Respuestas del examen de certificación de Display & Video 360

Un compañero quiere medir la percepción de la marca, o Brand Lift, del nuevo acuerdo de programática garantizada de anuncios de audio de su cliente. Al hacer un estudio de Brand Lift en Display & Video 360, no observa resultados significativos para ese acuerdo. ¿Cuál es el motivo?

• El Brand Lift no se puede medir para los acuerdos de programática garantizada.
• El Brand Lift no se puede medir para los anuncios de audio.
• El informe tarda varios días en mostrarse en Display & Video 360.
• Display & Video 360 no admite las mediciones de Brand Lift.

Explicación:

En la situación en la que “un cliente del sector del bienestar quiere usar inventario no garantizado con muchos editores de salud,” debería un profesional del marketing utilizar paquetes de inventario. A continuación, se proporciona una explicación detallada de cada opción: Un cliente de la industria musical quiere que su nuevo álbum llegue al máximo número posible de usuarios sin que la eficiencia de su CPM se vea afectada: En este caso, la prioridad es maximizar la visibilidad del nuevo álbum sin afectar significativamente la eficiencia del costo por mil impresiones (CPM). Sin embargo, el uso de paquetes de inventario no se menciona y podría no ser la estrategia más directa para lograr este objetivo. Otros métodos de optimización de campañas podrían ser más apropiados. Un cliente del sector del bienestar quiere usar inventario no garantizado con muchos editores de salud: Esta es la respuesta correcta. En el caso de un cliente del sector del bienestar que desea utilizar inventario no garantizado con muchos editores de salud, los paquetes de inventario pueden ser una estrategia eficaz. Los paquetes de inventario permiten agrupar y comprar espacio publicitario en sitios web específicos o en categorías temáticas relacionadas, como editores de salud, para alcanzar una audiencia específica. Un cliente del sector del transporte por carretera quiere firmar un acuerdo publicitario con un editor y poder cancelarlo si las condiciones meteorológicas afectan a su negocio: En este caso, la prioridad es la flexibilidad en el acuerdo publicitario en caso de condiciones meteorológicas adversas. No se menciona directamente el uso de paquetes de inventario como la solución más adecuada para esta situación. Un cliente del sector de los seguros de viaje quiere crear un bloque de anuncios personalizado para mostrarlo en la página principal de varios sitios web de viajes destacados: Aquí, la necesidad específica es la creación de un bloque de anuncios personalizado y la exhibición en sitios web de viajes destacados. Aunque los paquetes de inventario podrían ser relevantes, la respuesta más directa sería utilizar un enfoque más personalizado para la creación y exhibición de anuncios en los sitios web específicos mencionados. En resumen, en la situación en la que “un cliente del sector del bienestar quiere usar inventario no garantizado con muchos editores de salud,” un profesional del marketing debería utilizar paquetes de inventario. Esta estrategia permite alcanzar de manera efectiva a la audiencia deseada en el contexto de la industria del bienestar y la temática de salud.

Quieres usar la función de gestión de la frecuencia en tus acuerdos de programática garantizada con varios editores. ¿A qué nivel de la configuración de tu cuenta debería establecerse?

• A nivel de la línea de pedido
• A nivel del pedido de inserción
• A nivel de la campaña
• A nivel del anunciante

Explicación:

La función de gestión de la frecuencia es una herramienta importante para controlar la frecuencia con la que los usuarios ven los anuncios. En el contexto de acuerdos de programática garantizada con varios editores, establecer la gestión de la frecuencia a nivel de la campaña es la opción más adecuada. Aquí se proporciona una explicación detallada. Gestión de la Frecuencia: La gestión de la frecuencia permite controlar la cantidad de veces que un usuario específico ve un anuncio en un período determinado. Establecer límites precisos es esencial para evitar la sobreexposición y la fatiga del usuario. Nivel de la Campaña: Configurar la gestión de la frecuencia a nivel de la campaña asegura que se aplique de manera consistente a todas las líneas de pedido dentro de esa campaña. Esto es fundamental cuando se trabaja con varios editores en acuerdos de programática garantizada, ya que se desea mantener un control uniforme sobre la frecuencia en todos los inventarios seleccionados. Evitar Repeticiones Excesivas: Al establecer la gestión de la frecuencia a nivel de la campaña, se evita que un usuario vea el mismo anuncio con demasiada frecuencia, lo que puede resultar molesto y menos efectivo. Facilita la Configuración: Configurar la gestión de la frecuencia a nivel de la campaña simplifica la configuración, ya que se aplica de manera global a todas las líneas de pedido asociadas con esa campaña. Establecer la gestión de la frecuencia a nivel de la campaña proporciona un control preciso y uniforme sobre la frecuencia de visualización de los anuncios en acuerdos de programática garantizada con varios editores. Esto contribuye a una entrega publicitaria más efectiva y mejora la experiencia del usuario al evitar la excesiva repetición de anuncios.

Te estás preparando para evaluar el éxito de tu campaña más reciente, con la que estás promocionando unas rebajas de temporada. Quieres atribuir un valor a varios puntos de contacto, como clics e impresiones, pero quieres asignar un valor mayor a aquellos puntos que hayan ocurrido más cerca del momento de la conversión. ¿Qué modelo de atribución usarías?

