ubicaciones que son parte de la excursión y otros lugares
Logotipo, calificación y título
Logotipo, título y cantidad de descargas
Título, calificación y cantidad de descargas
Título, calificación y precio
Solo 1:1 y 1.91:1
1:1, 1.75:1 y 4:5
1:1, 1.91:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1.75:1
Ritmo y encuadre
Texto superpuesto y audio
Encuadre y texto superpuesto
Ritmo y texto superpuesto
Subir menos creatividades que en las campañas de aplicaciones anteriores
Usar diversas creatividades para diferentes contenidos, temas, duraciones y orientaciones
Proporcionar videos idénticos con diferencias mínimas
Proporcionar videos idénticos con duraciones distintas
Reducir el brillo para optimizar la visualización en dispositivos móviles
Agregar subtítulos, ya que la mayoría de los usuarios lo mirarán sin sonido
Quitar el texto destacado para que no compita con el audio
Incrementar el ritmo y estrechar el encuadre
Una foto aérea de un destino de viaje con el logotipo superpuesto
Una imagen alejada de viajeros que disfrutan de un destino
Una escena de acción capturada directamente desde la app
Una imagen de un avión volando con mucho espacio en blanco
2
7
3
5
10
20
5
8
Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Humanizar el anuncio con testimonios de los clientes
Presentar el producto o problema y continuar con un llamado a la acción relevante
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Mostrar la marca con frecuencia, especialmente en los últimos cinco segundos
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Aprovechar diferenciadores clave como declaraciones competitivas y recomendaciones
Establecer el contexto y agregar un llamado a la acción claro
HTML5
Video
Sitio web
Imagen
Compartir varios mensajes sobre las formas en que el producto soluciona un problema
Colocar a las personas en el centro de la historia y desarrollar la marca de forma sutil
Usar demostraciones del producto, así como instructivos, para contextualizarlo
Usar un lenguaje técnico que genere un impacto en los públicos importantes
Detener la campaña
Agregar elementos nuevos que deberían de tener un mejor rendimiento
Duplicar la campaña
Revisar las etiquetas del informe de elementos
Usar un ritmo atractivo y encuadres estrechos
Crear suspenso con un inicio lento
Realizar un alejamiento en las escenas para que los usuarios vean todos los elementos de la historia
Tener imágenes con un contraste bajo para no abrumar a los usuarios
Probar varias creatividades con un segmento de público importante
Probar una creatividad con todos los segmentos de público importantes
Probar varias creatividades con dos segmentos de público importantes
Probar la misma creatividad con dos segmentos de público importantes
Solo destacar la marca en los primeros cinco segundos del anuncio
Utilizar una amplia gama de elementos de marca
Mantener el audio al mínimo para que los usuarios se enfoquen en las imágenes
Mantener una presencia de la marca sutil para no abrumar a los usuarios
Apelar a las emociones mediante una narración atractiva para establecer una conexión más profunda con los usuarios potenciales
Mostrar el logotipo con tomas alejadas para dar a conocer la marca
Presentar el problema con un actor en pantalla que usará la app para solucionar el problema
Mostrar la experiencia del producto tan pronto como sea posible con planos de encuadre estrecho sobre el uso y los beneficios de la app
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Colocar a las personas en el centro de la historia y desarrollar la marca de forma sutil
Dejar que el producto se destaque y ser diferente pero sencillo
Dejar que el producto se destaque y poner a la marca en primer plano
Colocar a las personas en el centro de la historia y ser diferente pero sencillo
Reemplazar los elementos que tienen una etiqueta de rendimiento bajo en el informe de elementos
Quitar los elementos de imagen a fin de que la campaña utilice más elementos de video para proporcionar una experiencia multisensorial
Reemplazar todos los elementos de una sola vez para que se distribuyan de manera uniforme
Quitar los elementos y agregar otros nuevos que sigan las prácticas recomendadas de forma más estricta
Seguir publicando campañas con las creatividades existentes y agregar variaciones de forma paulatina
Usar lineamientos de creatividades basados en investigaciones y experimentar para iterar
Comenzar con creatividades nuevas para anuncios de video que ya funcionan bien en otras plataformas
Ejecutar un experimento con las creatividades existentes y usar la que tenga el mejor rendimiento
Ofrece estadísticas sobre el rendimiento histórico del anuncio para que puedas iterar.
Ofrece recomendaciones sobre la cantidad y diversidad de cada tipo de elemento.
Genera dinámicamente títulos personalizados que tendrán un mejor rendimiento.
Reemplaza automáticamente las imágenes con un rendimiento deficiente.
Mostrar productos solo en los primeros y los últimos cinco segundos
Evitar el humor, ya que es más subjetivo
Enfocarte en el audio y los textos superpuestos para reforzar tu mensaje
Mostrar una propuesta de valor y un caso de uso precisos
Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Incluir un llamado a la acción (CTA) específico
Incluir un llamado a la acción (CTA) genérico
Mantener el audio al mínimo para que los usuarios se enfoquen en el llamado a la acción (CTA)
Logotipo, calificación y título
Título, calificación y cantidad de descargas
Título, calificación y precio
Logotipo, título y cantidad de descargas
Presentar el producto o problema y continuar con un llamado a la acción relevante
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Humanizar el anuncio con testimonios de los clientes
Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Empezar con varias hipótesis
Asignar dos campañas a cada grupo experimental
Dividir tu público en tantos grupos como sea posible
Probar una variable en cada experimento
Personalizador dinámico
Personalizador de cuenta regresiva
Inserción de palabras clave
Inserción de ubicación
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Humanizar el anuncio con testimonios de los clientes
Emplear más acercamientos del producto para que sea el centro del anuncio
Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Create with Google
El ABCD de las creatividades eficaces de Google
Video Creative Analytics
Ads Creative Studio
Ritmo y texto superpuesto
Encuadre y texto superpuesto
Ritmo y encuadre
Texto superpuesto y audio
{keyword: calcetines deportivos y para trajes}
{keyword: sustentables} calcetines
{keyword: calcetines sustentables}
{keyword: deportivos y para trajes} calcetines
Es una herramienta de pruebas eficaz con la que puedes evaluar la efectividad de las creatividades, los públicos y otras variables.
Es una herramienta de pruebas eficaz que usa un entorno del anuncio simulado para determinar qué creatividad o públicos tendrán el mejor rendimiento.
Es una herramienta de pruebas eficaz que les muestra a todos los usuarios dos versiones de un anuncio para que sepas cuál prefieren.
Es una herramienta de pruebas eficaz que aumenta el rendimiento de la campaña por un pequeño costo adicional.
