Respuestas del examen de certificación de Display & Video 360

Estás revisando las impresiones de un acuerdo de Programática garantizada en Display & Video 360 que lanzaste la semana pasada y te das cuenta de que se publica con menos frecuencia que la debida. ¿Qué es lo primero que deberías hacer para determinar el motivo del problema?

• Comunicarte con el publicador
• Revisar la segmentación a nivel de la campaña
• Revisar si se le asignaron varias segmentaciones a la línea de pedido
• Usar el Solucionador de problemas de acuerdos

Explicación:

La opción correcta es Usar el Solucionador de problemas de acuerdos porque esta herramienta permite identificar de manera rápida y efectiva las causas que pueden estar afectando la frecuencia de publicación de las impresiones en un acuerdo de Programática garantizada. Al utilizar el Solucionador de problemas, puedes obtener información específica sobre errores, configuraciones o limitaciones que podrían estar impidiendo que el acuerdo funcione correctamente, facilitando así la solución del problema.

Un concesionario nacional de automóviles está dispuesto a pagar un importe adicional para promocionar su venta de fin de año en la página principal de algunas estaciones de radio nacionales. También quiere tener la opción de cancelar el acuerdo cuando estime conveniente. ¿Qué tipo de acuerdo de Display & Video 360 debería tener?

• Acuerdo de subasta abierta o acuerdo de subasta privada
• Acuerdo de subasta privada o acuerdo preferido
• Acuerdo de Programática garantizada o acuerdo preferido
• Acuerdo de subasta abierta o acuerdo de Programática garantizada

Explicación: La respuesta correcta es Acuerdo de subasta privada o acuerdo preferido. Para el concesionario nacional de automóviles que busca promocionar su venta de fin de año en la página principal de algunas estaciones de radio nacionales y tener la opción de cancelar el acuerdo cuando lo considere necesario, los tipos de acuerdo más apropiados en Display & Video 360 serían un acuerdo de subasta privada o un acuerdo preferido. Un acuerdo de subasta privada permitiría al concesionario acceder al inventario premium de las estaciones de radio nacionales y garantizaría una mayor visibilidad en la página principal, ya que los anunciantes pueden competir por el inventario específico en una subasta cerrada. Además, este tipo de acuerdo puede proporcionar flexibilidad para ajustar o cancelar el acuerdo según las necesidades del anunciante. Por otro lado, un acuerdo preferido también sería adecuado, ya que permite al anunciante reservar inventario de alta calidad de manera directa y priorizada, sin participar en una subasta. Esto garantiza la visibilidad deseada en la página principal de las estaciones de radio nacionales y ofrece la posibilidad de cancelar el acuerdo según sea necesario. En resumen, tanto un acuerdo de subasta privada como un acuerdo preferido proporcionarían al concesionario la capacidad de promocionar su venta de fin de año en las estaciones de radio nacionales de manera efectiva y flexible, permitiendo la cancelación del acuerdo si surge la necesidad de hacerlo.

Tu colega está trabajando en su primera campaña de TV conectada (CTV) que no es de YouTube segmentada a publicadores premium principales, por lo que quiere configurarla como corresponde. ¿Qué parámetro de configuración de campaña de Display & Video 360 debería modificar tu colega para que la campaña se publique correctamente?

• Configurar la campaña para publicar anuncios de 15, 30 y 60 segundos
• Configurar la campaña para comprar inventario de la aplicación de CTV a través de acuerdos y subastas abiertas
• Configurar la campaña para agregar segmentación por seguridad de la marca a todas las líneas de pedido
• Configurar la campaña para limitar el inventario a solo un tipo de dispositivo

Explicación: La respuesta correcta es Configurar la campaña para publicar anuncios de 15, 30 y 60 segundos. Cuando se trabaja en una campaña de TV conectada (CTV) que no es de YouTube segmentada a publicadores premium principales en Display & Video 360, es crucial configurar adecuadamente la duración de los anuncios para garantizar su publicación correcta. Al modificar el parámetro de configuración de la campaña para que publique anuncios de 15, 30 y 60 segundos, tu colega asegura que la campaña se ajuste a las diversas opciones de duración de los anuncios que pueden ofrecer los publicadores premium principales en el espacio de TV conectada. Esto garantiza que la campaña pueda aprovechar plenamente las oportunidades disponibles en el inventario de CTV, llegando así a la audiencia objetivo de manera efectiva. Además, al proporcionar diferentes longitudes de anuncios, se permite una mayor flexibilidad creativa y se adapta mejor a las preferencias de visualización del público, lo que puede mejorar la efectividad general de la campaña. Por lo tanto, al modificar este parámetro de configuración, tu colega asegura que la campaña de CTV se publique correctamente y esté optimizada para obtener los mejores resultados en los publicadores premium principales en Display & Video 360.

