Respuestas del examen de certificación de Display & Video 360

¿En qué situación de Display & Video 360 usarías creatividades basadas en datos con reglas dinámicas?

• Cuando quieres diseñar creatividades y subirlas directamente a Display & Video 360
• Cuando quieres medir el rendimiento de las creatividades en función de tus objetivos
• Cuando quieres personalizar tus creatividades dirigidas a apps para dispositivos móviles
• Cuando quieres personalizar cada una de las creatividades de tu campaña

Explicación:

La situación en la que usarías creatividades basadas en datos con reglas dinámicas en Display & Video 360 es cuando **quieres personalizar cada una de las creatividades de tu campaña**. Las creatividades basadas en datos con reglas dinámicas te permiten crear anuncios personalizados y altamente relevantes para diferentes segmentos de audiencia en tiempo real. Al utilizar reglas dinámicas, puedes establecer condiciones específicas que determinen qué versión de la creatividad se mostrará a cada usuario, según características como su ubicación geográfica, comportamiento de navegación, intereses o datos demográficos. Esto te permite adaptar los mensajes, imágenes o ofertas de tus anuncios para que sean más atractivos y pertinentes para cada segmento de audiencia, lo que aumenta la probabilidad de generar interés y acciones por parte de los usuarios. Además, al personalizar cada una de las creatividades de tu campaña, puedes mejorar la relevancia y efectividad de tus anuncios, lo que a su vez puede conducir a mejores resultados en términos de compromiso, clics y conversiones. En resumen, al usar creatividades basadas en datos con reglas dinámicas en Display & Video 360, puedes optimizar la personalización y la segmentación de tus anuncios para llegar de manera más efectiva a tu audiencia objetivo y cumplir con tus objetivos de marketing de manera más eficiente.

¿En qué situación de Display & Video 360 tiene sentido usar paquetes de inventario?

• El personal de una empresa de computadoras sabe que podría haber retrasos en los envíos durante el próximo trimestre. Por lo tanto, quieren negociar un acuerdo de anuncios con un publicador que les permita cancelar la operación si el nuevo modelo de laptop no se lanza a tiempo.
• Para el lanzamiento de una nueva película, el personal de una productora quiere llegar a todos los usuarios posibles y mantener un CPM fijo.
• El personal de una empresa de zapatos lanzará un nuevo calzado deportivo para baloncesto y quiere publicar oportunidades de anuncios no garantizadas con una mezcla de publicadores de anuncios de deportes.
• Una empresa de bebidas lanzará un té nuevo que esperan que sea su producto más vendido. El personal creó una unidad de anuncios personalizados que quiere colocar en la página principal de algunos de los principales sitios web de bienestar.

Explicación:

En Display & Video 360, tiene sentido usar paquetes de inventario **cuando el personal de una empresa de zapatos lanzará un nuevo calzado deportivo para baloncesto y quiere publicar oportunidades de anuncios no garantizadas con una mezcla de publicadores de anuncios de deportes**. Los paquetes de inventario permiten a los anunciantes agrupar inventario publicitario de varios editores para alcanzar una audiencia específica o cumplir con objetivos publicitarios particulares. En este caso, al lanzar un nuevo calzado deportivo para baloncesto, tiene sentido utilizar paquetes de inventario para llegar a una audiencia comprometida con el deporte, asegurando que los anuncios se coloquen en sitios web relevantes y de alta calidad relacionados con el baloncesto. Al publicar oportunidades de anuncios no garantizadas, la empresa de zapatos puede beneficiarse de una mayor flexibilidad y variedad en la selección de los sitios web donde se mostrarán los anuncios, lo que puede ayudar a maximizar la visibilidad y el alcance de la campaña. Además, al utilizar una mezcla de publicadores de anuncios de deportes, la empresa puede diversificar su presencia en línea y llegar a una audiencia más amplia y diversa de entusiastas del baloncesto, aumentando así las posibilidades de éxito en el lanzamiento del nuevo calzado deportivo. En resumen, el uso de paquetes de inventario en esta situación específica permite a la empresa de zapatos optimizar la distribución de sus anuncios y maximizar el impacto de su campaña publicitaria para promover eficazmente el nuevo calzado deportivo entre el público objetivo.

¿En qué nivel de la configuración de la cuenta de Display & Video 360 puedes administrar la frecuencia para varios publicadores en los acuerdos de Programática garantizada?

• Nivel de la línea de pedido
• Nivel del pedido de inserción
• Nivel de la campaña
• Nivel de anunciante

Explicación:

La respuesta correcta es **Nivel de la campaña**. En Display & Video 360, para administrar la frecuencia para varios publicadores en los acuerdos de Programática garantizada, es necesario configurar esta opción en el nivel de la campaña. Esto se debe a que la frecuencia de entrega de anuncios se gestiona mejor a nivel de campaña para garantizar que se aplique de manera coherente a todos los publicadores incluidos en el acuerdo. Al ajustar la configuración de frecuencia en este nivel, los anunciantes pueden controlar con precisión la cantidad de veces que los usuarios ven sus anuncios en un período determinado en el contexto de la campaña global. Además, configurar la frecuencia a nivel de campaña proporciona una gestión centralizada y eficiente de esta configuración, lo que facilita la optimización y el seguimiento del rendimiento de la campaña en su conjunto. Por lo tanto, al seleccionar el nivel de la campaña para administrar la frecuencia en los acuerdos de Programática garantizada en Display & Video 360, los anunciantes pueden asegurarse de alcanzar sus objetivos de frecuencia de entrega de anuncios de manera efectiva y uniforme en todos los publicadores asociados con la campaña.