Destacar el producto por sobre las personas
Destacar a varias personas para atraer a los usuarios
Destacar a las personas para que los clientes potenciales conozcan tu marca o producto
Destacar a las personas a fin de humanizar la historia
Duplicar la campaña
Detener la campaña
Agregar elementos nuevos que deberían de tener un mejor rendimiento
Revisar las etiquetas del informe de elementos
Colocar a las personas en el centro de la historia y desarrollar la marca de forma sutil
Dejar que el producto se destaque y poner a la marca en primer plano
Dejar que el producto se destaque y ser diferente pero sencillo
Colocar a las personas en el centro de la historia y ser diferente pero sencillo
Creatividades
Plataforma
Marca
Medios
Una imagen alejada de una familia que disfruta su casa
Una escena de acción capturada directamente desde la app
Una imagen de una casa con mucho espacio en blanco
Una foto de una familia frente a su casa con el logotipo superpuesto
Incluir un llamado a la acción (CTA) genérico
Incluir un llamado a la acción (CTA) específico
Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Mantener el audio al mínimo para que los usuarios se enfoquen en el llamado a la acción (CTA)
Imágenes de turistas disfrutando su excursión en ubicaciones pintorescas
Imágenes de turistas en ubicaciones que son parte de la excursión y otros lugares
Solo la foto de su sitio web principal
Solo la imagen con el mejor rendimiento en redes sociales
Una vez cada dos semanas
Cada trimestre
Cada mes
Diariamente
Es una herramienta de pruebas eficaz que usa un entorno del anuncio simulado para determinar qué creatividad o públicos tendrán el mejor rendimiento.
Es una herramienta de pruebas eficaz que aumenta el rendimiento de la campaña por un pequeño costo adicional.
Es una herramienta de pruebas eficaz que les muestra a todos los usuarios dos versiones de un anuncio para que sepas cuál prefieren.
Es una herramienta de pruebas eficaz con la que puedes evaluar la efectividad de las creatividades, los públicos y otras variables.
Probar varias creatividades con un segmento de público importante
Probar varias creatividades con dos segmentos de público importantes
Probar la misma creatividad con dos segmentos de público importantes
Probar una creatividad con todos los segmentos de público importantes
Reducir el brillo para optimizar la visualización en dispositivos móviles
Quitar el texto destacado para que no compita con el audio
Incrementar el ritmo y estrechar el encuadre
Agregar subtítulos, ya que la mayoría de los usuarios lo mirarán sin sonido
Mantener el audio al mínimo para que los usuarios se enfoquen en las imágenes
Mantener una presencia de la marca sutil para no abrumar a los usuarios
Utilizar una amplia gama de elementos de marca
Solo destacar la marca en los primeros cinco segundos del anuncio
20
5
10
8
Los títulos deben enfocarse en destacar las funciones clave de la app y las líneas descriptivas deben informar y comunicar.
Los títulos solo deben mostrar el nombre de la app y las líneas descriptivas deben informar y comunicar.
Los títulos deben incluir un llamado a la acción y las líneas descriptivas deben incluir estadísticas sobre la popularidad de la app.
Los títulos deben captar la atención de los usuarios y las líneas descriptivas deben destacar las funciones clave de la app.
Un título que muestra el nombre de la app y un llamado a la acción para descargarla
Una imagen de alguien que sostiene un teléfono con la app en la pantalla y un logotipo superpuesto
Un video de captura de pantalla de alguien que explora su página de rendimiento financiero
Un video que cuenta una historia completa, incluido el problema financiero del usuario y cómo lo soluciona la app
Utilizar un llamado a la acción (CTA) específico
Evitar el humor, ya que es más subjetivo
Incluir personajes diversos que representen a tu base de clientes
Incluir mensajes sobre las formas en que el producto soluciona el problema de un cliente
Llamado a la acción (CTA)
Texto superpuesto
Color
Audio
Reemplazar todos los elementos de una sola vez para que se distribuyan de manera uniforme
Quitar los elementos de imagen a fin de que la campaña utilice más elementos de video para proporcionar una experiencia multisensorial
Reemplazar los elementos que tienen una etiqueta de rendimiento bajo en el informe de elementos
Quitar los elementos y agregar otros nuevos que sigan las prácticas recomendadas de forma más estricta
Ejecutar un experimento con las creatividades existentes y usar la que tenga el mejor rendimiento
Seguir publicando campañas con las creatividades existentes y agregar variaciones de forma paulatina
Usar lineamientos de creatividades basados en investigaciones y experimentar para iterar
Comenzar con creatividades nuevas para anuncios de video que ya funcionan bien en otras plataformas
{keyword: camisas con cuello V y con cuello redondo}
{keyword: camisas ecológicas}
{keyword: cuello V y cuello redondo} camisas
{keyword: ecológicas} camisas
Enfocarte en las personas a fin de que conozcan el producto
Incluir un llamado a la acción claro con la menor cantidad posible de audio para no abrumar a los usuarios
Enfocarte en el audio y los textos superpuestos para reforzar tu mensaje
Establecer el contexto y agregar un llamado a la acción claro
1:1, 1.91:1 y 4:5
1:1, 1.75:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1.75:1
Solo 1:1 y 1.91:1
Incluir un llamado a la acción claro con la menor cantidad posible de audio para no abrumar a los usuarios
Enfocarte en el audio y los textos superpuestos para reforzar tu mensaje
Enfocarte en las personas a fin de que conozcan el producto
Establecer el contexto y agregar un llamado a la acción claro
Una imagen de una persona usando tu camisa más vendida
Una imagen de tu camisa más vendida con un fondo blanco
Una imagen con un acercamiento de tu camisa más vendida para que los clientes vean la calidad de la tela
Una imagen de tu camisa más vendida en exhibición en una tienda de venta minorista
Puede reemplazar por “Nuevo León” las otras ubicaciones en el texto de los anuncios de la campaña.
Puede insertar automáticamente “Nuevo León” en todos los títulos.
Puede personalizar el título según una ciudad del estado de Nuevo León donde se encuentra su público.
Puede asegurar que el anuncio solo se publique para usuarios de Nuevo León.
Quitar y reemplazar los elementos con bajo rendimiento
Agregar nuevos elementos varias veces por semana
Reemplazar todos los elementos de una sola vez
Detener la campaña
Dejar que el producto se destaque y poner a la marca en primer plano
Colocar a las personas en el centro de la historia y ser diferente pero sencillo
Colocar a las personas en el centro de la historia y desarrollar la marca de forma sutil
Dejar que el producto se destaque y ser diferente pero sencillo
Mostrar la experiencia del producto tan pronto como sea posible con planos de encuadre estrecho sobre el uso y los beneficios de la app
Presentar el problema con un actor en pantalla que usará la app para solucionar el problema
Mostrar el logotipo con tomas alejadas para dar a conocer la marca
Apelar a las emociones mediante una narración atractiva para establecer una conexión más profunda con los usuarios potenciales
Solo la foto de tu sitio web principal
Imágenes de turistas disfrutando su excursión en ubicaciones pintorescas
Imágenes de turistas en ubicaciones que son parte de la excursión y otros lugares
Solo la imagen con el mejor rendimiento en redes sociales
3
5
2
7
Reemplazar todos los elementos de una sola vez para que se distribuyan de manera uniforme
Quitar los elementos y agregar otros nuevos que sigan las prácticas recomendadas de forma más estricta
Quitar los elementos de imagen a fin de que la campaña utilice más elementos de video para proporcionar una experiencia multisensorial
Reemplazar los elementos que tienen una etiqueta de rendimiento bajo en el informe de elementos
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Mostrar la marca con frecuencia, especialmente en los últimos cinco segundos
Establecer el contexto y agregar un llamado a la acción claro
Aprovechar diferenciadores clave como declaraciones competitivas y recomendaciones
Mostrar productos solo en los primeros y los últimos cinco segundos
Mostrar una propuesta de valor y un caso de uso precisos
Evitar el humor, ya que es más subjetivo
Enfocarte en el audio y los textos superpuestos para reforzar tu mensaje
Diariamente
Una vez cada dos semanas
Cada trimestre
Cada mes
Mostrar la marca solo al inicio del anuncio
Mostrar la marca solo al inicio y al final del anuncio
Mostrar la marca con frecuencia, especialmente en los últimos cinco segundos
Mostrar la marca con frecuencia, especialmente en los primeros cinco segundos
Inspiración para creatividades basada en el diseño
Guía sobre las creatividades basada en investigaciones
Reglas basadas en el diseño que se deben seguir para crear creatividades
Reglas basadas en investigaciones que se deben seguir para crear creatividades
Atención (Attention), Desarrollo de la marca (Branding), Conexión (Connection), Dirección (Direction)
Atracción (Attraction), Desarrollo de la marca (Branding), Conexión (Connection), Dirección (Direction)
Público (Audience), Desarrollo de la marca (Branding), Creatividad (Creativity), Dirección (Direction)
Atención (Attention), Desarrollo de la marca (Branding), Creatividad (Creativity), Dirección (Direction)
Una foto aérea de un destino de viaje con el logotipo superpuesto
Una imagen alejada de viajeros que disfrutan de un destino
Una escena de acción capturada directamente desde la app
Una imagen de un avión volando con mucho espacio en blanco
Mantener el audio al mínimo para que los usuarios se enfoquen en las imágenes
Utilizar una amplia gama de elementos de marca
Solo destacar la marca en los primeros cinco segundos del anuncio
Mantener una presencia de la marca sutil para no abrumar a los usuarios
Título, calificación y precio
Logotipo, título y cantidad de descargas
Título, calificación y cantidad de descargas
Logotipo, calificación y título
Ofrece recomendaciones sobre la cantidad y diversidad de cada tipo de elemento.