Tu cliente tiene lineamientos de desarrollo de la marca muy específicos, así que debes ayudarlo a configurar controles universales de marca en todos los productos. ¿Cuál es el nivel más alto que debes elegir en la jerarquía de la configuración de Display & Video 360?

• Pedido de inserción y campaña
• Campaña y socio
• Socio y anunciante
• Línea de pedido y campaña

Explicación: La respuesta correcta es Socio y anunciante. Cuando se trata de configurar controles universales de marca en todos los productos para un cliente con lineamientos de desarrollo de la marca muy específicos en Display & Video 360, el nivel más alto que se debe elegir en la jerarquía de la configuración es el nivel de socio y anunciante. Este nivel permite establecer reglas y directrices a nivel de socio y aplicarlas de manera consistente a través de todos los anunciantes y campañas asociadas a ese socio. Al configurar controles universales de marca en este nivel, el cliente puede garantizar una coherencia y consistencia en la representación de su marca en todas las campañas publicitarias y productos dentro de Display & Video 360, cumpliendo así con sus lineamientos de desarrollo de marca específicos. Además, al establecer estos controles a nivel de socio y anunciante, se simplifica la gestión y la aplicación de las directrices de marca, ya que se aplicarán automáticamente a todas las campañas y líneas de pedido asociadas con ese socio, lo que garantiza una ejecución precisa y eficiente de la estrategia de marca del cliente en todas las actividades de publicidad digital. Por lo tanto, al seleccionar el nivel de socio y anunciante en la configuración de Display & Video 360, se proporciona el nivel más alto de control y coherencia para implementar los lineamientos de desarrollo de marca del cliente en todos los productos publicitarios.

Tu cliente quiere promocionar una nueva línea de relojes de gama alta con correas de cuero sintético intercambiables. Quiere que su anuncio llegue a clientes que están interesados en ese estilo específico. ¿Qué tipo de público deberías usar en Display & Video 360 para lograr este objetivo?

• Público objetivo
• Público de estilo de vida
• Público afín personalizado
• Público basado en intención personalizado

Explicación: La respuesta correcta es Público basado en intención personalizado. Para promocionar una nueva línea de relojes de gama alta con correas de cuero sintético intercambiables y llegar a clientes interesados en ese estilo específico, el uso de un público basado en intención personalizado sería la estrategia más adecuada en Display & Video 360. Este tipo de público se centra en el comportamiento y las acciones en línea de los usuarios, lo que permite dirigirse a aquellos que han mostrado interés activo en productos o temas relacionados con relojes de gama alta con correas de cuero sintético intercambiables. Utilizar un público basado en intención personalizado permite una segmentación más precisa y efectiva, lo que aumenta la probabilidad de que los anuncios lleguen a la audiencia correcta y generen un mayor impacto en términos de conversiones y ventas.

Tu cliente es un minorista destacado de equipo para actividades al aire libre. Para su nueva campaña de Display & Video 360, quiere trabajar directamente con una empresa de medios de comunicación específica para asegurarse de lograr una cantidad fija de impresiones en la sección de aventuras al aire libre del sitio del publicador. ¿Qué tipo de acuerdo debería usar?

• Acuerdo de subasta privada
• Acuerdo preferido
• Acuerdo de Programática garantizada
• Acuerdo de subasta abierta

Explicación: La respuesta correcta es Acuerdo de Programática garantizada. Cuando un cliente, como el minorista de equipo para actividades al aire libre, desea asegurar una cantidad fija de impresiones en una sección específica del sitio web de un publicador trabajando directamente con dicho publicador, la opción más adecuada es un acuerdo de Programática garantizada. Este tipo de acuerdo permite a los anunciantes reservar inventario premium directamente con un publicador específico, garantizando un volumen específico de impresiones en un período determinado y en ubicaciones específicas del sitio web. Al optar por un acuerdo de Programática garantizada, el cliente puede asegurar la visibilidad deseada en la sección de aventuras al aire libre del sitio del publicador, lo que proporciona un mayor control sobre la distribución de sus anuncios y la capacidad de alcanzar de manera efectiva a su audiencia objetivo en un entorno relevante para su marca.