Respuestas del examen de certificación de Display & Video 360

Un centro comercial quiere mejorar su campaña para los clientes que gastan más dinero y cuyas transacciones ofrecen un mejor retorno de la inversión publicitaria. ¿Qué estrategia de puja le conviene usar?

• Maximizar clics
• Active View
• Maximizar conversiones
• Pujas personalizadas

Para mejorar la campaña dirigida a los clientes que gastan más dinero y cuyas transacciones ofrecen un mejor retorno de la inversión publicitaria, la estrategia de puja más adecuada sería “Pujas personalizadas”. A continuación, se proporciona una explicación detallada de cada opción: Maximizar clics: Esta estrategia de puja está orientada a obtener la mayor cantidad posible de clics dentro del presupuesto establecido. No se centra específicamente en maximizar el valor de las transacciones ni en dirigirse a clientes que gastan más dinero. Active View: Active View se refiere a la métrica que mide la visibilidad de los anuncios en la pantalla del usuario. Aunque la visibilidad es importante, esta estrategia no se enfoca directamente en mejorar la campaña para clientes que gastan más y ofrecen un mejor retorno de la inversión. Maximizar conversiones: La estrategia de “Maximizar conversiones” está diseñada para obtener la mayor cantidad de conversiones posible dentro del presupuesto asignado. Aunque puede ser eficaz para maximizar las conversiones, no garantiza específicamente la optimización de la campaña para clientes que gastan más y ofrecen un mejor retorno de la inversión. Pujas personalizadas: Las “Pujas personalizadas” permiten ajustar las pujas según diversos factores, como el valor del cliente o el rendimiento pasado. En este caso, para dirigirse a clientes que gastan más y ofrecen un mejor retorno de la inversión, el centro comercial puede ajustar las pujas específicamente para este segmento de audiencia. Esto ayuda a maximizar la rentabilidad al asignar mayores pujas a los usuarios con un historial de gasto más alto. En resumen, para la estrategia específica de mejorar la campaña para los clientes que gastan más y ofrecen un mejor retorno de la inversión, la opción más adecuada en términos de estrategia de puja en este contexto sería “Pujas personalizadas”. Esta estrategia permite una mayor flexibilidad al ajustar las pujas en función de las características y comportamientos específicos del segmento de audiencia objetivo.

Un profesional del marketing ha creado una línea de pedido en Display & Video 360 en una campaña para web móvil, pero la ha orientado por error al inventario in-app móvil. Para corregir el problema, ha quitado la orientación a nivel del pedido de inserción. ¿Por qué seguirá estando orientada la campaña al inventario in-app móvil?

• No se puede modificar la orientación del pedido de inserción a nivel de la línea de pedido.
• No se puede modificar la orientación una vez que la campaña tiene líneas de pedido asignadas.
• No se puede modificar la orientación de la línea de pedido a nivel del pedido de inserción.
• No se puede modificar la orientación al inventario in-app móvil.

No se puede modificar la orientación de la línea de pedido a nivel del pedido de inserción: La configuración de orientación en Display & Video 360 sigue un flujo específico y, en este caso, el profesional del marketing ha realizado una acción que afecta a la orientación de la campaña. Aquí se proporciona una explicación detallada: Orientación en Display & Video 360: La orientación se utiliza para definir el tipo de inventario o entorno donde se mostrarán los anuncios. En este escenario, la campaña estaba originalmente orientada al inventario in-app móvil, pero el profesional del marketing deseaba cambiarlo a web móvil. Acción Realizada: El profesional del marketing eliminó la orientación a nivel del pedido de inserción. Sin embargo, el flujo de configuración en Display & Video 360 establece que la orientación de la línea de pedido prevalece sobre la orientación del pedido de inserción. Impacto de la Acción: Al eliminar la orientación a nivel del pedido de inserción, la orientación de la línea de pedido, que originalmente estaba configurada para el inventario in-app móvil, sigue siendo efectiva. No se Puede Modificar a Nivel del Pedido de Inserción: La afirmación correcta destaca que la orientación de la línea de pedido no se puede modificar a nivel del pedido de inserción. Esto significa que, aunque se haya quitado la orientación a nivel del pedido de inserción, la orientación específica de la línea de pedido sigue aplicándose. En Display & Video 360, es crucial comprender la jerarquía de configuración y cómo las decisiones en niveles más específicos pueden prevalecer sobre configuraciones más generales. En este caso, la orientación de la línea de pedido no se modifica a nivel del pedido de inserción, lo que mantiene la campaña orientada al inventario in-app móvil.