Reemplaza automáticamente las imágenes con un rendimiento deficiente.
Ofrece estadísticas sobre el rendimiento histórico del anuncio para que puedas iterar.
Genera dinámicamente títulos personalizados que tendrán un mejor rendimiento.
2
7
3
5
Texto superpuesto y audio
Ritmo y texto superpuesto
Ritmo y encuadre
Encuadre y texto superpuesto
Puede insertar automáticamente “Yucatán” en todos los títulos.
Puede personalizar el título según una ciudad de la península de Yucatán donde se encuentra su público.
Puede reemplazar por “Yucatán” las otras ubicaciones en el texto de los anuncios de la campaña.
Puede asegurar que el anuncio solo se publique para usuarios de la península de Yucatán.
Realizar un alejamiento en las escenas para que los usuarios vean todos los elementos de la historia
Crear suspenso con un inicio lento
Tener imágenes con un contraste bajo para no abrumar a los usuarios
Usar un ritmo atractivo y encuadres estrechos
Presentar el producto o problema y continuar con un llamado a la acción relevante
Humanizar el anuncio con testimonios de los clientes
Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Evitar el humor, ya que es más subjetivo
Mostrar descuentos y ofertas para generar interés
Humanizar la historia
Comparar el rendimiento de un mismo anuncio en TV y en YouTube
Comparar cómo un público reacciona al mismo anuncio en diferentes momentos
Comparar el rendimiento de una creatividad para TV existente con el de una creatividad optimizada según el ABCD
Comparar cómo dos públicos clave reaccionan a dos anuncios de video diferentes
Sitio web
HTML5
Imagen
Video
El arco narrativo tradicional comienza de forma paulatina y pasa repentinamente al clímax, mientras que el arco emergente muestra la marca de inmediato y termina con un clímax.
El arco narrativo tradicional comienza con mucha acción y presenta giros inesperados para que los usuarios sigan mirando, mientras que el arco emergente avanza lentamente hacia un clímax y muestra la marca al final.
El arco narrativo tradicional avanza lentamente hacia un clímax y muestra la marca al final, mientras que el arco emergente comienza con mucha acción y presenta giros inesperados para que los usuarios sigan mirando.
El arco narrativo tradicional muestra la marca de inmediato y termina con un clímax, mientras que el arco emergente empieza de forma paulatina y pasa repentinamente al clímax.
Personalizador de cuenta regresiva
Inserción de ubicación
Inserción de palabras clave
Personalizador dinámico
Video Creative Analytics
Herramientas de creación de video en Google Ads
El ABCD de las creatividades eficaces de Google
Ads Creative Studio
Probar una creatividad con todos los segmentos de público importantes
Probar la misma creatividad con dos segmentos de público importantes
Probar varias creatividades con un segmento de público importante
Probar varias creatividades con dos segmentos de público importantes
1:1, 1.91:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1.75:1
1:1, 1.75:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1.91:1
Detener la campaña
Duplicar la campaña
Revisar las etiquetas del informe de elementos
Agregar elementos nuevos que deberían de tener un mejor rendimiento
Create with Google
Video Creative Analytics
Ads Creative Studio
El ABCD de las creatividades eficaces de Google
Quitar el texto destacado para que no compita con el audio
Reducir el brillo para optimizar la visualización en dispositivos móviles
Incrementar el ritmo y estrechar el encuadre
Agregar subtítulos, ya que la mayoría de los usuarios lo mirarán sin sonido
Una imagen de alguien que sostiene un teléfono con la app en la pantalla y un logotipo superpuesto
Un video que cuenta una historia completa, incluido el problema de impuestos del usuario y cómo lo soluciona la app
Un título que muestra el nombre de la app y un llamado a la acción para descargarla
Un video de captura de pantalla de una persona que usa el software para completar su declaración de impuestos
Debes mostrar una propuesta de valor y un caso de uso precisos.
Debes mostrar productos solo en los primeros y los últimos cinco segundos.
Debes evitar el humor, ya que es más subjetivo.
Debes enfocarte en el audio y los textos superpuestos para reforzar tu mensaje.
Video
Imagen
HTML5
Sitio web
10
20
5
8
Mostrar descuentos y ofertas para generar interés
Humanizar la historia
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Evitar el humor, ya que es más subjetivo
Colocar a las personas en el centro de la historia y desarrollar la marca de forma sutil
Usar demostraciones del producto, así como instructivos, para contextualizarlo
Usar un lenguaje técnico que genere un impacto en los públicos importantes
Compartir varios mensajes sobre las formas en que el producto soluciona un problema
Creatividades
Plataforma
Medios
Marca
Empezar con varias hipótesis
Dividir tu público en tantos grupos como sea posible
Asignar dos campañas a cada grupo experimental
Probar una variable en cada experimento
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Establecer el contexto y agregar un llamado a la acción claro
Aprovechar diferenciadores clave como declaraciones competitivas y recomendaciones
Mostrar la marca con frecuencia, especialmente en los últimos cinco segundos
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Ofrecer varias opciones que los usuarios pueden elegir para realizar una acción
Comunicar varios mensajes que generen un impacto en las masas
Emplear más acercamientos del producto para que sea el centro del anuncio
Humanizar el anuncio con testimonios de los clientes
Agregar nuevos elementos varias veces por semana
Detener la campaña
Quitar y reemplazar los elementos con bajo rendimiento
Reemplazar todos los elementos de una sola vez
Mostrar el producto con primeros planos de encuadre estrecho y sin audio para no abrumar a los usuarios
Enfocarte solo en el logotipo de la marca y el audio, y mostrar el producto después de los primeros cinco segundos
Usar primeros planos del producto con encuadre estrecho y mencionar la marca en el audio
Presentar el problema que el producto soluciona, así como incluir un logotipo de la marca
Atención (Attention), Desarrollo de la marca (Branding), Conexión (Connection), Dirección (Direction)
Público (Audience), Desarrollo de la marca (Branding), Creatividad (Creativity), Dirección (Direction)
Atracción (Attraction), Desarrollo de la marca (Branding), Conexión (Connection), Dirección (Direction)
Atención (Attention), Desarrollo de la marca (Branding), Creatividad (Creativity), Dirección (Direction)
Centrarte únicamente en el logotipo de la marca y el audio y, transcurridos los cinco primeros segundos, mostrar el producto.
