Respuestas del examen de certificación de Display & Video 360

Trabajas en una empresa de productos para mascotas y tienes que medir cuántos de los clientes que han visto primero tu anuncio en una tablet han acabado comprando artículos desde su ordenador. ¿Qué tipo de medición podrías usar?

• Medición en el mismo dispositivo
• Conversiones multientorno
• Kit de desarrollo de software (SDK) de Open Measurement
• Seguimiento de conversiones

Explicación: La respuesta correcta es “Conversiones multientorno”. Esta opción es la más adecuada para medir el número de clientes que inicialmente interactuaron con un anuncio en una tablet y posteriormente realizaron una compra desde su ordenador. Las conversiones multientorno permiten rastrear el recorrido del cliente a través de diferentes dispositivos y entornos, lo que significa que se puede atribuir la conversión a la interacción inicial en la tablet aunque la compra final se haya realizado en un dispositivo diferente, como un ordenador. Esto se logra mediante el uso de tecnologías de seguimiento que vinculan los datos de los usuarios en varios dispositivos, lo que proporciona una visión más completa del comportamiento del cliente y permite una mejor optimización de las estrategias de marketing digital. En el contexto de una empresa de productos para mascotas, donde los clientes pueden investigar y comprar productos en diferentes dispositivos según su conveniencia, la medición de conversiones multientorno es esencial para comprender el impacto completo de la publicidad en la compra de productos.

Un compañero quiere consultar el estudio de Brand Lift (BLS) del nuevo acuerdo de programática garantizada de anuncios de audio de su cliente. Al hacer un BLS en Display & Video 360, observa que el acuerdo no ha obtenido resultados significativos. ¿Cuál puede ser la causa?

• El Brand Lift no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada.
• El informe de Brand Lift no aparece al instante en Display & Video 360.
• El Brand Lift no se puede medir en los anuncios de audio.
• Display & Video 360 no admite las mediciones de Brand Lift.

Explicación: La respuesta correcta es “El Brand Lift no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada”. Esta afirmación es correcta porque el Brand Lift, una métrica que evalúa el impacto de la publicidad en la percepción y actitudes de la marca, generalmente no se puede medir en los acuerdos de programática garantizada. Esto se debe a que en los acuerdos de programática garantizada, los anunciantes negocian directamente con los editores para comprar un inventario publicitario específico a un precio acordado, y este tipo de acuerdos a menudo no incluyen la capacidad de medir métricas de Brand Lift. Mientras que el Brand Lift puede ser una herramienta valiosa para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias, su aplicación se limita principalmente a los formatos publicitarios que admiten mediciones específicas de Brand Lift, como ciertos formatos de anuncios digitales estándar. Por lo tanto, si un acuerdo de programática garantizada de anuncios de audio no muestra resultados significativos en un estudio de Brand Lift en Display & Video 360, es probable que sea debido a la limitación inherente de medir el Brand Lift en este tipo de acuerdos.

Estás formando a un nuevo compañero para configurar campañas de televisión conectada (CTV) que no son de YouTube. Tiene que modificar un ajuste determinado de la campaña en Display & Video 360 para que se publique correctamente, pero no recuerda cuál. ¿Qué debe hacer para que la campaña funcione?

• La campaña debe configurarse para añadir la segmentación por seguridad de la marca a todas las líneas de pedido.
• La campaña debe configurarse para limitar el inventario a un dispositivo concreto.
• La campaña debe configurarse para adquirir inventario de aplicaciones de CTV mediante acuerdos y subastas abiertas.
• La campaña debe configurarse para que se muestren anuncios de 15, 30 y 60 segundos.

Explicación: La respuesta correcta es “La campaña debe configurarse para que se muestren anuncios de 15, 30 y 60 segundos”. Esta configuración es esencial para garantizar que la campaña de televisión conectada (CTV) se adapte a las distintas preferencias y requisitos de los anunciantes y editores. Al permitir la visualización de anuncios de diferentes longitudes, se maximiza la flexibilidad y la capacidad de llegar a la audiencia de manera efectiva, ya que algunos espectadores pueden preferir anuncios más cortos mientras que otros pueden estar más comprometidos con contenido publicitario más extenso. Además, la diversificación de la duración de los anuncios puede contribuir a aumentar la efectividad de la campaña al ofrecer opciones variadas que se ajusten a diferentes contextos y situaciones de visualización. Por lo tanto, configurar la campaña para que se muestren anuncios de 15, 30 y 60 segundos es crucial para optimizar su rendimiento y asegurar su éxito en el entorno de la televisión conectada.

Un anunciante participa en una subasta privada. ¿Qué ocurre si su puja no es la más alta?

• El acuerdo se cancelará automáticamente.
• El anunciante ganará la subasta.
• El anunciante recibirá la mitad de las impresiones del acuerdo.
• El anunciante con la puja más alta obtendrá todas las impresiones.