Tu cliente va a publicar una película documental el mes que viene. Tiene tres vídeos promocionales de 30 segundos y quiere identificar cuál de ellos ven los espectadores hasta el final con más frecuencia. Para priorizar ese anuncio sobre los demás, ¿qué tipo de optimización de creatividad de vídeo usarías?

• Optimización para obtener más conversiones
• Optimización para obtener más tiempo de pantalla
• Optimización para obtener más clics
• Optimización para obtener más visualizaciones completadas
• Optimización para obtener más visualizaciones completadas

Cuando se busca identificar cuál de los vídeos promocionales de 30 segundos es visto hasta el final con mayor frecuencia, la opción más adecuada es utilizar la “Optimización para obtener más visualizaciones completadas”. Este enfoque específico está diseñado para maximizar la cantidad de veces que los espectadores ven un vídeo publicitario hasta su conclusión. Características clave de la Optimización para obtener más visualizaciones completadas: Objetivo de Retención: La optimización para obtener más visualizaciones completadas se centra en retener la atención de los espectadores durante toda la duración del vídeo publicitario. Priorización de Anuncios Efectivos: La plataforma publicitaria priorizará aquellos anuncios que logren que los espectadores vean el contenido completo, identificando así qué vídeo tiene un rendimiento superior en términos de retención. Mejora del Rendimiento: Al utilizar este método, el algoritmo de la plataforma ajustará la distribución de impresiones para favorecer el vídeo que ha demostrado ser más efectivo en lograr visualizaciones completas. Toma de Decisiones Basada en Datos: La optimización se basa en datos reales de visualización, lo que significa que a medida que los vídeos se muestran, la plataforma recopila información sobre el comportamiento de los espectadores y adapta la entrega de anuncios en consecuencia. Resultados Medibles: Los resultados de esta optimización son medibles y proporcionan información valiosa sobre qué vídeo ha generado una mayor retención de audiencia. En resumen, al seleccionar la “Optimización para obtener más visualizaciones completadas”, tu cliente puede aumentar la efectividad de su campaña promocional al garantizar que el vídeo más cautivador y exitoso sea visto por la audiencia objetivo hasta el final con mayor frecuencia.

Un profesional del marketing quiere anunciar un nuevo paquete de spa para usuarios que hayan interactuado con su última campaña publicitaria. ¿Qué tipo de audiencia debería seleccionar en Display & Video 360?

• Audiencias con límite de frecuencia
• Audiencias basadas en la actividad de las campañas
• Audiencias de Google
• Audiencias similares