Plantear el problema que soluciona el producto e incluir el logotipo de la marca.
Mostrar primeros planos del producto sin audio para no saturar a los usuarios.
Mostrar primeros planos del producto y mencionar la marca en el audio.
Solo 1:1 y 1,75:1
1:1, 1,91:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1,91:1
1:1, 1,75:1 y 4:5
Destacar el producto y ser diferente, pero sin complicaciones.
Dar un papel protagonista a las personas y dejar en un discreto segundo plano la marca.
Destacar el producto y colocar la marca en una posición privilegiada.
Centrar la historia en las personas y ser diferente, pero sin complicaciones.
Superposiciones y audio
Encuadre y superposiciones
Ritmo y superposiciones
Ritmo y encuadre
Presentando el producto o el problema y proponiendo, a continuación, una llamada a la acción relevante.
Humanizando el anuncio mediante testimonios de clientes.
Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Ofreciendo a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
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Título, valoración y precio
Logotipo, valoración y título
Título, valoración y número de descargas
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Ads Creative Studio
Herramientas de creación de vídeos de Google Ads
Estadísticas de creatividades de vídeo
ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
Transmitir mensajes sobre las numerosas formas de solucionar un problema del cliente con el producto.
Usar una llamada a la acción (CTA) concreta.
Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
Mostrar a personajes distintos que sean representativos de tus clientes.
10
5
8
20
Centrarte en el audio y las superposiciones para reforzar tu mensaje.
Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
Dejar intacta la precisión tanto de la propuesta de valor como del caso práctico.
Mostrar productos únicamente en los cinco primeros y últimos segundos.
Imagen
Vídeo
Sitio web
HTML5
Partiendo de una nueva creatividad de anuncio de vídeo que ya funcione en otras plataformas.
Publicando campañas con creatividades que tengas de antes e introduciendo variaciones poco a poco.
Aplicando las directrices creativas basadas en estudios e iterando mediante la experimentación.
Realizando un experimento con una creatividad que tengas de antes y usando la versión que funcione mejor.
Solo la imagen con mayor rendimiento en las redes sociales
Solo la foto principal de tu sitio web
Imágenes de turistas en varios puntos de su ruta y otros lugares
Imágenes de turistas mientras disfrutan de su viaje en lugares pintorescos
Reglas creativas que seguir basadas en estudios
Directrices creativas basadas en estudios
Reglas creativas que seguir basadas en diseños
Inspiración creativa basada en diseños
Ofrecer a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
Incluir una llamada a la acción (CTA) concreta.
Mantener al mínimo el audio para que los usuarios se concentren en la llamada a la acción (CTA).
Incluir una llamada a la acción (CTA) genérica.
Tienes que subir menos creatividades que en las campañas de aplicaciones anteriores.
Tienes que proporcionar los mismos vídeos pero con duraciones distintas.
Tienes que proporcionar los mismos vídeos con pequeñas variaciones.
Tienes que usar creatividades distintas en función del contenido, del tema, de la duración y de la orientación.
Para comparar el rendimiento del mismo anuncio en televisión y en YouTube.
Para comparar cómo responde la misma audiencia al mismo anuncio en distintos momentos.
Para comparar el rendimiento de una creatividad de televisión que ya usas con el de una creatividad optimizada según el modelo ABCD.
Para comparar cómo responden dos audiencias clave a dos anuncios de vídeo diferentes.
Destacar a las personas para humanizar la historia.
Destacar a las personas como un medio para que los clientes potenciales conozcan tu marca o producto.
Destacar a varias personas para captar la atención de los usuarios.
Destacar más el producto que las personas.
Estadísticas de creatividades de vídeo
Ads Creative Studio
ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
Create with Google
Prueba una creatividad con todos los segmentos de audiencia importantes.
Prueba la misma creatividad con dos segmentos de audiencia importantes.
Prueba varias creatividades con dos segmentos de audiencia importantes.
Prueba varias creatividades con un segmento de audiencia importante.
Eliminar las superposiciones para que no distraigan del audio.
Añadir subtítulos, ya que casi todos los usuarios tienen el sonido apagado cuando lo ven.
Aumentar el ritmo y acercar el encuadre.
Reducir el brillo para optimizar la visualización en dispositivos móviles.
Sustituir los recursos que muestran la etiqueta de rendimiento bajo en el informe de recursos.
Quitar los recursos de imagen para que la campaña utilice más recursos de vídeo y ofrezca una experiencia multisensorial.
Quitar los recursos y añadir nuevos que se atengan más aún a las prácticas recomendadas.
Sustituir todos los recursos a la vez para que se distribuyan de manera uniforme.
Dar a conocer la marca vinculando el logotipo con tomas alejadas
Plantear el problema con un actor que aparezca en pantalla y use la aplicación a continuación para solucionarlo
Apelar a los sentimientos mediante una narrativa de marca atractiva para conectar profundamente con los posibles usuarios
Mostrar la experiencia con el producto cuanto antes usando un encuadre cercano que se centre en cómo se usa la aplicación y qué ventajas ofrece
Una imagen alejada de una familia mientras disfruta de su casa
Una toma de alguna acción realizada directamente en la aplicación
Una imagen de una casa con mucho espacio en blanco
Una foto de una familia delante de su casa con el logotipo superpuesto
Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Definiendo el contexto e incluyendo una llamada a la acción clara.
Aprovechando las cualidades que te diferencian, como mensajes competitivos y recomendaciones.
Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco últimos segundos.
Porque ofrece estadísticas sobre el historial de rendimiento del anuncio, de modo que puedas iterar.
Porque recomienda la cantidad y la variedad de cada tipo de recurso.
Porque sustituye automáticamente las imágenes con un rendimiento inferior al esperado.
Porque genera dinámicamente títulos personalizados que tendrán un mejor rendimiento.
Una imagen de una persona usando el lavavajillas que más vendes
Una imagen del lavavajillas que más vendes en una gran cocina
Una imagen ampliada del interior del lavavajillas que más vendes para que los clientes puedan ver su capacidad
Una imagen del lavavajillas que más vendes sobre un fondo blanco
El arco narrativo tradicional introduce las marcas al principio y termina con el clímax. En cambio, el nuevo arco narrativo empieza lento y, de repente, da un giro e introduce el clímax.
El arco narrativo tradicional empieza fuerte e introduce giros inesperados para que los usuarios sigan viendo el anuncio. En cambio, el nuevo arco narrativo tiene un arranque lento hasta que llega al clímax y a las marcas al final.
El arco narrativo tradicional empieza lento y, de repente, da un giro e introduce el clímax. En cambio, el nuevo arco narrativo introduce las marcas al principio y termina con el clímax.