Explicación:

Cuando un anunciante participa en una subasta privada y su puja no es la más alta, la situación se rige por el funcionamiento de las subastas programáticas. La opción correcta es: El anunciante con la puja más alta obtendrá todas las impresiones. Esto significa que el anunciante que ofrece la puja más alta entre los participantes en la subasta privada será el ganador y recibirá la totalidad de las impresiones disponibles en el acuerdo. Las subastas programáticas utilizan un modelo de competencia donde los anunciantes compiten ofertando por la oportunidad de mostrar sus anuncios en un inventario específico. En este contexto: El acuerdo no se cancelará automáticamente: La subasta continuará hasta que se determine el ganador con la puja más alta. El anunciante no ganará la subasta si su puja no es la más alta: Solo el anunciante con la oferta más alta será seleccionado para mostrar sus anuncios. El anunciante no recibirá la mitad de las impresiones: En una subasta, las impresiones se asignan al anunciante con la oferta más alta, no se dividen entre los participantes. Por lo tanto, entender el mecanismo de las subastas privadas es crucial para que los anunciantes optimicen sus estrategias de puja y aseguren una participación efectiva en el inventario publicitario deseado.

Una compañera de trabajo va a iniciar un acuerdo de programática garantizada para un cliente, pero está teniendo problemas para añadir la audiencia basada en la actividad de las campañas a la campaña en cuestión. Debe incluir anuncios de vídeo de YouTube y la lista de remarketing basada en la actividad de las campañas. ¿Cuál podría ser la causa del problema?

• Las campañas de YouTube no se pueden aplicar a las audiencias basadas en la actividad de las campañas.
• Los anuncios de vídeo no se pueden aplicar a las audiencias basadas en la actividad de las campañas.
• El inventario de exchange de terceros no se puede aplicar a las audiencias basadas en la actividad de las campañas.
• Los acuerdos de programática garantizada no se pueden usar con las audiencias basadas en la actividad de las campañas.

Las campañas de YouTube no se pueden aplicar a las audiencias basadas en la actividad de las campañas: El problema que enfrenta tu compañera al intentar añadir la audiencia basada en la actividad de las campañas a una campaña de programática garantizada puede atribuirse a la limitación en la aplicación de campañas de YouTube a estas audiencias específicas. Display & Video 360 ofrece diversas opciones de audiencia, y la audiencia basada en la actividad de las campañas es una herramienta potente para dirigirse a usuarios que han interactuado con campañas específicas anteriormente. Sin embargo, la restricción aquí es que las campañas de YouTube no pueden aplicarse directamente a estas audiencias basadas en la actividad de las campañas. Es crucial entender que cada tipo de campaña puede tener ciertas limitaciones en cuanto a la aplicación de audiencias. En este caso, la solución podría implicar la creación de una estrategia alternativa, como segmentar a la audiencia de YouTube de manera diferente o utilizar otras opciones de audiencia que sean compatibles con las campañas de programática garantizada. Al comprender las restricciones y explorar soluciones alternativas, se pueden superar estos obstáculos y garantizar una implementación exitosa de la estrategia publicitaria planificada.

Una empresa textil quiere saber cuántos de los usuarios que han visto primero su anuncio en una aplicación móvil han terminado comprando ropa desde su tablet personal. ¿Qué tipo de medición deberías usar para conocer esta información?

• Seguimiento de conversiones
• Conversiones multientorno
• SDK de Open Measurement
• Medición en el mismo dispositivo

Conversiones multientorno: La medición de “conversiones multientorno” se destaca como una herramienta esencial para empresas que buscan entender y cuantificar el recorrido completo del usuario en el complejo paisaje digital actual. En el contexto de una empresa textil interesada en conocer cuántos usuarios que han interactuado con su anuncio en una aplicación móvil han culminado sus acciones comprando desde su tablet personal, esta métrica proporciona una visión integral y valiosa. En un entorno digital cada vez más diversificado, donde los usuarios cambian fluidamente entre dispositivos, el seguimiento de conversiones multientorno se vuelve crucial. Permite rastrear las acciones de los usuarios a medida que se desplazan por diferentes plataformas y dispositivos, como visualizar un anuncio en una aplicación móvil y luego completar una compra desde una tablet personal. La implementación de esta métrica no solo proporciona respuestas a preguntas específicas sobre el comportamiento del usuario en distintos entornos, sino que también ofrece una comprensión más profunda de los patrones de interacción y las preferencias del consumidor. Esto, a su vez, permite a la empresa textil tomar decisiones estratégicas más informadas para optimizar sus campañas publicitarias, personalizar la experiencia del usuario y, en última instancia, mejorar la efectividad de sus esfuerzos de marketing. La medición de conversiones multientorno se convierte así en una herramienta clave para la toma de decisiones fundamentadas y el éxito continuo en un mercado digital dinámico.