Para anunciar un nuevo paquete de spa dirigido a usuarios que hayan interactuado con la última campaña publicitaria, la opción más adecuada en Display & Video 360 sería seleccionar “Audiencias basadas en la actividad de las campañas”. A continuación, se proporciona una explicación detallada de cada opción: Audiencias con límite de frecuencia: Esta opción se refiere a la capacidad de limitar la frecuencia con la que un usuario ve un anuncio en un período de tiempo determinado. Es útil para evitar la sobreexposición de anuncios a un público específico, pero no se centra en la interacción pasada con campañas publicitarias. Audiencias basadas en la actividad de las campañas: Esta opción implica la creación de audiencias específicas basadas en la interacción de los usuarios con las campañas publicitarias anteriores. En este caso, un profesional del marketing podría seleccionar aquellos usuarios que han interactuado con la última campaña publicitaria del spa. Esto incluiría a aquellos que han hecho clic en el anuncio, han visitado el sitio web del spa después de ver el anuncio, o han realizado alguna otra acción relevante. Audiencias de Google: Esta opción se refiere a la segmentación de audiencia utilizando datos proporcionados por Google, como historial de búsqueda, comportamiento en línea y preferencias. Aunque puede ser útil en algunos casos, no se centra específicamente en la interacción con las campañas publicitarias del spa. Por lo tanto, no sería la opción más precisa para este escenario. Audiencias similares: La opción de “Audiencias similares” implica la identificación de usuarios con características y comportamientos similares a aquellos que ya han interactuado con la campaña publicitaria. Sin embargo, esta opción no garantiza que los usuarios seleccionados hayan interactuado previamente con la última campaña del spa. En resumen, para maximizar la efectividad del anuncio del nuevo paquete de spa entre aquellos que han mostrado interés en la última campaña publicitaria, la opción más apropiada en Display & Video 360 sería seleccionar “Audiencias basadas en la actividad de las campañas”. Esto permitirá al profesional del marketing dirigirse específicamente a aquellos que ya han demostrado interés en la marca.

Tu cliente quiere usar una etiqueta de Floodlight para conocer el número de usuarios que visita su sitio después de hacer clic en uno de sus anuncios. ¿Qué etiqueta debería utilizar?

• Etiqueta de venta
• Etiqueta global de sitio web
• Cualquier etiqueta de Floodlight
• Etiqueta de contador

Cuando tu cliente desea utilizar una etiqueta de Floodlight para rastrear el número de usuarios que visitan su sitio después de hacer clic en uno de sus anuncios, la etiqueta adecuada que debe utilizar es la “Etiqueta de contador”. Etiqueta de contador: La Etiqueta de contador en Floodlight se utiliza específicamente para contar acciones o conversiones específicas en un sitio web después de que un usuario ha interactuado con un anuncio. Esta etiqueta rastrea el número de conversiones o acciones que ocurren después de que un usuario hace clic en el anuncio y llega al sitio web del anunciante. Es ideal para realizar un seguimiento de conversiones específicas, como visitas al sitio, compras, registros u otras acciones deseadas. En resumen, al utilizar la Etiqueta de contador en Floodlight, tu cliente podrá medir de manera efectiva el impacto de sus anuncios al contar y registrar las conversiones relevantes que ocurren en su sitio web después de que los usuarios hacen clic en los anuncios.

¿Cómo puedes subir creatividades en bloque a Display & Video 360?

• Utilizando Display & Video 360 para subir las creatividades directamente.
• Usando un archivo de datos estructurados o una plantilla de hoja de cálculo en Display & Video 360.
• Usando una plantilla de hoja de cálculo o la API de Display & Video 360, o bien subiendo las creatividades directamente a Display & Video 360.
• Utilizando la API de Display & Video 360 o una hoja de cálculo, ya que no es posible subir creatividades directamente a Display & Video 360.

Explicación:La respuesta correcta es ‘Usando una plantilla de hoja de cálculo o la API de Display & Video 360, o bien subiendo las creatividades directamente a Display & Video 360.‘ En Display & Video 360, los anunciantes tienen varias opciones para subir creatividades en bloque. Una forma es utilizar una plantilla de hoja de cálculo proporcionada por la plataforma, donde pueden especificar detalles sobre cada creatividad, como el nombre, el tipo de archivo, el destino URL, entre otros. Luego, pueden cargar esta plantilla con todas las creatividades deseadas. Otra opción es utilizar la API de Display & Video 360 para automatizar el proceso de carga de creatividades en bloque, lo que puede ser útil para empresas con flujos de trabajo más avanzados o personalizados. Además, los anunciantes también pueden cargar las creatividades directamente a Display & Video 360 sin necesidad de utilizar una plantilla de hoja de cálculo si desean subir un número limitado de creatividades de manera individual. Estas opciones brindan flexibilidad a los anunciantes para gestionar eficientemente sus creatividades en la plataforma de Display & Video 360, según sus necesidades y preferencias específicas.