El arco narrativo tradicional tiene un arranque lento hasta que llega al clímax y a las marcas al final. En cambio, el nuevo arco narrativo empieza fuerte e introduce giros inesperados para que los usuarios sigan viendo el anuncio.
Audio
Color
Superposiciones
Llamada a la acción (CTA)
Emplear elementos visuales con bajo contraste para no saturar a los usuarios.
Generar suspense empleando un ritmo lento al principio.
Usar un ritmo atractivo y un encuadre cercano.
Crear escenas que se amplíen para mostrar a los usuarios todos los elementos de la historia.
Porque puede sustituir otros lugares por “Andalucía” en el texto del anuncio de la campaña.
Porque puede insertar automáticamente “Andalucía” en todos los títulos.
Porque puede personalizar el título según la ciudad de Andalucía donde está la audiencia.
Porque asegura que el anuncio se sirva solo a los usuarios de esa comunidad.
Duplicar la campaña.
Añadir recursos nuevos que tengan un rendimiento mejor.
Revisar las etiquetas del informe de recursos.
Pausar la campaña.
Un vídeo en el que se relata una historia entera, desde cuál es el problema tributario del usuario hasta cómo lo soluciona la aplicación
Un título que incluye el nombre de la aplicación y una llamada a la acción para descargarla
Un vídeo en el que se muestra la interfaz de un usuario mientras usa el software para rellenar su declaración fiscal
Una imagen de una persona con un teléfono en la mano en cuya pantalla se ve la aplicación y un logotipo superpuesto
Probar una variable en cada experimento.
Asignar dos campañas a cada variante experimental.
Dividir la audiencia en tantas variantes como sea posible.
Partir de varias hipótesis.
En los títulos solo debe constar el nombre de la aplicación y las líneas descriptivas deben aportar más información sobre ella.
Los títulos deben incluir una llamada a la acción, y las líneas descriptivas, estadísticas sobre la popularidad de la aplicación.
Los títulos deben captar la atención de los usuarios, y las líneas descriptivas, destacar las funciones principales de la aplicación.
Los títulos deben centrarse en destacar las funciones principales de la aplicación, y las líneas descriptivas, en aportar más información sobre ella.
Dar un papel protagonista a las personas y dejar en un discreto segundo plano la marca.
Usar demostraciones e instrucciones del producto para ponerlo en contexto.
Compartir varios mensajes sobre las numerosas formas de solucionar un problema con el producto.
Emplear jerga técnica para captar la atención de audiencias importantes.
Añadir recursos nuevos varias veces a la semana.
Pausar la campaña.
Sustituir todos los recursos a la vez.
Quitar y sustituir los recursos con un rendimiento bajo.
Ofreciendo a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
Humanizando el anuncio mediante testimonios de clientes.
Usando más primeros planos del producto para convertirlo en el protagonista del anuncio.
Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Humanizar la historia.
Mostrar descuentos y rebajas para generar interés.
Transmitir varios mensajes para captar el interés del gran público.
Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
camisetas {keyword:con cuello de pico y de cuello redondo}
{keyword:camisetas con cuello de pico y de cuello redondo}
camisetas {keyword:ecológicas}
{keyword:camisetas ecológicas}
3
5
7
2
Una vez al mes
Una vez al trimestre
Cada dos semanas
A diario
Creatividad
Marca
Multimedia
Plataforma
Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco primeros segundos.
Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco últimos segundos.
Mostrando la marca únicamente al principio del anuncio.
Mostrando la marca únicamente al principio y al final del anuncio.
Es una herramienta de prueba muy útil que permite aumentar el rendimiento de las campañas por un pequeño coste adicional.
Es una herramienta de prueba muy útil que usa un entorno simulado del anuncio para averiguar qué creatividad o audiencias tendrán mejor rendimiento.
Es una herramienta de prueba muy útil que muestra a todos los usuarios dos versiones de un anuncio para que sepas cuál prefieren.
Es una herramienta de prueba muy útil que te permite evaluar la eficacia de las creatividades, las audiencias u otras variables.
Definir el contexto e incluir una llamada a la acción clara.
Incluir una llamada a la acción clara y reducir el audio al mínimo para no saturar a los usuarios.
Centrarte en las personas para dar a conocer el producto.
Centrarte en el audio y las superposiciones para reforzar tu mensaje.
Personalizador dinámico
Personalizador de cuenta atrás
Inserción de palabras clave
Inserción de ubicación
Dejar la marca en un discreto segundo plano para no saturar a los usuarios.
Mantener al mínimo el audio para que los usuarios se concentren en los elementos visuales.
Destacar la marca únicamente en los cinco primeros segundos del anuncio.
Usar una amplia gama de elementos de marca.
Attention (captar la atención), Brand (incluir la marca), Connect (conectar), Direct (dirigir)
Audience (seleccionar la audiencia), Brand (incluir la marca), Creativity (mostrar creatividad), Direct (dirigir)
Attention (captar la atención), Brand (incluir la marca), Creativity (mostrar creatividad), Direct (dirigir)
Attract (atraer), Brand (incluir la marca), Connect (conectar), Direct (dirigir)
Personalizador de cuenta atrás
Inserción de ubicación
Personalizador dinámico
Inserción de palabras clave
5
20
8
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Una vez al mes
Una vez al trimestre
A diario
Cada dos semanas
Multimedia
Marca
Creatividad
Plataforma
Una imagen del sofá que más vendes en una sala de estar
Una imagen del sofá que más vendes sobre un fondo blanco
Una imagen ampliada del sofá que más vendes para que los clientes puedan ver la tela
Una imagen de una persona sentada en el sofá que más vendes
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Los títulos deben captar la atención de los usuarios, y las líneas descriptivas, destacar las funciones principales de la aplicación.
Los títulos deben incluir una llamada a la acción, y las líneas descriptivas, estadísticas sobre la popularidad de la aplicación.
Los títulos deben centrarse en destacar las funciones principales de la aplicación, y las líneas descriptivas, en aportar más información sobre ella.
En los títulos solo debe constar el nombre de la aplicación y las líneas descriptivas deben aportar más información sobre ella.
Destacar a las personas para que los clientes potenciales conozcan tu marca o producto.
Centrarte en las personas para humanizar la historia.
Poner el foco en el producto y relegar a las personas a un papel secundario.
Asignar el protagonismo a varias personas para mantener la atención de los usuarios.
Aumentar el ritmo y acercar el encuadre.
Reducir el brillo para optimizar la visualización en dispositivos móviles.
Eliminar las superposiciones para que no distraigan del audio.
Añadir subtítulos, ya que casi todos los usuarios tienen el sonido apagado cuando lo ven.
Mostrando la marca únicamente al principio del anuncio.
Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco primeros segundos.
Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco últimos segundos.
Mostrando la marca únicamente al principio y al final del anuncio.
Es una herramienta de prueba muy útil que te permite evaluar la eficacia de las creatividades, las audiencias u otras variables.
Es una herramienta de prueba muy útil que permite aumentar el rendimiento de las campañas por un pequeño coste adicional.
Es una herramienta de prueba muy útil que muestra a todos los usuarios dos versiones de un anuncio para que sepas cuál prefieren.
Es una herramienta de prueba muy útil que usa un entorno simulado del anuncio para averiguar qué creatividad o audiencias tendrán mejor rendimiento.