• Modelo de declive en el tiempo
• Modelo de primera interacción
• Modelo según la posición
• Modelo de última interacción

Explicación:

Cuando te estás preparando para evaluar el éxito de tu campaña y deseas asignar un valor mayor a los puntos de contacto que han ocurrido más cerca del momento de la conversión, el modelo de atribución más apropiado sería el: Modelo de declive en el tiempo. Este modelo de atribución reconoce y valora más los puntos de contacto que se producen cerca del momento de la conversión, reflejando la idea de que los eventos más recientes tienen una influencia mayor en la toma de decisiones del usuario. En contraste, los otros modelos de atribución mencionados tienen enfoques diferentes: Modelo de primera interacción: Atribuye todo el valor al primer punto de contacto. No tiene en cuenta el tiempo transcurrido entre la primera interacción y la conversión. Modelo según la posición: Atribuye más valor a los puntos de contacto que están más cerca del momento de la conversión, pero no tiene en cuenta la influencia de todos los puntos de contacto en el camino del usuario. Modelo de última interacción: Atribuye todo el valor al último punto de contacto antes de la conversión, sin tener en cuenta cuán cerca o lejos está en el tiempo. El modelo de declive en el tiempo es más flexible al reconocer que la influencia no es constante y que los puntos de contacto más recientes pueden tener un impacto más significativo en la decisión del usuario. Este enfoque refleja de manera más precisa la realidad de cómo los consumidores interactúan con los anuncios en su camino hacia la conversión.

Estás consultando las impresiones de un acuerdo de programática garantizada que lanzaste la semana pasada y detectas que no ha alcanzado su objetivo de entrega. ¿Qué deberías hacer en primer lugar para saber qué ha pasado?

• Usar la herramienta para solucionar problemas de acuerdos.
• Revisar la segmentación a nivel de campaña.
• Ponerte en contacto con el editor.
• Comprobar si la línea de pedido tiene varias segmentaciones asignadas.

Explicación:

Usar la herramienta para solucionar problemas de acuerdos: Cuando te enfrentas a una situación en la que un acuerdo de programática garantizada no ha alcanzado su objetivo de entrega, la primera acción que debes tomar es utilizar la “herramienta para solucionar problemas de acuerdos”. Esta herramienta proporciona información detallada y métricas clave que te permitirán identificar y abordar los problemas potenciales que afectan el rendimiento del acuerdo. Pasos clave al usar la herramienta para solucionar problemas de acuerdos: Acceso a la Herramienta: Ve a la plataforma de Display & Video 360 y accede a la sección específica que ofrece la herramienta para solucionar problemas de acuerdos. Análisis de Métricas: Revisa las métricas proporcionadas por la herramienta, como impresiones entregadas, frecuencia, eCPM, entre otras. Estas métricas te darán una visión detallada del rendimiento actual del acuerdo. Identificación de Problemas: Utiliza la herramienta para identificar posibles problemas, como segmentación incorrecta, ajuste de ofertas inadecuado, o falta de inventario por parte del editor. Corrección de Configuraciones: Si encuentras problemas identificables, ajusta las configuraciones en consecuencia. Puede ser necesario revisar la segmentación, ajustar las ofertas, o realizar cambios en la configuración de frecuencia. Monitoreo Continuo: Después de realizar ajustes, continúa monitoreando el rendimiento del acuerdo para asegurarte de que las correcciones hayan tenido el impacto deseado. Beneficios de usar la herramienta para solucionar problemas de acuerdos: Eficiencia en la Identificación de Problemas: La herramienta centraliza la información relevante, facilitando la identificación rápida de problemas potenciales. Acciones Basadas en Datos: Con datos precisos, puedes tomar decisiones informadas para corregir y optimizar la configuración del acuerdo. Ahorro de Tiempo: La herramienta agiliza el proceso de diagnóstico, permitiéndote abordar los problemas de manera eficiente. Al usar la herramienta para solucionar problemas de acuerdos, podrás tomar medidas proactivas para optimizar el rendimiento y garantizar que el acuerdo alcance sus objetivos de entrega de manera efectiva.

¿Cuál de estas declaraciones sobre el inventario integrado en aplicación para dispositivos móviles y el de la Web móvil es correcta?

• Puedes usar Marketplace con el fin de encontrar inventario premium integrado en aplicación para dispositivos móviles y de la Web móvil.
• No existen tamaños de creatividades que funcionen con ambos tipos de inventario.
• Las colecciones de apps están disponibles para el inventario integrado en aplicación para dispositivos móviles y el inventario de la Web móvil.
• Se usa app-ads.txt a fin de evitar que los publicadores y los anunciantes reciban inventario integrado en aplicación para dispositivos móviles o de la Web móvil que esté tergiversado.

¿En qué casos puedes usar el panel Intelligence en Display & Video 360?

• Si publicaste una campaña y quieres subir una sola creatividad a varias líneas de pedido
• Si estás negociando un acuerdo y quieres elegir el inventario más relevante para tu campaña
• Si quieres prever los niveles de impresiones de una campaña que se publicará el próximo mes
• Si publicaste una campaña y quieres ver qué pedido de inserción tiene un rendimiento bajo

Explicación:

El panel Intelligence en Display & Video 360 se utiliza específicamente **si publicaste una campaña y quieres ver qué pedido de inserción tiene un rendimiento bajo**. Este panel proporciona información valiosa sobre el rendimiento de las campañas, lo que incluye datos detallados sobre la eficacia de los diferentes pedidos de inserción. Al permitir a los usuarios identificar los pedidos de inserción que tienen un bajo rendimiento, el panel Intelligence les ayuda a tomar decisiones informadas para optimizar sus campañas. Esto es crucial para mejorar el retorno de la inversión publicitaria y garantizar que los recursos se asignen de manera eficiente. Al utilizar el panel Intelligence de esta manera, los anunciantes pueden ajustar estrategias, realizar cambios en la segmentación o la creatividad, o incluso decidir interrumpir un pedido de inserción bajo rendimiento, todo con el objetivo de mejorar el rendimiento general de la campaña. Por lo tanto, el uso del panel Intelligence para identificar y abordar los pedidos de inserción con bajo rendimiento es esencial para optimizar el éxito de las campañas en Display & Video 360.