¿En cuál de los siguientes casos de uso serviría el panel Intelligence de Display & Video 360?

• Para subir una sola creatividad a varias líneas de pedido en una campaña
• Para ver qué pedido de inserción tiene un rendimiento bajo en una campaña
• Para prever los niveles de impresiones de una campaña que se publicará el próximo mes
• A fin de elegir el inventario más relevante para tu campaña mientras negocias un acuerdo

Explicación:

La respuesta correcta es **Para ver qué pedido de inserción tiene un rendimiento bajo en una campaña**. El panel Intelligence de Display & Video 360 proporciona información valiosa sobre el rendimiento de los pedidos de inserción en una campaña publicitaria. Permite a los usuarios analizar y comprender diversos aspectos de la campaña, incluido el rendimiento de los pedidos de inserción individuales. Al identificar los pedidos de inserción con bajo rendimiento a través de este panel, los usuarios pueden tomar medidas correctivas para mejorar el rendimiento de la campaña. Esta funcionalidad es esencial para optimizar las estrategias de publicidad digital y maximizar el retorno de la inversión de la campaña.

¿Cuándo se recomienda ofertar un 20% más que el precio mínimo en los acuerdos no garantizados en Display & Video 360?

• Cuando quieres aplicar la administración de la frecuencia a tu acuerdo
• Cuando pagas en distintas monedas para una campaña publicitaria internacional
• Cuando quieres garantizar una cantidad fija de impresiones
• Cuando trabajas con varios publicadores en un acuerdo

Explicación:

La respuesta correcta es: **Cuando pagas en distintas monedas para una campaña publicitaria internacional.** Ofertar un 20% más que el precio mínimo en los acuerdos no garantizados en Display & Video 360 se recomienda especialmente cuando estás lidiando con diferentes monedas en una campaña publicitaria internacional. Esta estrategia ayuda a compensar las fluctuaciones en el tipo de cambio y garantiza que el precio final pagado por las impresiones sea más estable, lo que ayuda a controlar los costos y asegura una planificación presupuestaria más precisa. Al ofrecer un porcentaje adicional sobre el precio mínimo, se brinda un margen de seguridad que ayuda a mitigar los riesgos asociados con las variaciones cambiarias y garantiza una ejecución efectiva de la campaña sin comprometer su alcance o calidad.

¿Cuál es un buen caso de uso de los paquetes de inventario en Display & Video 360?

• En una empresa tostadora de café, lanzarán un tostado medio nuevo que consideran que se volverá muy popular. Crearon una unidad de anuncios personalizados para posicionarlos en la página principal de algunos de los principales blogs de café de la región.
• El personal de una joyería minorista en línea quiere promocionar sus piezas con temática de la temporada de fiestas en diciembre. Desean celebrar un acuerdo con un publicador que les permita cancelar la operación si las condiciones climáticas afectan la capacidad de enviar sus artículos a tiempo.
• Una marca de cosméticos lanzará una nueva línea de bronceadores para el verano. Quiere publicar inventario no garantizado en varios publicadores de anuncios de productos de belleza.
• El personal de un estudio cinematográfico quiere llegar a todos los usuarios potenciales posibles con su nueva película. También desean mantener un CPM eficaz.

Explicación:

Un buen caso de uso de los paquetes de inventario en Display & Video 360 es **cuando una marca de cosméticos lanzará una nueva línea de bronceadores para el verano y desea publicar inventario no garantizado en varios publicadores de anuncios de productos de belleza**. Esta estrategia es eficaz porque permite a la marca maximizar su alcance al dirigirse a múltiples publicadores que se enfocan en productos de belleza, lo que aumenta la exposición de los bronceadores a su audiencia objetivo. Además, al utilizar paquetes de inventario, la marca puede negociar acuerdos flexibles y no garantizados con los publicadores, lo que le brinda la opción de adaptar su estrategia en función de las condiciones del mercado y la demanda de la campaña. Esto es especialmente importante para un lanzamiento estacional como el de los bronceadores para el verano, donde la capacidad de ajustar la estrategia de publicidad en respuesta a cambios en las tendencias y el comportamiento del consumidor es fundamental. Por lo tanto, este caso de uso demuestra cómo los paquetes de inventario pueden ser una herramienta efectiva para ampliar el alcance y la flexibilidad de una campaña publicitaria en Display & Video 360, especialmente para productos específicos como los cosméticos.