Usando más primeros planos del producto para convertirlo en el protagonista del anuncio.
Humanizando el anuncio mediante testimonios de clientes.
Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Ofreciendo a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
Llamada a la acción (CTA)
Color
Audio
Superposiciones
El arco narrativo tradicional introduce las marcas al principio y termina con el clímax. En cambio, el nuevo arco narrativo empieza lento y, de repente, da un giro e introduce el clímax.
El arco narrativo tradicional tiene un arranque lento hasta que llega al clímax y a las marcas al final. En cambio, el nuevo arco narrativo empieza fuerte e introduce giros inesperados para que los usuarios sigan viendo el anuncio.
El arco narrativo tradicional empieza lento y, de repente, da un giro e introduce el clímax. En cambio, el nuevo arco narrativo introduce las marcas al principio y termina con el clímax.
El arco narrativo tradicional empieza fuerte e introduce giros inesperados para que los usuarios sigan viendo el anuncio. En cambio, el nuevo arco narrativo tiene un arranque lento hasta que llega al clímax y a las marcas al final.
Centrarte únicamente en el logotipo de la marca y el audio y, transcurridos los cinco primeros segundos, mostrar el producto.
Mostrar primeros planos del producto y mencionar la marca en el audio.
Plantear el problema que soluciona el producto e incluir el logotipo de la marca.
Mostrar primeros planos del producto sin audio para no saturar a los usuarios.
Humanizar la historia.
Transmitir varios mensajes para captar el interés del gran público.
Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
Mostrar descuentos y rebajas para generar interés.
Una imagen de una persona con un teléfono en la mano en cuya pantalla se ve la aplicación y un logotipo superpuesto
Un vídeo en el que se relata una historia entera, desde cuál es el problema financiero del usuario hasta cómo lo soluciona la aplicación
Un título que incluye el nombre de la aplicación y una llamada a la acción para descargarla
Un vídeo en el que se muestra la interfaz de un usuario mientras consulta su página de rendimiento financiero
Solo 1:1 y 1,91:1
1:1, 1,91:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1,75:1
1:1, 1,75:1 y 4:5
Dividir la audiencia en tantas variantes como sea posible.
Probar una variable en cada experimento.
Asignar dos campañas a cada variante experimental.
Partir de varias hipótesis.
Porque puede personalizar el título según la ciudad de Extremadura donde está la audiencia.
Porque puede insertar automáticamente “Extremadura” en todos los títulos.
Porque asegura que el anuncio se sirva solo a los usuarios de esa comunidad.
Porque puede sustituir otros lugares por “Extremadura” en el texto del anuncio de la campaña.
Incluir una llamada a la acción (CTA) genérica.
Incluir una llamada a la acción (CTA) concreta.
Mantener al mínimo el audio para que los usuarios se concentren en la llamada a la acción (CTA).
Ofrecer a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
Aplicando las directrices creativas basadas en estudios e iterando mediante la experimentación.
Realizando un experimento con una creatividad que tengas de antes y usando la versión que funcione mejor.
Publicando campañas con creatividades que tengas de antes e introduciendo variaciones poco a poco.
Partiendo de una nueva creatividad de anuncio de vídeo que ya funcione en otras plataformas.
Utilizar una llamada a la acción (CTA) concreta.
Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
Mostrar a personajes distintos que sean representativos de tu base de clientes.
Incluir mensajes sobre las distintas formas en las que el producto soluciona un problema del cliente.
Sustituir todos los recursos a la vez.
Añadir recursos nuevos varias veces a la semana.
Quitar y sustituir los recursos con un rendimiento bajo.
Pausar la campaña.
Para comparar el rendimiento del mismo anuncio en televisión y en YouTube.
Para comparar cómo responde la misma audiencia al mismo anuncio en distintos momentos.
Para comparar cómo responden dos audiencias clave a dos anuncios de vídeo diferentes.
Para comparar el rendimiento de una creatividad de televisión que ya usas con el de una creatividad optimizada según el modelo ABCD.
Pausar la campaña.
Duplicar la campaña.
Revisar las etiquetas del informe de recursos.
Añadir recursos nuevos que tengan un rendimiento mejor.
Usar una amplia gama de elementos de marca.
Dejar la marca en un discreto segundo plano para no saturar a los usuarios.
Mantener al mínimo el audio para que los usuarios se concentren en los elementos visuales.
Destacar la marca únicamente en los cinco primeros segundos del anuncio.
Mostrar la experiencia con el producto cuanto antes usando un encuadre cercano que se centre en cómo se usa la aplicación y qué ventajas ofrece
Dar a conocer la marca vinculando el logotipo con tomas alejadas
Plantear el problema con un actor que aparezca en pantalla y use la aplicación a continuación para solucionarlo
Apelar a los sentimientos mediante una narrativa de marca atractiva para conectar profundamente con los posibles usuarios
Dar un papel protagonista a las personas y dejar en un discreto segundo plano la marca.
Usar demostraciones e instrucciones del producto para ponerlo en contexto.
Compartir varios mensajes sobre las numerosas formas de solucionar un problema con el producto.
Emplear jerga técnica para captar la atención de audiencias importantes.
Porque ofrece estadísticas sobre el historial de rendimiento del anuncio, de modo que puedas iterar.
Porque sustituye automáticamente las imágenes con un rendimiento inferior al esperado.
Porque recomienda la cantidad y la variedad de cada tipo de recurso.
Porque genera dinámicamente títulos personalizados que tendrán un mejor rendimiento.
8
10
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5
Emplear elementos visuales con bajo contraste para no saturar a los usuarios.
Generar suspense empleando un ritmo lento al principio.
Crear escenas que se amplíen para mostrar a los usuarios todos los elementos de la historia.
Usar un ritmo atractivo y un encuadre cercano.
Sustituir los recursos que muestran la etiqueta de rendimiento bajo en el informe de recursos.
Sustituir todos los recursos a la vez para que se distribuyan de manera uniforme.
Quitar los recursos y añadir nuevos que se atengan más aún a las prácticas recomendadas.
Quitar los recursos de imagen para que la campaña utilice más recursos de vídeo y ofrezca una experiencia multisensorial.
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Estadísticas de creatividades de vídeo
Herramientas de creación de vídeos de Google Ads
ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
Personalizador de cuenta atrás
Personalizador dinámico
Inserción de palabras clave
Inserción de ubicación
Mantener al mínimo el audio para que los usuarios se concentren en la llamada a la acción (CTA).
Incluir una llamada a la acción (CTA) concreta.
Incluir una llamada a la acción (CTA) genérica.
Ofrecer a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
{keyword:camisetas de algodón y de lino}
camisetas {keyword:de algodón y de lino}
{keyword:camisetas sostenibles}
camisetas {keyword:sostenibles}
7
2
3
5
Prueba varias creatividades con dos segmentos de audiencia importantes.
Prueba varias creatividades con un segmento de audiencia importante.
Prueba la misma creatividad con dos segmentos de audiencia importantes.
Prueba una creatividad con todos los segmentos de audiencia importantes.
Porque puede sustituir otros lugares por “Cataluña” en el texto del anuncio de la campaña.
Porque puede personalizar el título según la ciudad de Cataluña donde está la audiencia.
Porque asegura que el anuncio se sirva solo a los usuarios de esa comunidad.
Porque puede insertar automáticamente “Cataluña” en todos los títulos.
Probar una variable en cada experimento.
Asignar dos campañas a cada variante experimental.
Partir de varias hipótesis.
Dividir la audiencia en tantas variantes como sea posible.
A diario
Cada dos semanas
Una vez al trimestre
Una vez al mes
Humanizando el anuncio mediante testimonios de clientes.
Ofreciendo a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Usando más primeros planos del producto para convertirlo en el protagonista del anuncio.
Usar color
Usar superposiciones
Usar una llamada a la acción (CTA)
Usar audio
Create with Google
Estadísticas de creatividades de vídeo
ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
Ads Creative Studio
Destacar el producto y colocar la marca en una posición privilegiada.
Centrar la historia en las personas y ser diferente, pero sin complicaciones.
Destacar el producto y ser diferente, pero sin complicaciones.
Dar un papel protagonista a las personas y dejar en un discreto segundo plano la marca.
Sitio web
Imagen
Vídeo
HTML5
Eliminar las superposiciones para que no distraigan del audio.
Reducir el brillo para optimizar la visualización en dispositivos móviles.
Aumentar el ritmo y acercar el encuadre.
Añadir subtítulos, ya que casi todos los usuarios tienen el sonido apagado cuando lo ven.
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Marca
Plataforma
Creatividad
Multimedia
Una imagen de una persona con la camiseta que más vendes puesta
Una imagen ampliada de la camiseta que más vendes para que los clientes puedan ver la calidad del tejido
Una imagen de la camiseta que más vendes sobre un fondo blanco
Una imagen de la camiseta que más vendes expuesta en una tienda
Incluir una llamada a la acción (CTA) concreta.
Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
Compartir varios mensajes sobre las numerosas formas de solucionar un problema con el producto.
Mostrar a personajes distintos que sean representativos de tus clientes.
Attract (atraer), Brand (incluir la marca), Connect (conectar), Direct (dirigir)
Audience (seleccionar la audiencia), Brand (incluir la marca), Creativity (mostrar creatividad), Direct (dirigir)
Attention (captar la atención), Brand (incluir la marca), Connect (conectar), Direct (dirigir)
Attention (captar la atención), Brand (incluir la marca), Creativity (mostrar creatividad), Direct (dirigir)
Aplicando las directrices creativas basadas en estudios e iterando mediante la experimentación.
Publicando campañas con creatividades que tengas de antes e introduciendo variaciones poco a poco.
Realizando un experimento con una creatividad que tengas de antes y usando la versión que funcione mejor.
Partiendo de una nueva creatividad de anuncio de vídeo que ya funcione en otras plataformas.
Los títulos deben incluir una llamada a la acción, y las líneas descriptivas, estadísticas sobre la popularidad de la aplicación.
Los títulos deben captar la atención de los usuarios, y las líneas descriptivas, destacar las funciones principales de la aplicación.
Los títulos deben centrarse en destacar las funciones principales de la aplicación, y las líneas descriptivas, en aportar más información sobre ella.
En los títulos solo debe constar el nombre de la aplicación y las líneas descriptivas deben aportar más información sobre ella.
Centrarte en las personas para dar a conocer el producto.
Definir el contexto e incluir una llamada a la acción clara.
Incluir una llamada a la acción clara y reducir el audio al mínimo para no saturar a los usuarios.
Centrarte en el audio y las superposiciones para reforzar tu mensaje.
Título, valoración y precio
Logotipo, valoración y título
Logotipo, título y número de descargas
Título, valoración y número de descargas
Centrarte en el audio y las superposiciones para reforzar tu mensaje.
Dejar intacta la precisión tanto de la propuesta de valor como del caso práctico.
Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
Mostrar productos únicamente en los cinco primeros y últimos segundos.
El arco narrativo tradicional tiene un arranque lento hasta que llega al clímax y a las marcas al final. En cambio, el nuevo arco narrativo empieza fuerte e introduce giros inesperados para que los usuarios sigan viendo el anuncio.
El arco narrativo tradicional empieza lento y, de repente, da un giro e introduce el clímax. En cambio, el nuevo arco narrativo introduce las marcas al principio y termina con el clímax.
El arco narrativo tradicional introduce las marcas al principio y termina con el clímax. En cambio, el nuevo arco narrativo empieza lento y, de repente, da un giro e introduce el clímax.
El arco narrativo tradicional empieza fuerte e introduce giros inesperados para que los usuarios sigan viendo el anuncio. En cambio, el nuevo arco narrativo tiene un arranque lento hasta que llega al clímax y a las marcas al final.
Presentando el producto o el problema y proponiendo, a continuación, una llamada a la acción relevante.
Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Ofreciendo a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
Humanizando el anuncio mediante testimonios de clientes.
Ritmo y encuadre
Superposiciones y audio
Encuadre y superposiciones
Ritmo y superposiciones
Audience (seleccionar la audiencia), Brand (incluir la marca), Creativity (mostrar creatividad), Direct (dirigir)
Attract (atraer), Brand (incluir la marca), Connect (conectar), Direct (dirigir)
Attention (captar la atención), Brand (incluir la marca), Creativity (mostrar creatividad), Direct (dirigir)
Attention (captar la atención), Brand (incluir la marca), Connect (conectar), Direct (dirigir)
Definiendo el contexto e incluyendo una llamada a la acción clara.
Aprovechando las cualidades que te diferencian, como mensajes competitivos y recomendaciones.
Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco últimos segundos.
Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
2
3
5
7
Es una herramienta de prueba muy útil que te permite evaluar la eficacia de las creatividades, las audiencias u otras variables.
Es una herramienta de prueba muy útil que muestra a todos los usuarios dos versiones de un anuncio para que sepas cuál prefieren.
Es una herramienta de prueba muy útil que usa un entorno simulado del anuncio para averiguar qué creatividad o audiencias tendrán mejor rendimiento.
Es una herramienta de prueba muy útil que permite aumentar el rendimiento de las campañas por un pequeño coste adicional.
Porque genera dinámicamente títulos personalizados que tendrán un mejor rendimiento.
Porque recomienda la cantidad y la variedad de cada tipo de recurso.
Porque ofrece estadísticas sobre el historial de rendimiento del anuncio, de modo que puedas iterar.
Porque sustituye automáticamente las imágenes con un rendimiento inferior al esperado.
Para comparar cómo responde la misma audiencia al mismo anuncio en distintos momentos.
Para comparar cómo responden dos audiencias clave a dos anuncios de vídeo diferentes.
Para comparar el rendimiento de una creatividad de televisión que ya usas con el de una creatividad optimizada según el modelo ABCD.
Para comparar el rendimiento del mismo anuncio en televisión y en YouTube.
Reglas creativas que seguir basadas en estudios
Inspiración creativa basada en diseños
Directrices creativas basadas en estudios
Reglas creativas que seguir basadas en diseños
Definir el contexto e incluir una llamada a la acción clara.
Incluir una llamada a la acción clara y reducir el audio al mínimo para no saturar a los usuarios.
Centrarte en las personas para dar a conocer el producto.
Centrarte en el audio y las superposiciones para reforzar tu mensaje.
Una foto aérea de un destino vacacional con el logotipo superpuesto
Una imagen alejada de viajeros mientras disfrutan de su destino
Una imagen de un avión en pleno vuelo con mucho espacio en blanco
Una toma de alguna acción realizada directamente en la aplicación
ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
Estadísticas de creatividades de vídeo
Ads Creative Studio
Create with Google
Quitar los recursos y añadir nuevos que se atengan más aún a las prácticas recomendadas.
Sustituir los recursos que muestran la etiqueta de rendimiento bajo en el informe de recursos.
Quitar los recursos de imagen para que la campaña utilice más recursos de vídeo y ofrezca una experiencia multisensorial.
Sustituir todos los recursos a la vez para que se distribuyan de manera uniforme.
ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
Estadísticas de creatividades de vídeo
Herramientas de creación de vídeos de Google Ads
Ads Creative Studio
1:1, 1,75:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1,91:1
1:1, 1,91:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1,75:1
Duplicar la campaña.
Revisar las etiquetas del informe de recursos.
Pausar la campaña.
Añadir recursos nuevos que tengan un rendimiento mejor.
{keyword:calcetines de deporte y de vestir}
{keyword:calcetines sostenibles}
calcetines {keyword:de deporte y de vestir}
calcetines {keyword:sostenibles}
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Estadísticas de creatividades de vídeo
ABCD de Google para elaborar creatividades eficaces
Centrar la historia en las personas y ser diferente, pero sin complicaciones.
Destacar el producto y colocar la marca en una posición privilegiada.
Dar un papel protagonista a las personas y dejar en un discreto segundo plano la marca.
Destacar el producto y ser diferente, pero sin complicaciones.
Reglas creativas que seguir basadas en estudios
Inspiración creativa basada en diseños
Directrices creativas basadas en estudios
Reglas creativas que seguir basadas en diseños
Encuadre y superposiciones
Superposiciones y audio
Ritmo y encuadre
Ritmo y superposiciones
Transmitir varios mensajes para captar el interés del gran público.
Mostrar descuentos y rebajas para generar interés.
Evitar hacer bromas porque el humor es más subjetivo.
Humanizar la historia.
Una imagen de una persona con un teléfono en la mano en cuya pantalla se ve la aplicación y un logotipo superpuesto
Un vídeo en el que se relata una historia entera, desde cuál es el problema de gestión de proyectos del usuario hasta cómo lo soluciona la aplicación
Un vídeo en el que se muestra la interfaz de un usuario mientras usa el software para hacer el seguimiento de los avances de su equipo
Un título que incluye el nombre de la aplicación y una llamada a la acción para descargarla
Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco últimos segundos.
Mostrando la marca únicamente al principio del anuncio.
Mostrando la marca con frecuencia, en especial en los cinco primeros segundos.
Mostrando la marca únicamente al principio y al final del anuncio.
Imágenes de turistas en varios puntos de su ruta y otros lugares
Solo la foto principal de tu sitio web
Solo la imagen con mayor rendimiento en las redes sociales
Imágenes de turistas mientras disfrutan de su viaje en lugares pintorescos
Transmitiendo varios mensajes para captar el interés del gran público.
Ofreciendo a los usuarios varias formas de pasar a la acción.
Humanizando el anuncio mediante testimonios de clientes.
Presentando el producto o el problema y proponiendo, a continuación, una llamada a la acción relevante.
Mostrar primeros planos del producto y mencionar la marca en el audio.
Centrarte únicamente en el logotipo de la marca y el audio y, transcurridos los cinco primeros segundos, mostrar el producto.
Plantear el problema que soluciona el producto e incluir el logotipo de la marca.
Mostrar primeros planos del producto sin audio para no saturar a los usuarios.
Dar a conocer la marca vinculando el logotipo con tomas alejadas
Apelar a los sentimientos mediante una narrativa de marca atractiva para conectar profundamente con los posibles usuarios
Mostrar la experiencia con el producto cuanto antes usando un encuadre cercano que se centre en cómo se usa la aplicación y qué ventajas ofrece
Plantear el problema con un actor que aparezca en pantalla y use la aplicación a continuación para solucionarlo
Añadir recursos nuevos varias veces a la semana.
Quitar y sustituir los recursos con un rendimiento bajo.
Sustituir todos los recursos a la vez.
Pausar la campaña.
Solo la foto principal de su sitio web
Solo la imagen con mayor rendimiento en las redes sociales
Imágenes de turistas en varios puntos de su ruta y otros lugares
Imágenes de turistas mientras disfrutan de su viaje en lugares pintorescos
Dejar la marca en un discreto segundo plano para no saturar a los usuarios.
Mantener al mínimo el audio para que los usuarios se concentren en los elementos visuales.
Usar una amplia gama de elementos de marca.
Destacar la marca únicamente en los cinco primeros segundos del anuncio.
Una imagen alejada de viajeros mientras disfrutan de su destino
Una imagen de un avión en pleno vuelo con mucho espacio en blanco
Una foto aérea de un destino vacacional con el logotipo superpuesto
Una toma de alguna acción realizada directamente en la aplicación
Sitio web
Vídeo
Imagen
HTML5
Prueba varias creatividades con un segmento de audiencia importante.
Prueba la misma creatividad con dos segmentos de audiencia importantes.
Prueba varias creatividades con dos segmentos de audiencia importantes.
Prueba una creatividad con todos los segmentos de audiencia importantes.
De estas relaciones de aspecto, ¿cuáles pueden tener los recursos de imagen de las campañas de aplicaciones?
Solo 1:1 y 1,75:1
1:1, 1,91:1 y 4:5
Solo 1:1 y 1,91:1
1:1, 1,75:1 y 4:5
Notaste que los usuarios abandonan muy rápidamente tus anuncios de video existentes y quieres atraerlos con mayor eficacia. ¿Cuál de los siguientes elementos es eficaz para captar la atención usuarios en un anuncio con un objetivo de reconocimiento?
Llamado a la acción (CTA)
Texto superpuesto
Color
Audio
Diriges una tienda de alimentos de especialidad que es nueva en el mercado y quieres usar publicidad en video para destacarte ante los clientes potenciales. ¿Cuál es una manera de desarrollar la marca de forma temprana, frecuente y completa?
En tu campaña de video, quieres aumentar aún más los porcentajes de conversiones de públicos importantes que ya tienen un porcentaje alto. ¿Cómo debes usar la herramienta de experimentación de Google para lograrlo?
Probar varias creatividades con un segmento de público importante
Probar varias creatividades con dos segmentos de público importantes
Probar la misma creatividad con dos segmentos de público importantes
Probar una creatividad con todos los segmentos de público importantes
Administras el marketing de una empresa que tiene una app de hipotecas y quieres desarrollar elementos para su campaña de aplicaciones. ¿Cuáles de los siguientes elementos siguen los lineamientos para destacarse con imágenes de alta calidad?
Una imagen alejada de una familia que disfruta su casa
Una escena de acción capturada directamente desde la app
Una imagen de una casa con mucho espacio en blanco
Una foto de una familia frente a su casa con el logotipo superpuesto
¿Qué técnica deberías usar cuando creas un anuncio de video con el objetivo de generar reconocimiento?
Colocar a las personas en el centro de la historia y desarrollar la marca de forma sutil
Dejar que el producto se destaque y poner a la marca en primer plano
Dejar que el producto se destaque y ser diferente pero sencillo
Colocar a las personas en el centro de la historia y ser diferente pero sencillo
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